История компании Apple

История компании Apple

Сегодня компания Apple — живая легенда компьютерного мира. Основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, как обычно, в гараже, она всего за несколько лет совершила, не побоюсь этого слова, компьютерную революцию. Пережив тяжелые годы, практически банкротство, сегодня компания возродилась, некогда уволенный Джобс вернулся к рулю и теперь дела у Apple идут совсем неплохо, она стала лидером во многих нишах и считается одной из самых инновационных компаний.

Компьютеры с  изображением семицветного яблочка  уже давно перестали быть диковинкой. Их теперь можно встретить практически  везде — в издательствах, рекламных  агентствах, дизайн-студиях. Высокую популярность компьютеров Apple среди верстальщиков и дизайнеров можно обьяснить множеством причин, но высокое качество, удобный интерфейс и надежность работы техники этой марки отмечают все.

Начало  пути

В 1971 году Стива  Возняка (Steve Wozniak)познакомил с Джобсом (Steve Jobs) их общий друг, Билл Фернандез (Bill Fernandez), они подружились. Возняк с детства любил математику. Джобс же всегда был человеком необычным, увлекшись чем-то, он отдавался этому полностью.

В школьные годы он увлекся электроникой, на этой почве  два Стива и познакомились. Возняк был старше на 5 лет, поэтому когда он учился в университете Беркли, Джобс был учеником старших классов. Вместе они смастерили их первое устройство — Синий Ящик (Blue Box), устройство, позволявшее бесплатно совершать междугородные звонки. Конечно, это было незаконно, но очень интересно, и предприимчивый Джобс уже в школе делал на этом деньги.

В 1972 Джобс окончил  школу и пошел учиться в  колледж, но бросил его почти сразу  же, не видя смысла тратить кучу денег  на то, что он учить не хотел. Однако, он еще полтора года жил в комнатах друзей, увлекаясь наркотиками, хиппи-движением, медитациями и вместе с тем посещая интересующие его курсы вроде курса каллиграфии, которые натолкнули его на мысль создания разнообразных шрифтов в Макинтоше.

После этого Стив устроился в Atari создателем компьютерных игр. В этом ему помогал его друг Возняк, который в то время уже был выдающимся компьютерщиком и работал на Хьюлет-Пакард(Hewlett-Packard).

Возняк уже давно  проектировал на бумаге компьютер на базе процессора Motorola 6800, но у него не было денег на его постройку. В итоге с небольшими изменения он воплотил его в жизнь на базе 6502, стоившего $20, в 1975 году, написал для него операционную систему на BASIC и показал все это Джобсу. Вдохновленный Джобс предложил Возняку заняться этим всерьез, и 1 апреля 1976 компания была зарегистрирована.

В начале 70-х Джобс, работая на Atari, познакомился и подружился со старшим разработчиком этой фирмы Роном Вейном. Джобс пригласил Вейна в «компанию» и предложил ему 10%. Все это было очень несерьезно, но Вейн принял приглашение. Вейн писал техническую документацию и разрабатывал самый первый торговый знак фирмы. Джобс занимался поиском потенциальных клиентов.

Название

 

 

Существует несколько  версий появления такого необычного для того времени названия компьютерной фирмы. Наиболее известная повествует, что они никак не могли придумать  что-то приемлимое, и раздосадованный Джобс сказал, что если до завтра ничего не будет придумано, он назовет компанию Яблоко (Apple), это был любимый фрукт Стива. Так и случилось, один из самых удачных и раскрученных брендов получил название благодаря любви к яблокам. Кроме того, название Apple в алфавитном порядке шло раньше, чем Atari, обогнать которых было одной из первоначальных целей компании — скорее всего это и было первопричиной.

Первые  компьютеры

Apple I

Первый компьютер  был назван незатейливо — Apple I. Он был собран на базе MOS Technology 6502 Возняком для личного использования, но Джобс, естественно, предложил собирать такие же для продажи.

В «Homebrew Computer Club» Джобс устроил презентацию Apple I Полю Террелу. Поль Террел был, скорее всего, владельцем самого первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop, расположенного в Маунтин Вью, Калифорния.

Презентация заинтриговала  Поля Террела, и на следующий день Терррел пообещал приобрести у Джобса 50 компьютеров по 500 долларов за штуку, оплата при получении. Террел поставил только одно условие — его интересовали полностью собранные компьютеры.

Чтобы приобрести необходимые  для производства 50 компьютеров  радиодетали Джобсу пришлось занять у друзей 5000 долларов, и договориться с поставщиком о кредите сроком в 30 дней на 15 000 долларов.

