Развитие медицинского туризма в Северо-Кавказском Федеральном Округе

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА  И ЭКОНОМИКИ

ИНСТИТУТ  ТУРИЗМА И МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ

ОТНОШЕНИЙ

Кафедра управления предпринимательской  деятельностью

 

 

РЕФЕРАТ ПО ПРЕДМЕТУ

«ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ»

На тему: «Развитие медицинского туризма в Северо-Кавказском Федеральном Округе»

 

 

Зав. кафедрой УПД:                                      д.э.н.,  проф.  Шарафанова Е.Е.

Руководитель проекта:                                  к.с.н., доцент Печерица Е.В.

Студентка 1 курса, Менеджмент,

группа 080200                                                Васильева А.Д.

 

 

 

 

 

«1» декабря 2012 г.

 

Санкт-Петербург

2012г. 
Оглавление

 

 

 

 

Введение

Медицинский туризм — это термин, объединивший возможность путешествия и лечения в едином промежутке времени. Другими словами, Вы отправляетесь на отдых и параллельно восстанавливаете здоровье или улучшаете внешний вид.

Особенность курортной  практики состоит в том, что оно  сочетает в себе множество функций: профилактическое оздоровление населения, реабилитацию больных, анимационно-досуговую  деятельность.

Санаторно-курортная  система требует разработки особых принципов организации, так как она связана, с одной стороны, с эксплуатацией природных лечебных ресурсов, а, с другой стороны, с организацией лечебного процесса.

Актуальность: несомненное достоинство медицинского туризма — это возможность получить все и сразу, совместив процесс лечения и оздоровления с обширной культурной программой. В наши дни это актуально, так как процесс лечения не бывает приятным во время реабилитации в больнице, например.

Цель реферата: изучить динамику развития медицинского туризма в Северо-Кавказском Федеральном Округе.

Задачи реферата:

• проанализировать статистические данные о развитии Северо-Кавказского Федерального Округа
• изучить проблемы развития медицинского туризма в Северо-Кавказском Федеральном Округе
• выяснить негативные факторы, влияющие на развитие медицинского туризма в Северо-Кавказском Федеральном Округе

Предметом исследования является туристская деятельность в Северо-Кавказском Федеральном Округе.

Объект исследования – Северо-Кавказский Федеральный Округ.

 

1. Понятия и определения медицинского туризма

1.1. История медицинского  туризма в России и других  странах

Сегодня медицинский  туризм активно развивается и  оказывает все большее влияние  на национальные системы здравоохранения  и деятельность страховых компаний, которые все чаще оплачивают лечение клиентов в зарубежных клиниках. Катализатором развития медицинского туризма стал экономический кризис, вынудивший пациентов искать возможности более экономного, но не менее эффективного лечения за пределами своих стран.  Данная отрасль туризма в последние годы быстро растет, все больше и больше людей стремятся быстрее достичь результата или найти более дешевые альтернативы в области здравоохранения, чем те, что предлагают в их собственных странах. Иногда медицинская процедура необходима срочно, но чаще всего это выборное лечение, например, косметические операции или стоматологическая помощь. 

Число людей, обращающихся за медицинской помощью в зарубежных странах, в настоящее время составляет миллионы каждый год. После получения медицинской помощи пациенты проходят реабилитацию и восстановительный отдых в той же стране. Все это вместе взятое часто обходится много дешевле того, что пришлось бы заплатить у себя дома.

Но и Россию следует рассматривать как наиболее перспективный рынок для развития данного направления туризма [1].

Определение медицинского туризма( см. таблицу 1.1).

