Інновації на світовому ринку туристичних послуг

Досліджуючи концепції  туристичного мультиплікатора, систематизує існуючі моделі його розрахунку на дві основні групи: кейнсіанську та модель «витрати-випуск», для яких спільною рисою є база розрахунку, однак методики розрахунку є відмінними. Встановлено, що кейнсіанська модель дозволяє використовувати мультиплікатор щодо різних видів туризму, однак вона не враховує вплив імпорту на обсяг виробництва туристичних послуг та не може використовуватись для різних видів мультиплікатора.

Таким чином, дослідження, проведені  у першому розділі дисертаційної  роботи, дозволяють стверджувати, що подальшого розвитку потребує аналіз тенденцій  розвитку світового ринку туристичних  послуг, особливо на сучасному етапі  розвитку світового господарства, що характеризується посиленням тенденцій  транснаціоналізації та глобалізації.[13]

 

 

 

 

 

Розділ  ІІ. Аналіз світового ринку туристичних  послуг

 У цьому розділі визначено й проаналізовано сучасні тенденції розвитку світового ринку туристичних послуг, досліджено трансформацію регіональних змін світового ринку туристичних послуг та оцінено основні показники розвитку туристичного ринку України в контексті його включення у світовий ринок туристичних послуг.

2.1. Оцінка сучасних тенденцій  розвитку світового ринку туристичних  послуг

Аналіз розвитку світового  ринку послуг свідчить, що з другої половини ХХ ст. сфера послуг демонструє сталу тенденцію до зростання  і на відміну від торгівлі товарами не має значних коливань у структурі  світового ВВП. Найбільші темпи  зростання серед усього різноманіття видів послуг має міжнародний  туризм, частка якого в загальному обсязі світового експорту навіть у  роки погіршання загальносвітової економічної  кон’юнктури не була нижчою за 5%, а  середній розмір коливання не перевищував 1%.

Встановлено, що розвиток світового ринку туристичних  послуг відбувається відповідно до загальносвітових тенденцій розвитку світового господарства – транснаціоналізації та глобалізації. Аналіз особливостей сучасного етапу  розвитку світового ринку туристичних  послуг дозволив визначити, що глобалізація в туристичній галузі проявляється в двох основних формах: зростанні  кількості туристичних напрямків  та збільшенні дальності туристських  поїздок. Враховуючи особливості глобалізації світового ринку туристичних  послуг, пропонується розглядати цей  процес через функціонування транснаціональних  корпорацій трьох основних форм –  готельні ланцюжки, повітряні альянси  та транснаціональні туроператори. [15]

Проведений аналіз довів, що значний  розвиток міжнародного туризму спостерігається  з другої половини ХХ ст. Це пов’язано  із зростанням чисельності населення  в індустріально розвинутих країнах, збільшенням терміну відпусток, що оплачуються, та підвищенням доходів  населення. Характерною рисою розвитку світового ринку туристичних  послуг є випереджаючі темпи приросту валютних надходжень від міжнародного туризму над туристськими прибуттями (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка міжнародних  туристських прибуттів та валютних надходжень від світової туристичної  галузі, 2001-2012 рр.

Рік	Кількість прибуттів, млн. осіб	Приріст, % до попереднього періоду	Валютні надходження, млрд. дол.	Приріст, % до попереднього періоду
2001	25	-	2	-
2002	69	176,0	7	250,0
2003	160	131,8	18	157,1
2004	285	78,1	102	466,7
2005	459	61,0	265	159,8
2006	686	49,5	476	79,6
2007	684	-0,3	463	-2,7
2008	703	2,8	474	2,4
2009	691	-1,7	525	10,8
2010	763	10,4	622	18,5
2011	806	5,6	680	9,3
2012	842	4,5	-	-

Це пов’язано, з одного боку, з відкриттям нових туристичних  напрямків та розробкою нових  більш дорогих турпродуктів, збільшенням  дальності поїздки, а з іншого – зі збільшенням витрат туристів безпосередньо під час здійснення подорожі. [12]

Для виявлення взаємозв’язків та закономірностей розвитку світового  ринку туристичних послуг було застосовано  прикладну комп’ютерну програму BP STAT. На основі використання параметрів економічних моделей та інших  статистичних характеристик, отриманих  в результаті багатофакторного кореляційно-регресійного аналізу, було доведено, що основними факторами, які впливають на формування валютних надходжень від міжнародного туризму, є кількість туристських прибуттів, експорт товарів, частка міського населення, що відображають прямий зв’язок з результативною ознакою, а також рівень світового ВВП, ціни на нафту та чисельність населення.

