Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 12:53, курсовая работа
Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
изучить сущность и назначение рекламы;
рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);
рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.
Введение………………………………………………………………………………….3 Глава 1. Общие понятия, теоретические и методологические основы эффективности рекламной кампании………………………………………5
1.1 Функции, цели и классификация рекламы…………………………………………5
1.2 Факторы, определяющие эффективность рекламы………………………………11
1.3 Эффективность различных средств рекламы……………………………………..18
1.4 Рекламная кампания. Цели и виды………………………………………………..25
Глава 2. Проект разработки рекламной кампании
сока "Фруктовый сад"………………………………………………………………..29
2.1 Планирование рекламной кампании сока "Фруктовый сад"………………….....29
2.2 Экономическая оценка эффективности проекта………………………………….34
Заключение………………………………………………………………………………39
Список литературы………………………………………………………………………40
Приложение………………………………………