Рыночная власть: конкуренция и монополия

Наконец, основой  дифференциации продуктов могут  служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что значительный процент курильщиков  на тестовых испытаниях оказывается  неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в всегда покупают только ее. Таким образом, с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное, чтобы ему так казалось.

Различия в  сервисе объединяют вторую (после  качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное  обслуживание (помощь в выборе нужного  продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).

Каждая из этих операций может выполняться в  разном объеме (или не выполняться  вообще). В результате один и тот  же продукт как бы разлагается  на целый спектр разновидностей, резко  отличающихся по своим сервисным  характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на разных условиях и по очень разным ценам.

Третья крупная  группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама  помогает покупателю выбрать из огромного  числа предложенных на рынке товаров  именно тот, который наиболее полно  удовлетворит его потребности.

Во-вторых, она  способствует формированию новых потребностей. Примером может служить продвижение на российский рынок одноразовых подгузников для младенцев. Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для ребенка, мгновенно создав значительный рынок.

В-третьих, реклама  создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. За мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара.

 Дифференциация  продукта обеспечивает фирмам  известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще  одна интересная сторона. Ранее  мы говорили, что доступ в отрасль,  в которой сложились условия  монополистической конкуренции,  относительно свободен. Теперь уточним эту формулировку: выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Иными словами, дифференциация продукта не только создает  для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно (вне зависимости от своей воли — вспомним принцип «невидимой руки») обеспечивая на рынке страны многообразие товаров. 

Олигополия.

Рассмотрев монополию  как крайний случай структуры  рынка

несовершенной конкуренции, перейдем к другим ее видам с более слабым

проявлением монополистической  власти над ценой. Одним из них  является

олигополия.

Олигополия - это тип рынка несовершенной конкуренции,

характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких

производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли

производителей  больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше,

чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого  следует, что

олигополист, в  отличие от совершенного конкурента, обладает определенной

властью над  ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена

количеством производителей, поделивших рынок между собой.

Каким может  быть число участников олигополистического  рынка?

Если рынок  разделен между двумя производителями, то такой тип рынка

называется дуополией. Дуополия - частный случай олигополии, который

чаще встречается  в теоретических моделях, чем  в реальной жизни.

Олигополия же насчитывает от трех участников и  более. В экономике стран с

развитым рынком преобладает именно олигополистический тип

производства, что  особенно характерно для обрабатывающей

промышленности. Причем в условиях олигополии производятся как

однородные, так  и дифференцированные товары. Например, в США, по

данным министерства торговли страны, между четырьмя крупными

производителями разделен весь рынок первичного свинца; примерно 90%

производства  пива, сигарет, холодильников и стиральных машин; 64%

производства  первичного алюминия и продукции  самолетостроения. В

Великобритании  и Германии 94% рынка сигарет находятся  в руках трех

производителей. Во Франции все 100% сигарет и холодильников

производится  тремя крупными фирмами. 1 В обувной промышленности

концентрация  значтельно ниже: три крупнейших производителя  в

Великобритании  контролируют 17% рынка, в Германии 20%, а во Франции -

всего 13% рынка обуви.2 Таким образом, в условиях олигополии либо весь

рынок поделен  между несколькими производителями, либо часть рынка

делят крупные  фирмы, а остальное рыночное пространство занимает

множество мелких производителей (монополистических  конкурентов). Как

мы видим, концентрация производства в различных отраслях не одинакова.

Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем  выше степень

монополистической власти в отрасли. 

Монопсония.

Монопсония - это  разновидность рынка, на котором  выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса. Более обобщенно - ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. В таком случае фирмы сами устанавливают цены. Например, на рынке рабочей силы такая ситуация может возникнуть, когда один наниматель доминирует на рынке конкретной специальности или на рынке, по-особому расположенном. Это может иметь место, когда рабочие руководствуются при выборе нанимателей не только мотивами, связанными с заработной платой, но и, к примеру, близостью работы от дома. Термин "монопсония" взят из древнегреческого языка и означает "один покупатель", так же как "монополия" означает "один продавец". Термин "монопсония" принято применять ко всем рынкам, где покупатели устанавливают цену. 

Чистая монопсония - редкое явление, как и чистая монополия. Она может существовать в небольших  городах, в которых, например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Или правительство как  единственный покупатель, в частности, ядерного оружия. Оно закупает все его рыночные предложения, поскольку продажа этого товара другим покупателям запрещена.