Таблица 1.1

Трактовка понятия  «Медицинский туризм» разными авторами

Источник	Автор	Определение
« Проблемы российского медицинского сообщества», личный сайт [2]	А.В.Тихомиров	Разновидность как индивидуального, так и группового отдыха, подразумевающая прохождение определенных восстановительных и лечебных процедур.
Электронный ресурс-словарь «Economics Focus» [3]	Н. И. Фокин	Особый вид туризма, позволяющий получить качественные медицинские услуги во время зарубежного тура.
«Медицинский  туризм», сайт: «Ассоциация медицинского туризма» [4]	Мохамед Собхи, аспирант ХНУ им. В.Н.Каразина	Когда люди, которые живут в одной стране, едут в другую страну для получения медицинской помощи, поскольку она там лучше и доступнее.
«Медицинский  туризм как сфера бизнеса», личный сайт [5]	В. Галкин, д. эк. н., проф.	Миграция пациентов к месту лечения, реабилитации и отдыха в какой-либо регион или страну.
Электронный ресурс без названия статьи и автора, сайт: «Справочник по медицинскому туризму» [6]	-	Направление в сфере туризма, позволяющее совмещать медицинское лечение с отдыхом за границей.
«Для души и  тела: медицинский туризм», сайт: «  Новости туризма»[7]	-	Получение высококвалифицированной медицинской помощи за пределами страны постоянного проживания клиента.
«Лечение и оздоровление за рубежом»[8]	-	Восстановительное лечение, в центрах, в наибольшей степени соответствующих характеру заболевания.
«Медицинский туризм», сайт: « Авиценна» [9]	-	Оздоровительный отдых в лучших курортных комплексах.
« Что такое  медицинский туризм?», сайт: « Разный туризм» [10]	-	Путешествие в другую страну для прохождения медицинских процедур.
«Операторы  мдицинского туризма», сайт: « MedVisit» [11]	Л. Волошенко	Поездка в другую страну для получения там медицинской помощи.

Исходя из вышеприведённых определений медицинского туризма, можно сделать вывод о том, что медицинский туризм-это путешествие в  регион или страну с целью прохождения восстановительного лечения и высококвалифицированной медицинской помощи.

Медицинский туризм заполняет ценную нишу, в которой  отчаянно нуждались в странах  с бюрократически некорректным или недоступным здравоохранением [12].

Многие полагают, что такое понятие как медицинский  туризм – это веяние нового времени. Но на самом деле известно оно было еще в древнем мире. Конечно, тяжело себе представить темнокожего вожака племени, преодолевающим огромные просторы пустыни, чтобы немного отбелить себе кожу. Действительно, и требования пациентов и методы лечения были другими [13].

Исследования  древних культур показывают сильную  связь между религией и медициной, история которой уходит корнями  на тысячи лет назад. Большинство  древних цивилизаций признавали терапевтический эффект минеральных  термальных источников и священных  ванн. Ниже приведены некоторые из самых ранних цивилизаций [14].

В течение бронзового века (около 2000 лет до н.э.) горные племена  в местности, известной в настоящее  время, как Санкт-Мориц (St. Moritz), Швейцария, убедились в пользе для здоровья богатых железом минеральных источников. Основу для всеобъемлющей сети медицинского туризма первыми заложили древние греки. В честь своего бога медицины Асклепия греки возвели Храмы Асклепия (Asclepia Temples), которые стали одними из первых в мире центров здоровья. Люди со всех континентов приезжали в эти храмы искать лекарства от своих недугов [15].

К 300 году до нашей  эры появились у греков другие терапевтические храмы. Самым известным  был Эпидавр, который состоял  из спортзала, змеиной фермы, храма  для сна и термальных ванн. Другие курорты включали в себя Святилище Зевса в Олимпии, храм в Дельфи (Delphi).

В Индии история  медицинского туризма также постепенно развивается в связи с популярностью  йоги и аюрведической медицины. Уже 5000 лет назад постоянные потоки путешественников и студентов в поисках медицинской помощи и духовной поддержки стекались в Индию для знакомства с преимуществами этих альтернативных методов лечения.

Когда Рим стал мировой державой, среди элиты  появились и завоевали популярность горячие ванны и родники под названием термы. Такие ванны были не только лечебными, но они также стали коммерческими и социальными центрами для богачей и представителей элиты [16].

Село, известное  как Ville d'Eaux или  Город Воды, стало известным по всей Европе в 1326 году, когда здесь были обнаружены богатые железом горячие источники. Впервые здесь было использовано слово "спа", полученное от римского выражения "salude рer аqua" или "здоровье через воду".

Отдохнуть и  поправить здоровье на водах Кавказа  русские дворяне приезжали ещё в XIX веке. Благоприятное воздействие климата Краснодарского края и предгорных районов Адыгеи на организм было оценено также ещё в царские времена. Дворяне приезжали в пансионаты на целые месяца, во время которых пили минеральную воду, купались в море, принимали другие процедуры или просто отдыхали, наслаждаясь горным воздухом. Медицинский туризм в те годы в России начинался именно с поездок к минеральным источникам, обладающим лечебным эффектом. В Кисловодск приезжали люди, страдающие нервными расстройствами, заболеваниями желудка, кишечника, сердечно-сосудистыми проблемами [17].

