Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Августа 2011 в 11:35, курсовая работа
Целью курсовой работы является: изучение особенностей рекламной деятельности в зарубежной рекламе.
Задача: изучить литературу, связанную с рекламным бизнесом, проанализировать рекламу выбранного товара, выявить особенности зарубежной рекламы, на основе анализа определить для себя вид проектированного продукта, подвести итоги.
Введение 3
Глава 1. Происхождение и роль рекламы 7
1.1. Реклама как средство передачи информации 7
1.2. Образовательный аспект рекламы 8
1.3. Целевая аудитория и целевое поведение 11
Глава 2. Виды рекламы - обзор основных рекламоносителей 12
2.1. Классификация и виды рекламы 12
2.2. Функции рекламы 19
2.3. О языке рекламы. Слоганы. Лингвистический аспект рекламы 20
Глава 3. Coca-cola & Pepsi - битва гигантов 26
3.1. «Поколение „Пепси“ 28
3.2. Coca-Cola пытается вернуться 30
3.3. Битва преимуществ 31
Заключение 38
Список использованной литературы 41