Получение субъектами предпринимательства товарного знака

Содержание:                                  

Ведение

Основная часть

1. Предпринимательство:

1.1.Сущность предпринимательства.

1.2.Виды предпринимательства.

1.3.Субъекты предпринимательства.

Заключение

Список литературы

     Ведение

Любая нация гордится плодами деятельности своих предпринимателей. Но любая

нация и каждый ее отдельный представитель гордятся и своей причастностью к

воплощению какой-либо конкретной предпринимательской идеи.

Предпринимательство как одна из конкретных форм проявления общественных

отношений способствует не только повышению материального и духовного

потенциала общества, не только создает  благоприятную почву для практической

реализации способностей и талантов каждого индивида, но и ведет к единению

нации, сохранению ее национального духа и национальной гордости.

К сожалению, на Украине ситуация все  еще остается иной. Традиционная

коммунистическая модель общественного  развития всегда базировалась на

необходимости подавления предпринимательского духа в обществе и

предпринимателя как носителя такого духа. Опыт перестройки (особенно ее

начального периода) показал, что  отказываясь на словах от традиционной

коммунистической модели общественного  развития, фактически мы во многом

продолжаем именно эту линию. Мы уже достаточно отчетливо осознали, что,

оказывается, мало провозгласить тезис, разрешающий предпринимательство, что

мало принять какие-то законы, способствующие этому... Удивительное дело —

разрешение получено, а "предпринимательского бума" не наблюдается! Почему?

Разве страна бедна ресурсами? Или  кризис перепроизводства? Что, у нас  нет

людей, способных осуществлять значительные предпринимательские проекты?

Всеобщее неприятие предпринимательства  постепенно переходит в осознание

необходимости создания условий для  его быстрейшего и эффективного развития.

За предпринимательством на Украине  будущее, процесс накопления критической

массы неизбежно приведет к "предпринимательскому буму". Поэтому на данном

этапе чрезвычайно важно изучить  поведение предпринимателя , чтобы  в

последствии не допускать ошибок , сделанных  ранее . Далее я попытаюсь

изложить материал о  предпринимательстве  , о его сущности , видах ,

субъектах .

     1.1.Сущность предпринимательства.

,,Предпринимательство — это  непосредственная самостоятельная,

систематическая, на собственный риск деятельность по производству продукции,

выполнению работ, предоставлению услуг с целью получения прибыли, которая

осуществляется физическими и  юридическими лицами, зарегистрированными  как

субъекты предпринимательской  деятельности в порядке, установленном

законодательством.

Создание (учреждение) субъекта предпринимательской  деятельности —

юридического лица, а также владение корпоративными правами не являются

предпринимательской деятельностью, кроме случаев, предусмотренных

законодательством”.

Английский профессор Алан Хоскинг  утверждает: "Индивидуальным

предпринимателем является лицо, которое  ведет дело за свой счет, лично

занимается управлением бизнесом и несет личную ответственность  за обеспечение

необходимыми средствами, самостоятельно принимает решения. Его

вознаграждением является полученная в результате предпринимательской

деятельности прибыль и чувство  удовлетворения, которое он испытывает от

занятия свободным предпринимательством. Но наряду с этим он должен принять

на себя весь риск потерь в случае банкротства его предприятия.

Ни за рубежом, ни у нас пока еще  не создана общепринятая экономическая

теория предпринимательства , хотя потребность в такой теории давно уже стала

весьма насущной. "Три волны" развития теории предпринимательской  функции —

так условно можно охарактеризовать развитие процесса научного осмысления

практики предпринимательства.

"Первая волна", которая возникла  еще в XVIII в., была связана с

концентрацией внимания на несении  предпринимателем риска. "Вторая волна" в

научном осмыслении предпринимательства связана с выделением инновационности

как его основной отличительной  черты. "Третья волна" отличается

сосредоточением внимания на особых личностных качествах предпринимателя

(способность реагировать на  изменения экономической и общественной  ситуации,

самостоятельность в выборе и принятии решений, наличие управленческих

способностей) и на роли предпринимательства как регулирующего начала в

уравновешивающей экономической системе.

Современный этап развития теории предпринимательской  функции можно отнести к

"четвертой волне", появление  которой связывается с переносом акцента на

управленческий аспект в анализе  действий предпринимателя, а следовательно  — с

переходом на междисциплинарный уровень анализа проблем предпринимательства.

     1.2.Виды предпринимательства.

В настоящее время в теоретических  исследованиях уделяется внимание не только

предпринимательству как способу  ведения дел на самостоятельной, независимой

основе, но и внутрифирменному предпринимательству, или интрапренерству

.Термин "интрапренер" был  введен в оборот американским  исследователем Г.

Пиншо. Он же впервые использовал  и другой термин, производный от первого, —

"интракапитал".

Появление интрапренерства связано  с тем фактором, что многие крупные

производственные структуры переходят  на предпринимательскую форму организации

производства. Поскольку предпринимательство предполагает обязательное

наличие свободы творчества, то подразделения целостных производственных

структур получают право на свободу  действий, что подразумевает и  наличие и н

т р а к а п и т а  л а— капитала, необходимого для реализации идей, лежащих в

основе внутрифирменного предпринимательства.

Предпринимательство — это особый вид экономической активности (под которой

мы понимаем целесообразную деятельность, направленную на извлечение

прибыли), которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности и

инновационной предпринимательской идее.