1.2. Медицинский туризм как сфера бизнеса

Перспективным направлением предпринимательской  деятельности в области здравоохранения  и развития культурных обменов является медицинский туризм, который является категорией весьма объемной и многогранной. Термин «туризм» в общепринятом понимании означает путешествия, сочетающие активный отдых с укреплением здоровья, познавательными, деловыми и просветительными задачами.

Существуют  известные сложности с адекватным определением понятия «туризм» ввиду его специфической природы: с одной стороны, это всегда путешествия (пусть даже виртуальные), с другой – это широкий пакет услуг, именуемый туристским продуктом, связанные с предоставлением транспорта, связи, ресторанов, отелей, санаториев и прочих туроператоров. Таким образом, туризм всегда можно рассматривать в связи с какой-либо потребностью человека – культурного, религиозного, мировоззренческого, спортивного и иного характера, но всегда связанного с экономической составляющей и получением прибыли как субъектами государственного, так и частного бизнеса [18].

При классификации  видов туризма акцент обычно делается на выгодоприобретателя, что закладывается  в само название – например, пляжный туризм, деловой туризм, спортивный туризм, космический туризм. Медицинский туризм представляет собой составную часть внутреннего и международного рынка туристических услуг, является его существенной и неотъемлемой частью. Под медицинским туризмом в узком смысле традиционно понимается миграция пациентов к месту лечения, реабилитации и отдыха в какой-либо регион или страну. Время пребывания на лечении и реабилитации при этом ограничивается в пределах одного года.

В широком смысле медицинский туризм можно определить как сферу медицинской индустрии и гостеприимства, связанную в единую систему рынков с развитой инфраструктурой, включающей не только медучреждения, но и самые разные отрасли бизнеса – страхование, банковскую деятельность, юридическую помощь, транспорт, связь (см. рис.1.1).

Понимание медицинского туризма в широком смысле включает в себя также миграцию не только пациентов и гостей, но и врачебного персонала, диагностического и операционного  оборудования. Пока эта область развита  недостаточно, но перспективы у нее явно есть. По мере обострения конкуренции в медицинском бизнесе интенсивные выезды в регионы и зарубежные поездки будут осуществлять не только специалисты межотраслевого научно-технического комплекса (МНТК) «Микрохирургия глаза» им. С. Федорова, но и представители других медицинских организаций с известными брэндами [23].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Составлено  автором на базе [19, 20, 21]

Рис.1.1 Медицинский  туризм в широком понимании.

 

 С точки зрения экономики и бизнеса выезд специалистов за рубеж или в регионы с точечным спросом по какому-либо виду медицинских услуг весьма выгоден, так как постоянное базирование на месте стационарных пунктов далеко не всегда целесообразно.

Модель выездного  медицинского туризма врачей во многом напоминает гастроли столичных антрепризных театров или эстрадных исполнителей, которые за 2-3 спектакля или концерта удовлетворяют основной спрос в провинциальном городе и далее перемещаются на новое место с перспективными клиентами.

Несомненно, здесь  возникает вопрос о том, является ли подобная медицинская практика отраслью медицинского туризма. Может быть, данный способ следует считать просто командировками, связанными с профессиональной деятельностью. Здесь возможны обе точки зрения – и в этом одна из трудностей определения медицинского туризма, которая была упомянута выше. Однако не стоит забывать, что экспансия (распределение) медицинского персонала и оборудования за пределы региона, это ни что иное, как новая бизнес-модель, которая даст свои плоды уже в ближайшем будущем (см. рис.1.2).

Основной движущими  силами медицинского туризма являются следующие потребности:

- во-первых, получение  качественного лечения в тех  странах или регионах, где имеются  специалисты высокого уровня, обладающие  уникальными профессиональными знаниями и умениями;

- во-вторых, желание  сэкономить на тех медицинских  услугах, которые в данном регионе  или за рубежом дешевле, чем  в местах постоянного проживания  пациента;

- в-третьих,  ознакомление с культурой и  достопримечательностями той страны, куда пациент выезжает на лечение;