Потребительские расходы

Структура потребления, как отдельного человека, так и семьи достаточно индивидуальна. Люди тратят деньги в  соответствии со своим доходом и  укладом жизни. Однако есть некоторые  общие приоритеты. Так, нетрудно представить  расходы любой семьи по степени  их значимости, на питание, одежду, жилье, транспорт, медицину, образование. При  этом расходы малоимущих семей приходятся в основном на питание и самые  необходимые повседневные нужды. При  росте доходов семей увеличиваются  расходы на одежду, предметы длительного  пользования, отдых, развлечения, сбережения и т.п.

Итак, потребление выступает главным  компонентом совокупных расходов. Поэтому  важно понять основные факторы, определяющие расходы на потребление. Существует много факторов, которые влияют на уровень потребительских расходов. Рассмотрим возможность воздействия  этих факторов:

1.  Уровень текущего дохода. Общий объем потребления, как правило, зависит от общего объема дохода. Роль психологического фактора, влияющего на потребление, описывается Дж.М.Кейнсом так: “Основной психологический закон, на который мы можем положиться не только “apriori”, исходя из нашего знания человеческой природы, но и на основании детального изучения опыта, состоит в том, что люди склонны, как правило, увеличивать свое потребление с ростом дохода, но не в той же мере, в какой растет доход”. (Дж.М.Кейнс, «Общая теория занятости, процента и денег»). Соотношение между потреблением и вызываемым им изменением дохода называется предельной склонностью к потреблению (MPC – marginal propensity to consume): 

 

MPC = ΔC / ΔY_d, где

 

MPC – предельная склонность к потреблению;

ΔC – прирост потребительских расходов;

ΔY_d – прирост располагаемого дохода.

Средняя склонность к потреблению  – (APC - average propensity to consume) – доля располагаемого дохода, которую домашние хозяйства  расходуют на потребительские товары и услуги. 

 

АPC = C / Y_d, где 

 

АPC – средняя склонность к потреблению;

C – прирост потребительских расходов;

Y_d – величина располагаемого дохода.

Простейшая функция потребления  имеет вид: 

 

C = a + b(Y – T), где 

 

С – потребительские расходы;

а – автономное потребление, величина которого не зависит от размеров текущего располагаемого дохода;

b – предельная склонность к потреблению;

Y – доход;

Т – налоговые отчисления;

(Y – T) – располагаемый доход Y_d (доход после внесения налоговых отчислений).

Обратимся к графическому анализу  склонности к потреблению (рис. 1).

На оси абцисс откладывается  чистый доход (после уплаты налогов).

 
 

На оси ординат – расходы  на потребление. Если бы расходы точно  соответствовали доходам, то это  отражала бы любая точка, лежащая  на прямой, проведенной под углом 45⁰. Но в действительности такого совпадения не происходит, и только часть доходов расходуется на потребление. Поэтому кривая потребления отклоняется от линии 45⁰ вниз. Место пересечения линии 45⁰ и кривой потребления в точке В означает уровень нулевого сбережения. Слева от этой точки можно наблюдать Отрицательное сбережение (т.е. расходы превышают доходы – «жизнь в долг»), а справа – сбережение положительное.

2.  Усилия по продаже (реклама). Факт, что увеличение общего совокупного спроса на какой либо один товар или группу товаров может возникнуть просто за счет снижения спроса на другие товары, порой не принимается во внимание теми, кто превозносит достоинства рекламы и прочих усилий по продаже как средств увеличения совокупного спроса. Тем не менее, весьма возможно, что увеличение или уменьшение объема усилий по продаже может влиять на совокупный объем потребительских расходов при данном уровне доходов.

3.  Уровень благосостояния (богатство). Объем богатства оказывает важное влияние на потребление. Если исходить из гипотезы снижения предельной полезности, то очевидно, что чем больше первоначальный объем богатства, тем ниже его предельная полезность. Поэтому с ростом богатства уменьшается склонность снижать потребление ради увеличения будущего богатства. При прочих равных условиях чем большими сбережениями обладает человек, тем меньше его желание больше накоплять (чем выше уровень благосостояния, тем выше потребительские расходы).

4.  Ожидания. Ожидания по поводу движения уровня цен и объемов производства также способны оказать определенное влияние на формирование потребления. Так, ожидания повышения цен могут стимулировать текущее потребление, и наоборот.

5.  Налоги. Налоги выплачиваются частично за счет потребления и частично за счет сбережений. Поэтому рост налогов переместит график потребления вниз. Наоборот, доля дохода, полученная от снижения налогов, будет частично потребляться. Таким образом, снижение налогов вызовет сдвиг графика потребления вверх.

6.  Трансферты. Увеличение трансфертов означает увеличение личного располагаемого дохода, а, следовательно, и увеличение потребительских расходов.

7.  Потребительская задолженность (уровень задолжностей домохозяйств). Можно ожидать, что и уровень потребительской задолженности вызовет у домохозяйств желание направить свой текущий доход, либо на потребление, либо на сбережения. Если задолженность домохозяйств достигла такой величины, что, скажем, 20% или 25% их текущих доходов отчисляется для уплаты очередных взносов по предыдущим закупкам, то потребители будут вынуждены сокращать текущее потребление, чтобы снизить задолженность.

8.  Ставка процента по потребительскому кредиту. Влияние ставки процента на потребление нельзя определить однозначно ни теоретически, ни эмпирически. Повышение ставки процента увеличивает сегодняшнюю стоимость потребления по сравнению с будущим (эффект замещения). Но если домашнее хозяйство является чистым кредитором, рост ставки процента повышает также его доход в течение всей жизни, что приведет к увеличению потребления.

9.  Уровень цен. Возрастание уровня цен ведет к смещению графика потребления вниз, а снижение уровня цен – к смещению вверх. Этот вывод имеет прямое отношение к нашему анализу богатства фактора потребления, поскольку изменения уровня цен изменяют реальную стоимость, или покупательскую способность, некоторых видов богатства. Точнее говоря, реальная стоимость финансовых средств, номинальная стоимость которых выражается в деньга, будет обратно пропорциональна изменениям уровня цен. Этот эффект называется эффектом богатства.

Отсюда следует заслуживающий  внимания вывод: где бы мы на рис.1 ни проводили (помещали) кривые уровня потребления  мы считаем, что уровень цен постоянный. Это означает, что по оси ординат  на данном графике откладывается  реальный, а не номинальный (денежный) доход после уплаты налогов.

10.  Количество потребителей и структурные факторы. К ним относят: среднюю численность семьи, средний возраст глав семей, географические особенности, состав национальных групп общества, расовые особенности, уровень урбанизации и т.п.

11.  Психологические факторы. К ним, как правило, относят кейнсианские «мотивы потребления» (удовольствие, недальновидность, щедрость, просчет, хвастовство, экстравагантность).

Каждому хозяйству приходится постоянно  принимать решение, какую часть  дохода израсходовать (потребить) сегодня, какую отложить на будущее – на случай непредвиденной ситуации, заболевания, инфляции, с целью накопить средства для приобретения дорогостоящей  вещи. Одна часть расходуется на текущее потребление, другая – откладывается  в виде сбережения.