Джобс не задумываясь залез в долги. Рон Вейн был старше и уже имел горький опыт (за несколько лет до этого он уже пытался создать свою собственную инженерную фирму в Лас Вегасе), он был очень скептично настроен и сильно сомневался в том, что Террел выполнит свое обещание и заплатит за компьютеры. 12 апреля 1976 года он отказался от своей доли в 10% в обмен на единовременную выплату ему 800 долларов.

 

«Джобс — это  ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком разочарован  в жизни, чтобы нестись по ней  на этом урагане» — сказал позже  Рон Вейн.

В течении 29 дней все работали не покладая рук. Террел заплатил. Первая прибыль вселила уверенность в Джобса, и для осуществления его все более амбициозных планов требовалось гораздо больше денег, чем удавалось заработать продажами Apple I.

Джобс обратился  к своему работодателю Нолану Бушнеллу, но не нашел понимания. Возняк предложил идею производства персонального компьютера своим работодателям (Hewlett-Packard) — и здесь их ждала неудача. Все считали, что персональный компьютер интересен и забавен, но сильно сомневались в возможности коммерческого успеха этого проекта. Нолан Бушнел, президент Atari, тем не менее, посоветовал Джобсу обратиться к предпринимателю Дону Валентино, который в свою очередь познакомил Джобса с Армасом Клиффом «Майком» Марккулой, который оставил активный бизнес после удачных операций с пакетами акций Интел и Fairchild Semiconductor.

Марккула помог Джобсу составить бизнес-план, инвестировал в рождающуюся компанию 92 000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250 000 долларов в Bank of America — и 3 января 1977 года фирма Apple Computer была официально зарегистрирована. Во избежание юридических проблем в будущем, партнерство у Рона Вейна было выкуплено за 5 308 долларов 96 центов, и треть этой суммы была немедленно выдана ему в виде чека. Рон не ожидал такой значительной по тем временам суммы, добровольно покидая Apple Computer менее чем за год до этого.

Если бы... Если бы Рон Вейн остался в компании, его 10% превратились бы в 1991 году, когда курс акций Apple Computer составлял почти 73 доллара за акцию, в 875 миллионов долларов; даже в самое тяжелое время для фирмы эти 10% «стоили» бы не менее 150 миллионов долларов.

 

В итоге было продано  около 200 машин по цене в 666,66 долларов. Говорят, Возняк любил повторяющиеся  цифры...

Придерживаясь взглядов добропорядочных христиан, давайте разберемся поподробнее  с этой странной, если не сказать  сатанинской, цене. Дело происходило  в далеком 1976 году, но и тогда в  Соединенных Штатах широкая общественность достаточно предвзято относилась к  некоторым цифрам. Так, числа чертовой дюжины 13 до сих пор избегают все  предприниматели и не только они. Отсутствуют 13-ые этажи в зданиях, не говоря уже о том, что квартир  и комнат с такими номерами нет  вовсе. Вообразить, чтобы кто-то по доброй воле назначил такую цену своему товару, по меньшей мере, трудно. То же самое  касается и цифр содержащих три шестерки подряд.

О числе 666 в те годы говорилось много. В том  же 1976 году компания 20th Century Fox запустила в широкий прокат одноименную экранизацию небезызвестного романа Дэвида Зельцера «Омен». В самом начале киноленты топом идет 18-ый стих из тринадцатой главы Апокалипсиса, приведенный в нашем эпиграфе. Фильм получил широкое признание зрителей, а так же ряд премий. В общем, можно говорить о его популярности. Все это мы к тому, что достаточно трудно заподозрить население Соединенных Штатов, потенциальных покупателей, в незнании «дьявольского» значения числа 666.

Говоря  о странных, «богохульных» ценах, не станем грешить на всех предпринимателей США, укоряя их в чрезмерной набожности. Да и как таковой набожности в  бизнесе крайне мало. Все дело в  простом расчете. Предприниматель  не станет, каким либо образом, позиционировать  свою продукцию так, чтобы хоть для  малого числа потенциальных покупателей  она сделалась заведомо непривлекательной, или попросту могла кого-то отпугнуть. Поэтому нет ни 13 этажей, ни квартир, ни номеров, да и просто цен вроде $13.13, как нет и сочетаний трех шестерок в любом деле, предполагающем бизнес. Все отнюдь не религиозно, а  очень прагматично и направлено на максимальное извлечение прибыли.

Итак, наш  достопочтенный, но странноватый мистер Джобс, который называет себя выдающимся менеджером и маркетологом, и которого таким же признают многие, в 1976 году назначает цену своему первому компьютеру именно в шестьсот шестьдесят шесть долларов. Какую цель преследовал в то время господин Джобс, судить одному Богу. Но факт остается фактом. Джобс идет наперекор правилам ведения бизнеса, в которые входит и соблюдение требований к достойному моральному виду продукции, и назначает провокационную цену своему компьютеру в 666.66 долларов.