2.2. Дослідження трансформації  регіональних змін світового  ринку туристичних послуг

Характерною рисою туристичного ринку є значний вплив на нього  психологічних та соціокультурних  чинників, результатом чого виступають зміни у структурі попиту на туристичні послуги, що призводить до значних зрушень  у регіональній структурі світового  ринку туристичних послуг. Структурні зрушення, що відбуваються на світовому  ринку туристичних послуг, характеризуються збільшенням частки країн Східної  Азії та Тихоокеанського регіону  у світових туристських прибуттях, яке відбувається за рахунок значного зменшення відповідного показника  у країнах американського регіону, а також в Європі (табл.2). Незначною  залишається частка країн Африки й Близького Сходу, що пояснюється  нерозвиненістю туристичної інфра- та супраструктури і неможливістю забезпечення достатнього рівня безпеки туристам. Саме цим чинником пояснюється і  переважання у структурі туристських  прибуттів та валютних надходжень промислово розвинутих і нових індустріальних країн над країнами, що розвиваються, та країнами з перехідними економіками.

Таблиця 2

Зрушення в регіональній структурі міжнародних туристських  прибуттів,

2001-2011 рр., %

Регіон	2001	2006	2011
Європа	68,2	50,0	54,0
Америка	25,5	26,0	16,0
Азіатсько-Тихоокеанський регіон	3,2	18,0	20,0
Решта регіонів	3,1	6,0	10,0
Світ	100	100	100

 

2.3. Аналіз розвитку  туристичного ринку України в  контексті включення до світового  ринку туристичних послуг

Аналіз трансформацій  розвитку світового ринку туристичних  послуг свідчить, що участь України  як країни з перехідною економікою на даному сегменті ринку є досить перспективною, однак на сьогодні її туристично-рекреаційний потенціал  використовується неналежним чином, хоча в останні роки переважають обсяги в’їзного туризму над виїзним  як у грошовому, так і в натуральному еквіваленті. На основі проведеного кореляційно-регресійного аналізу встановлено, що внутрішній і виїзний туризм на початкових стадіях формування відкритого характеру економіки України та виходу країни на міжнародний ринок належали до взаємозамінних послуг: зростання обсягів внутрішнього туризму забезпечувалося на 83% завдяки зменшенню виїжджаючих туристів. У той же час на формування тенденцій виїзного туризму основний вплив здійснювали чинники соціально-економічного характеру – поступове зростання реального ВВП на душу населення. Уповільнення темпів розвитку виїзного туризму вже не забезпечує зростання внутрішнього туризму. Основним чинником його розвитку також стає зростання реального ВВП.[1]

У результаті проведеного  дослідження встановлено, що основні чинники, які гальмують розвиток міжнародного туризму в Україні, доцільно віднести до трьох ключових груп: внутрішні, галузеві та зовнішні. До внутрішніх чинників відносяться недоліки в організації управлінні галуззю, нестача коштів на рекламу національного турпродукту, відсутність цілеспрямованої інвестиційної політики в туристичному секторі. Серед галузевих чинників найбільш вагомий вплив мають такі, як недостатній рівень розвитку об’єктів туристичної інфра- та супраструктури, відсутність скоординованої системи дій із просунення національного турпродукту, технологічне відставання галузі, низький рівень обслуговування та недостатнє нормативно-правове й організаційне забезпечення туристичної діяльності. Головними зовнішніми чинниками, що стримують розвиток туристичної галузі, є несприятливі умови для туристичного підприємництва, невисока купівельна спроможність громадян, а також висока частка податкових відрахувань від здійснення туристичної діяльності.[5]

