Средство индивидуализации

Средство индивидуализации — обозначение, служащее для различения товаров, услуг, предприятий, организаций и других объектов в сфере хозяйственного оборота.

Средства индивидуализации бизнеса являются едва ли не самыми ценными и дорогостоящими «активами» интеллектуальной собственности и исключительные права на них являются имущественными правами.

Характеристика. Средства индивидуализации могут являться предметом сделки, в частности, права на использование некоторых средств индивидуализации могут передаваться по лицензионному договору.

     Все объекты средств индивидуализации можно разделить на две большие  группы:

     Первая  группа рассматривает средства индивидуализации товаров, работ, услуг.

     К ним относятся:

     - товарные знаки;

     - знаки обслуживания;

     - наименования мест происхождения товаров.

     - доменное имя.

     Вторая  группа рассматривает средства индивидуализации юридических лиц.

     - фирменные наименования.

     Далее рассмотрим каждый объект средств индивидуализации поподробнее. 

     Товарные  знаки и знаки  обслуживания. Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг) юридических или физических лиц. Отличие знака обслуживания от товарного знака заключается в том, что он вместо товаров индивидуализирует услуги. Вместе с тем нередки случаи, когда один и тот же знак регистрируется и по классу товаров, и по классу услуг.

       Товарным знаком является оригинально  оформленное графическое изображение,  сочетание цифр, букв или слов  и тому подобное, предназначенное  отличать товары одних производителей от однородных товаров других производителей. Проще говоря, товарный знак - это символ, который позволяет потребителю безошибочно определить, например, то, кто данный товар произвел.

     Знаком  обслуживания признается обозначение, способное отличать услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц. В современных условиях роль сервиса значительно возрастает, поэтому знаки обслуживания приобретают особую актуальность. В связи с этим, все чаще обслуживающие организации: банки, страховые компании, туристические агентства регистрируют в Роспатенте свои фирменные обозначения в качестве знаков обслуживания.

     Важно отметить, что товарные знаки и  знаки обслуживания приравниваются ГК в правовом режиме (равенство условий и последствий их регистрации), поэтому, рассматривая далее правовой режим товарных знаков и знаков обслуживания, мы будем оперировать понятием "товарный знак".

     Товарный  знак может размещаться на самих  товарах или продукции, на упаковке или сопроводительной документации. Его необходимо отличать от сведений об изготовителе товара или продукции, о качестве и свойствах товара.

     Право на товарный знак охраняется законом, а правовая охрана предоставляется  на основании его государственной регистрации. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака и исключительное право на него в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Выдача свидетельства производится в течение месяца с момента регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.

     Правовая  охрана товарного знака возможна только в том случае, если он зарегистрирован. При этом исключительное право владельца  на товарный знак определяется в отношении тех товаров и услуг, которые перечислены в свидетельстве на товарный знак. Виды товарных знаков.

     В ст.1482 гл.76 ч.IV ГК РФ дается классификация товарных знаков в зависимости от формы их выражения. В соответствии с данной нормой товарные знаки могут быть:

     - словесные;

     - изобразительные;

     - объемные;

     - другие обозначения или их  комбинации.

     Словесные товарные знаки представляют собой  оригинальные слова, названия, словосочетания и короткие фразы. Эти слова могут  быть как уже существующими, так и придуманными. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться астрономические названия, имена героев и исторических личностей, названия рек, морей, озер название природных явлений. Кроме того, словесные товарные знаки могут совпадать с фирменным наименованием юридического лица. В качестве словесного товарного знака могут также регистрироваться имени и фамилии людей.

     Использование имени и фамилии в товарном знаке может оказать влияние  на деловую репутацию и затрагивает  личные неимущественные права носителей имени и фамилии, поэтому необходимо получить разрешение на использование  имени и фамилии у самих правообладателей или их наследников. Стоит отметить, что словесные товарные знаки хорошо запоминаются, легко различимы, более удобны для рекламы.

     Изобразительные товарные знаки могут быть выражены в виде рисунков на различные темы. Это могут быть различные орнаменты, символы комбинации фигур, изображения  животных, птиц или стилизованных  букв. Сюжетом для рисунков могут  служить народные сказки, былины, различные символические мотивы. Особым типом изобразительных товарных знаков являются словесные обозначения, выполненные в оригинальной графической манере (логотипы).

     Объемные  товарные знаки - это трехмерные (по длине, высоте, ширине) обозначения, изготовленные из различного материала. К объемным товарным знакам относятся флаконы для духов, коробки для сигарет, бутылки для напитков и так далее. Широкое распространение объемный товарный знак получил для обозначения различных марок автомобилей.

     Комбинированные товарные знаки содержат в себе одновременно сочетание изобразительных, словесных  и объемных элементов. Комбинированный  товарный знак может содержать сочетание: рисунка и слова, рисунка и  букв, букв и фигур и так далее. Примером комбинированного товарного знака могут быть этикетки. Композиция этикеток обычно содержит в цветовом исполнении изобразительные или словесные элементы.