 Олигопсония - это такая структура рынка ресурсов производства, когда небольшое число фирм закупает все рыночное предложение определенного производственного ресурса. Под олигопсонией понимается такой вид рынка, на котором имеется лишь несколько покупателей, которым противостоит большое количество продавцов (производителей). Олигопсония противоположна монополии. Примером олигопсонии являются профессиональные спортивные лиги. Спортсмены могут продавать свои услуги небольшому числу фирм. Олигопсония схожа с олигополией в том, что конкурирующие фирмы понимают свою взаимозависимость. При олигопсонии несколько фирм обладают властью монопсонии и могут влиять на цену ресурса.

Власть монопсонии - это способность единственного  покупателя оказывать влияние на цены тех ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью  монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, увеличивается. Предложение производственных ресурсов фирме-монопсонисту характеризуется восходящей кривой. Экономические возможности и преимущества крупного предприятия стимулируют рост концентрации и централизации производства. Их реализация сопровождается сокращением числа предприятий в отрасли, угасанием конкуренции и сопутствующими им негативными тенденциями: снижением качества продукции, эффективности распределения и использования экономических ресурсов, замедлением технического обновления и экономического развития.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.Антимонопольная политика государства. Антимонопольное законодательство РФ. 

Монополия сопряжена  с целым букетом резко отрицательных  последствий для экономики страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное  производство. Клиента фирмы-монополиста вынужден мириться с высокими ценами, соглашаться с плохим качеством продукции, ее устарелостью (замедлением технического прогресса), отсутствием сервиса и другими проявлениями пренебрежения интересами потребителя. Еще более опасно то, что монополия полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка.

Всевластию же монополиста в силу непреодолимости  барьеров на пути в отрасль ничто  не грозит даже в длительном плане. Самостоятельно рынок не в силах  разрешить эту проблему. В этих условиях улучшить ситуацию может лишь государство, проводящее сознательную антимонопольную политику. Не случайно, в наше время нет ни одной развитой страны (и Россия в этом смысле не составляет исключения), где бы отсутствовало специальное антимонопольное законодательство и не было бы специального органа власти для надзора за его исполнением.

Вместе с тем  проведение антимонопольной политики сопряжено с рядом объективных  трудностей. Как уже отмечалось, для отраслей, в которых возможно установление монополистической структуры, характерен большой оптимальный размер предприятия, т.е. минимум средних долгосрочных издержек достигается при очень больших объемах производства. Малое производство в потенциально монополистических отраслях крайне неэффективно. Собирая автомобили на крошечных предприятиях нельзя добиться столь же низких издержек, как на сборочном конвейере АвтоВАЗа.

И это далеко не частный случай. Можно говорить о невозможности, превращения монополизированной отрасли в отрасль совершенной  конкуренции как об общем правиле. Преобразованиям такого рода препятствует положительный эффект масштаба. Даже если государство настоит на своем и вопреки росту издержек будет принудительно насаждать мелкое производство, искусственно сформированные карликовые предприятия окажутся неконкурентоспособными в международном плане. Рано или поздно их задавят иностранные гиганты.

В силу названных  причин прямое дробление фирм-монополистов в развитых рыночных экономиках встречается  достаточно редко. Обычная цель антимонопольной  политики — не столько борьба с монополистами как таковыми, сколько ограничение монополистических злоупотреблений.

Особенно остро  вопрос стоит относительно естественных монополий. Их высокая экономическая  эффективность делает абсолютно  недопустимым их дробление. Как монополисты, данные структуры пытаются решать свои проблемы прежде всего за счет повышения тарифов и цен. Последствия этого для экономики страны — самые разрушающие. Увеличиваются издержки производства в других отраслях, разрастаются неплатежи, парализуются межрегиональные связи.

При этом естественный характер монопольного положения хотя и создает возможности для  эффективной работы, отнюдь не гарантирует, что эти возможности будут  на практике реализованы. Действительно, теоретически РАО «ЕЭС России» может  иметь более низкие издержки, чем несколько конкурирующих электроэнергетических фирм. Но где гарантии того, что оно хочет удерживать их на минимальном уровне, а, скажем, не станет увеличивать расходы высшего руководства фирмы.