Экономическая активность представляет собой форму участия индивида в

общественном производстве и способ получения финансовых средств для

обеспечения жизнедеятельности его  самого и членов его семьи. Такой  формой

участия индивида в общественном производстве является одна функциональная

общественная обязанность или  их комбинация, когда он выступает в качестве:

• собственника каких-либо объектов, недвижимости и т. д., приносящих ему

постоянный и гарантированный  доход (собственник предприятия  или дома,

сдаваемого в аренду, и т. д.);

• наемного работника, продающего свою рабочую силу (токарь на заводе,

учитель в школе и т. д.);

• индивидуального производителя ("свободный" художник, живущий  на доходы от

реализации своих произведений, или водитель, использующий автомобиль в

качестве такси и живущий  на доходы от такой деятельности, и  т. д.);

• государственного или муниципального служащего;

• менеджера (управляющий чужим  предприятием);

• пенсионера (пассивная форма  участия в общественном производстве как

следствие прошлой активности);

• учащегося или студента (как  подготовительный этап к участию  в будущем

общественном производстве в какой-либо конкретной форме);

• безработного (как вынужденная  форма неучастия или приостановки участия в

общественном производстве);

• занятого оборонно-охранной деятельностью (армия, милиция, госбезопасность);

• вовлеченного в экономически преступную деятельность (рэкет, воровство и  др.).

Предпринимательство выступает в  качестве особого вида экономической

активности, ибо его начальный  этап связан, как правило, лишь с  идеей —

результатом мыслительной деятельности, впоследствии принимающей

материализованную форму.

Предпринимательство характеризуется  обязательным наличием инновационного

момента - будь то производство нового товара, смена профиля деятельности или

основание нового предприятия. Новая  система управления производством,

качеством, внедрение новых методов  организации производства или новых

технологий — это тоже инновационные  моменты.

     1.3.Субъекты предпринимательства.

Основным субъектом предпринимательской  активности выступает предприниматель.

Однако предприниматель — не единственный субъект, в любом случае он вынужден

взаимодействовать с потребителемкак основным его контрагентом, а также с

государством, которое в различных  ситуациях может выступать в  качестве

помощника или противника. И потребитель и государство также относятся к

категории субъектов предпринимательской  активности, как и наемный

работник(если, конечно, предприниматель  работает не в одиночку), и партнеры

по бизнесу (если производство не носит  изолированного от общественных связей

характера).

Во взаимоотношениях предпринимателя  и потребителя предприниматель  относится к

категории активного субъекта, а  потребителю свойственна, прежде всего,

пассивная роль. При анализе стороны  этих взаимоотношений потребитель

выполняет роль индикатора предпринимательского процесса. Это понятно, поэтому

все то, что составляет предмет  деятельности предпринимателя, имеет  право на

реализацию только в случае позитивной (положительной) экспертной оценки

потребителя. Такая оценка осуществляется потребителем и выступает как

готовность последнего приобрести тот или иной товар. Предприниматель, при

планировании и организации  своей деятельности никоим образом  не может

игнорировать настроения, желания, интересы, ожидания, оценки потребителя.

У предпринимателя в условиях рыночной системы отношений нет иного  пути

воздействия на потребителя, кроме  как действовать в унисон с  его интересами.

Однако такая ситуация вовсе  не означает, что предприниматель обязан

действовать только в строгом соответствии с уже выявленными интересами

потребителя. Сам предприниматель  может формировать спрос потребителя,

создавать новые покупательские потребности (ну кто из потребителей

предполагал приобрести видеомагнитофон, когда он еще не производился, а

только готовился к производству?). К этому как раз и сводится положение о

двух способах организации предпринимательской  активности: на основе

выявленного интереса потребителя  или на основе "навязывания" ему  нового

товара.

Таким образом, целью предпринимателя  выступает необходимость "завоевать'

потребителя, создать круг собственных  потребителей.

Основными средствами воздействия  предпринимателя на потребителя  выступают

следующие факторы:

• новизна товара и его соответствие интересу потребителя;

•качество;

• цена, доступность товара;

• степень универсальности товара;

•внешний вид и упаковка;

•позитивные отличительные характеристики товара от товаров других

производителей и возможность  потребителя ознакомиться с такими отличиями;

• возможность воспользоваться  услугами послепродажного сервиса;

• соответствие общепринятым или  государственным стандартам;

• престижность и привлекательность  рекламы товара и т. д.

Вывод, который можно было бы сделать  из рассматриваемой проблемы, сводится к

следующему: если с точки зрения общественного производства именно

предприниматель выступает в роли активного субъекта, то с точки зрения

самого предпринимательского процесса, его содержания и эффективности  активную

роль играет потребитель, и предприниматель  не может игнорировать этот факт.

Роль государства как субъекта предпринимательского процесса может  быть

различной в зависимости от общественных условий, ситуации, складывающейся в

сфере деловой активности, и тех  целей, какие ставит перед собой  государство.

В зависимости от конкретной ситуации государство может быть:

• тормозом развития предпринимательства, когда оно создает крайне

неблагоприятную обстановку для развития предпринимательства или даже

запрещает его;

• посторонним наблюдателем, когда  государство прямо не противодействует

развитию предпринимательства, но в то же время и не способствует этому

развитию;

• ускорителем предпринимательского процесса, когда государство ведет

постоянный и активный поиск  мер по вовлечению в предпринимательский процесс

новых экономических агентов (нередко  такая целенаправленная деятельность

государства вызывает "взрыв" предпринимательской  активности и приводит к

"буму" предпринимательства).

Каковы же функции государства  как ускорителя предпринимательского процесса?

Во-первых, государство берет на себя образовательные функции, т. е. функции

по профессиональной подготовке и  воспитанию предпринимательских кадров. При

этом во внимание принимается тот  факт, что осуществление предпринимательской

деятельности в современной  ситуации возможно лишь при условии  умелого

сочетания по крайней мере трех основных элементов и их эффективного