     Перечень  видов товарных знаков не является исчерпывающим. Законодательство допускает  регистрацию в качестве товарного знака других обозначений. К примеру, в некоторых странах охране подлежат звуковые (музыкальные мелодии, позывные радиостанций, шумовые эффекты), световые (различные световые эффекты), обонятельные обозначения (оригинальный запах товара). 

     Наименование мест происхождения товара.

     Помимо  товарных знаков и знаков обслуживания ГК регулирует отношения, связанные  с правовой охраной и использованием наименований мест происхождения товаров.

     Определение наименования места происхождения  товара дано в п.1 ст. 1516 ГК:

     «Наименованием  места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой  либо содержащее современное или  историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. На использование этого наименования может быть признано исключительное право  производителей такого товара».

     Природные условия включают почвенные, климатические и тому подобные свойства. Под людскими факторами следует понимать культурные традиции характерные для данной местности, а также профессиональные навыки местных мастеров.В связи с тем, что географические названия в силу различных причин могут меняться, в определении наименования места происхождения товара говорится о том, что название географического объекта может быть также и историческим.

     В п. 2 ст. 1516 ГК, указывается на обозначения, которые не признаются наименованием  места происхождения товара:

     « Не признается наименованием места  происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или  содержащее наименование географического  объекта, но вошедшее в Российской Федерации  во всеобщее употребление как обозначение  товара определенного вида, не связанное с местом его производства».

     Такая ситуация обычно случается тогда, когда  использование наименования места  происхождения стало настолько  масштабным, что практически потеряло связь с географическим названием. Для примера можно привести Жигулевское пиво, производимое во многих регионах Российской Федерации, оно давно уже утратило связь с географическим названием Жигули¹.

     Использованием  наименования места происхождения  товара считается его применение на товаре, упаковке, в рекламе, в проспектах, счетах, бланках и иной документации, связанной с введением товара в хозяйственный оборот. Наименование места происхождения товара охраняется законом, правовая охрана в Российской Федерации возникает на основании его регистрации, которая может быть произведена одним или несколькими юридическими или физическими лицами. Право пользования этим же наименованием места происхождения товара может быть предоставлено любому юридическому или физическому лицу, которое в границах того же географического объекта производит товар, обладающий теми же основными свойствами.

     Регистрация наименования места происхождения  товара подтверждается выдачей свидетельства, которое действует до истечения  десяти лет, считая со дня подачи заявки на регистрацию наименования места происхождения товара. Срок действия заявки может быть продлен по заявлению обладателя свидетельства.

     Использованием  наименования места происхождения  товара считается применение его  на товаре, этикетках, упаковке, в рекламе, проспектах, счетах, бланках и иной документации, связанной с введением товара в гражданский оборот. Обладатель свидетельства не вправе предоставлять лицензии на пользование наименованием места происхождения товара другим лицам.

     Лицо, незаконно использующее зарегистрированное наименование места происхождения товара или сходное с таким наименованием обозначение, обязано по требованию обладателя свидетельства, государственного органа, прокурора или общественной организации:

     - прекратить его использование,  а также возместить причиненные убытки в соответствии с гражданским законодательством;

     - опубликовать судебное решение  в целях восстановления деловой  репутации потерпевшего;

     - удалить с контрафактных товаров,  этикеток, упаковок незаконно используемое  наименование места происхождения  товара или сходное с ним до степени смешения обозначение либо уничтожить контрафактные товары, этикетки, упаковки. 

     Фирменное наименование.

     Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте  под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных  документах и включается в единый государственный реестр юридических  лиц при государственной регистрации юридического лица.

     Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может  состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

     Структура фирменного наименования состоит из двух составляющих:

     - сведения об организационно-правовой  форме юридического лица;

     - собственно наименование.

     Это положение установлено нормами  ГК РФ и специальными законами, регулирующими  деятельность коммерческих организаций, а также подтверждено выводами судебно-арбитражной практики. Так в частности, в Постановлении ФАС Московского округа от 9 марта 2004 года по делу N КГ-А40/67-04 сказано:

     «Наименование юридического лица состоит из двух частей - собственно наименования, а также указания на организационно-правовую форму юридического лица».

     Наряду  с полным фирменным наименованием  допускается также сокращенная  форма наименования в виде логотипа, различных аббревиатур и тому подобного.

     Под фирменным наименованием юридическое лицо выступает в коммерческом обороте. В качестве фирменного наименования может быть использовано любое оригинальное слово или словосочетание за исключением некоторых установленных законом ограничений. Так в частности, специальными правовыми актами регулируется использование таких наименований как «Россия», «Российская Федерация», «Москва» и производных от них слов и словосочетаний. В Постановлении Верховного Совета Российской Федерации от 14 февраля 1992 года N 2355-1 «О порядке использования наименований "Россия", "Российская Федерация" и образованных на их основе слов и словосочетаний в названиях организаций и других структур» указано: