Медиапланирование в работе рекламных агентств

Целью написания настоящей курсовой работы является рассмотрение выбранной темы: «Медиапланирование в работе рекламных агентств». Для раскрытия темы необходимо ответить на следующие вопросы: дать понятие медиапланирования, рассмотреть структуру и функции медиапланирования, разработку теоретических положений и методических рекомендаций по формированию медиаплана, необходимого для принятия эффективных управленческих решений в области рекламной деятельности предприятия.

Введение…………………………………………………………………. 3
Глава 1. Медиапланирование………………………………………… 6
1.1 История развития медиапланирования……………………….. 6
1.2 Медиапланирование как отрасль научного знания …………. 10
1.3 Основные термины ……………………………………………. 16
Глава 2. Медиапланирование в работе рекламных агентств …… 19
2.1 Процесс медиапланирования …………………………………. 19
2.2 Требования и этапы составления медиаплана ……………….. 21
2.3 Исследования аудитории СМИ в России и современные
методы медиаисследований …………………………………… 30
2.4 Мониторинг …………………………………………………….. 37
Заключение ……………………………………………………………… 39
Список использованной литературы………………………………… 41