Есть, конечно, и более прозаическое объяснение цене 666.66 долларов за Apple I. Якобы, к такой сумме причастна любовь Стива Возняка (Stephen Wozniak), компаньона Джобса, к ровным цифрам. То есть, 500 долларов плюс треть от этой суммы (166,666…) добавленная к этим пятистам дает приблизительную сумму равную 666.66… Довольно таки странное объяснение назначения такой цены. Особенно если учесть то, что это самый первый продукт совместного предприятия Джобса и Возняка. И риск от назначения такой компрометирующей цены мог сгубить предприятие с самого начала, вызвав справедливое возмущение среди благочестивых покупателей. Или кого хотел видеть мистер Джобс среди тех, кто заплатит такую сумму?

Так или  иначе, тема дьявольских цифр и знаков время от времени будоражит умы  благочестивой общественности. В  нашем случае, с ценой на первый компьютер компании Apple, бдительность добропорядочных христиан показала себя ослабленной. Никакого, не то что бы экзорцизма, простого гласного порицания и то не произошло. И продано было таких компьютеров по цене 666.66 долларов около 200 штук. Для начинающей компании это был чертовски хороший результат.

Apple II

Как бы то ни было, Apple I не воспринимался слишком всерьез. Настоящий успех пришел с моделью Apple II.

Вдохновленные успехом  и получившие необходимые для  улучшения компьютера деньги, основатели Apple создали Apple-II, и представили его широкой публике 16–17 апреля 1977 года на выставке компьютеров на Западном Побережье (West Coast Computer Faire). В первый же день компьютер заинтересовал Мицушима Сатоши(Mizushima Satoshi), японского промышленника, который затем стал первым авторизованным дилером Apple в Японии.

Технически вторая модель была гораздо технологичнее. Монитор теперь мог отображать графику, позже даже разные цвета. Клавиатура была добавлена к заводской сборке. Дизайн также был значительно  улучшен благодаря дизайнеру  Джерри Маноку (Jerry Manock).

Это был первый в  истории человечества персональный компьютер в пластиковом корпусе, с цветной графикой. Стоил этот компьютер 1298 долларов. В начале 1978 года на рынок вышел недорогой  дисковод для дискет Apple Disk II, который еще больше увеличил объемы продаж.

С помощью фирмы  Bell & Howard специальная версия Apple II, выполненная из черного пластика, стала поставляться на образовательный рынок.

Компания быстро росла. Вскоре, к 1980 году, в ее стенах трудилось уже несколько тысяч  человек, ее продукция стала поставляться за пределы США. В компанию стали  приходить и новые инвесторы, серьезные опытные менеджеры... Компания быстро превращалась в монстра.

Между тем, продукция  компании произвела в мире самую  настоящую революцию, изменив расстановку  сил и заложив фундамент для  потрясающего будущего. Из скованных  корпоративными рамками компьютерных лабораторий вычислительная техника  вырвалась на свободу, и сотни  тысяч мечтателей и прожектеров  получили в свои руки настолько мощное средство самовыражения, что результат  не замедлил сказаться. Дэниел Бриклин, в свободное время, разработал программу, которая буквально «взорвала» рынок. Программа называлась VisiCalc, и представляла из себя компьютерную реализацию обыкновенных таблиц. Дэниел не запатентовал свое изобретение. Эта ошибка стоила ему не менее чем 100 миллионов долларов.

Плоды революции: огромный финансовый успех  фирмы Microsoft, возникновение таких гигантов индустрии как Oracle, Borland, Symantec... Многие тысячи фирм стали «второй лигой» огромной индустрии. Программное обеспечение превратилось в ее важнейшую самостоятельную отрасль. Благодаря системам электронных коммуникаций, опутавшим мир «Всемирной Паутиной» возникли тысячи «удаленных рабочих мест» — еще одно измерение пространства свободы личности.

Собственно, Apple I и Apple II были разработаны Стивом Возняком. Может быть , во всем мире найдется не одна сотня не менее талантливых разработок, но именно Стив Джобс сделал эту разработку поворотным пунктом в истории вычислительной техники.

История Apple и компьютерной техники настолько сильно связана с невероятно противоречивой личностью Джобса. Джобс — это и обаяние, и деспотизм, и маркетинговый гений, и грандиозные неудачи, жестокие заблуждения и создание настолько героических и продуктивных творческих команд, что просто дух захватывает от гордости за человечество вообще... Формальным и неформальным лидером этих творческих команд каждый день и каждую минуту был именно он — это говорит о многом.