Аналіз розвитку світового ринку  туристичних послуг дозволяє зробити  висновок, що міжнародний туризм розвивається в тісному взаємозв’язку з  іншими сторонами міжнародного життя  і реагує підйомом або спадом темпів зростання на загальноекономічну кон’юнктуру  і політичну ситуацію. Цим пояснюється  нерівномірність розвитку міжнародного туризму в різні періоди та його специфіка по регіонах. За таких  умов особливого значення набувають  питання розробки напрямків підвищення конкурентоспроможності національних туристичних ринків, українського зокрема, що враховували б сучасні тенденції  розвитку світового господарства та специфіку туристично-рекреаційного  потенціалу країни.[1]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ  ІІІ. Удосконалення механізму розвитку світового ринку туристичних  послуг

У цьому розділі запропоновано напрямки удосконалення подальшого розвитку світового ринку туристичних послуг, шляхи забезпечення конкурентоспроможності туристичної галузі економік країн у контексті вимог світового ринку на прикладі України, а також визначено напрямки оптимізації участі України у світовому ринку туристичних послуг.

3.1. Напрямки  удосконалення механізму розвитку  світового ринку туристичних  послуг

З метою визначення подальших  напрямків механізму розвитку світового  ринку туристичних послуг здійснено прогноз основних показників, що характеризують сферу міжнародного туризму: кількість туристських прибуттів та валютні надходження від світової туристичної галузі, в тому числі в регіональному аспекті. Результати прогнозування свідчать про помірне стабільне зростання валютних надходжень від міжнародного туризму. Міжнародні туристські прибуття будуть збільшуватись у середньому на 25-26 млн. осіб на рік. Валютні надходження від міжнародного туризму щорічно будуть зростати на 5% швидше за міжнародні туристські прибуття.[6]

Трансформація світового  ринку туристичних послуг відбуватиметься  в напрямку регіональних зрушень  туристських прибуттів та валютних надходжень: частка європейського та американського регіонів буде поступово  зменшуватись. Збільшення валютних надходжень відбуватиметься в країнах Східної  Азії та Тихоокеанського регіону (табл. 3). Основними чинниками, що впливатимуть на розвиток світового ринку туристичних  послуг, стануть глобалізація, коливання  обмінних курсів, зміни у візовому режимі, а також антропогенні катастрофи та стихійні лиха. [17]

 

 

 

 

3.2. Забезпечення  конкурентоспроможності туристичної  галузі національних економік  в контексті вимог світового  ринку

Механізм регулювання  світового ринку туристичних  послуг має формуватися під впливом  діяльності його суб’єктів – туристів, туристогенеруючих і приймаючих країн та міжнародних організацій (рис. 2). З метою подолання негативних наслідків впливу на сферу міжнародного туризму чинників економічного та неекономічного характеру суб’єкти глобального  рівня мають усунути тарифні  бар'єри, зокрема диференційований для жителів країни і відвідувачів податок при виїзді, та скасувати  обмеження сум, що туристи можуть вивозити з країни при поїздках за кордон; виробити напрямки лібералізації  міжнародної торгівлі туристичними послугами, а саме відмовитись від  дискримінаційної практики видачі віз  туристам, що віддають перевагу певним туроператорам і турагентам; стимулювати  впровадження нових технологій у  сферу туристського обслуговування.[3] Суб’єкти міждержавного рівня регулювання мають активізувати діяльність у сфері підписання та реалізації двосторонніх угод щодо спрощення     туристичних    формальностей.    Відзначено особливу роль органів державного рівня в  реалізації механізму розвитку світового ринку туристичних послуг, які шляхом застосування прямих і непрямих регуляторів можуть значно змінювати напрямки туристичної активності. Державним органам влади необхідно стимулювати розвиток інфраструктури, впроваджувати маркетингові заходи, здійснювати контроль над процесом розвитку територій, включаючи розробку нормативно-правових актів із зонування, забезпечення реалізації законодавчих актів з охорони здоров’я, безпеки та зайнятості, ліцензування фізичних та юридичних осіб. В умовах подальшої транснаціоналізації світової економіки зростатиме роль великих корпорацій та їх альянсів у сфері туризму, які шляхом зміни напрямків капіталовкладень змінюватимуть структуру світового ринку туристичних послуг.[7]