Товарные знаки

 

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФГОУ СПО «Омский колледж  торговли, экономики и сервиса»

 

 

 

                                                                                                                      Дисциплина:

Организация и технология

коммерческой  деятельности

 

 

 

 

Курсовая  работа

на тему:

Товарные  знаки

 

 

                                                                                                                                                       Выполнила: студент гр.339 кд

специальность: 080302  Коммерция

Шибилина  Анна Сергеевна 

 

Руководитель:  преподаватель

Гусарова  Алефтина Владимировна

 

 

2011

Содержание

 

Введение………………………………………………………………….1

1. Сущность, назначение и виды товарных знаков…………………….4

2.Правовая  охрана товарных знаков…………………………………….3

3.Порядок  регистрации товарных знаков………………………………….2

4.Использование и прекращение   товарных знаков………………….7

5.Известные торговые знаки и знаки обслуживания торговых

предприятий  города Омска ………………………………………………………..1

Заключение……………………………………………………………………

Библиографический список …………………………………………………….

Приложения……………………………………………………………………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                        Введение

           В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г.,  когда был принят Новоторговый  Устав, содержащий   правовые   нормы,  регулирующие  внутреннюю  и  внешнюю торговлю.  Товарные знаки в  те  времена  выполняли  несколько  иную функцию,  чем сейчас.  Клеймо служило таможенным знаком для различия русских и иностранных товаров и подтверждения факта оплаты  пошлины. В   1774  г.  принимается  правительственный  указ  об  обязательном клеймении всех русских товаров  особыми  фабричными  или  заводскими знаками.

   Однако по  мере  использования товарных  знаков все чаще стали появляться случаи фальсификации.  Дешевые подделки при наличии знака сходили   за   изделия   признанных   мастеров.   Чтобы   остановить фальсификаторов,  требовались юридические меры защиты. В Англии меры защиты  против  таких нарушений были  выработаны судами в середине прошлого столетия.  Лицо,  имевшее право использовать товарный знак, получало   также   право запрещать другим  умышленно пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Это был знаменитый запрет на  ведение дел под чужим именем.  Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица.  В России Законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров,  устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак,  в том числе за подделку товара или клейма.

Цель курсовой работы: обосновать значение товарных знаков в коммерческой деятельности.

  Задачи  курсовой работы:

1.Раскрыть понятие и составляющее  товарного знака;

2.Изучить правовое регулирование  о товарных знаков;

         Предмет курсовой работы – товарные знаки.

Объект курсовой работы  - исполнение товарных знаков в коммерческой деятельности.

1.Сущность  назначение и виды  товарных знаков

 

Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия  от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как  средство индивидуализации производителя  товарный знак рассматривается как  торговая марка или фирменный  знак.

 

     Товарный знак - один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 года. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 года, в которой Россия принимает участие как преемница СССР, и Договором о регистрации товарного знака 1973 года. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других - приоритета использования.

 

С позиций маркетинга и вообще производственно - коммерческой деятельности товарный знак -  это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит  исключительное право располагать  данным товаром, получать прибыль, но и  вместе с тем нести ответственность  за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически малоощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

 

Основные функции товарного  знака - свидетельствовать о высоком  качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей  репутации владельца товарного  знака, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

 

Начиная производство новой категории  товаров, компания может прийти к  выводу о необходимости создания новой торговой марки, особенно если имеющиеся в ее распоряжении плохо  соответствуют новинкам. Так, если компания BMW решит организовать производство зубных щеток, вряд ли она назовет  их «зубные щетки BMW».

         Товарные знаки отличаются своим разнообразием. Выделяют пять основных видов товарных знаков:

                    1. Словесная товарная марка (текстовый товарный знак) Данный вид товарного знака характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, в виде логотипа. Словесная товарная марка - это самый распространенный тип товарных знаков. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к данному типу. Словесные товарные марки знаки - это названия компаний или товаров. Это могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности и т.д.

 Словесные товарные марки легко запоминаются, что значительно увеличивает эффективности рекламных кампаний. В качестве примеров словесных товарных марок можно привести известную марку электроники и бытовой техники — Technics и марку косметики Johnson & Johnson.

                    2. Изобразительная товарная марка. Этот вид товарного знака представляет собой оригинальный символ-знак, эмблему фирмы. К примеру, лилия — как товарный знак фирмы Adidas, рабочий и колхозница в знаке Мосфильма, яблоко в знаке Apple и т. д.

 Графическая товарная марка является одним из основных стилеобразующих элементов, поэтому его разработке стоит уделять особое внимание. Изобразительная товарная марка должна отвечать высоким эстетическим требованиям и быть современной и самобытной. Однако не стоит забывать, что новый логотип должен быть простым для восприятия, должен сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

 

                  3. Объемная товарная марка Товарный знак, зарегистрированный в трехмерном измерении. Например, бутылка Coca-Cola специфической формы, флакон духов CHANEL, бутылки для эксклюзивного алкоголя — все эти элементы обеспечены правовой защитой.

 

                  4. Звуковая товарная марка

 В недалеком прошлом был  характерен лишь для радиостанций  и телекомпаний, но, на сегодняшний  день, этот вид товарного знака  все чаще используется в рекламной  практике компаний, работающих в  других сферах бизнеса. На рекламном  сленге звуковая товарная марка  называется джинглом.  Иными словами джингл (от англ. jingle) — музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале. Хронометраж составляет от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган. В качестве примеров звукового товарного знака можно привести джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу «Хелло Мото» для компании «Моторола».

 

5. Комбинированная товарная марка

Сочетание приведенных выше видов товарных знаков. К примеру, комбинация текстового товарного знака и изобразительного знака в товарном знаке «Билайн».  

                                          

 

 

2.Правовая охрана товарных  знаков 

В соответствии со статьей 2 Закона правовая охрана товарного  знака в Российской Федерации  предоставляется на основании его  государственной регистрации. Порядок  регистрации устанавливается Законом  или международными договорами Российской Федерации. При каких условиях в  нашей стране владелец товарного  знака может требовать предоставления правовой охраны для своего знака? По общему правилу - только тогда, когда  знак зарегистрирован. Большая часть  норм Закона посвящена регламентации  порядка регистрации товарного  знака. Так, прежде всего должна быть подана заявка на регистрацию товарного  знака. Она должна быть подана в Патентное  ведомство, при этом не имеет значения, каким образом она подается - сдается  в канцелярию или направляется по почте. По поступившей заявке проводится экспертиза на предмет установления возможности регистрации заявленного  обозначения в качестве товарного  знака. Если заявленное обозначение  удовлетворяет установленным законодательством  критериям охраноспособности, экспертиза принимает решение о регистрации  товарного знака, после чего, как  правило, производится регистрация  товарного знака в Государственном  реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. С  этого времени товарному знаку  предоставляется правовая охрана. Государственная  регистрация может быть осуществлена и в ином порядке, который, например, установлен Мадридским соглашением  о международной регистрации  знаков, а также Протоколом к этому  соглашению, который представляет собой  самостоятельное международное  соглашение. Вкратце существо этого  порядка может быть охарактеризовано следующим образом. Через национальное ведомство страны - участницы Мадридского  соглашения заявитель подает в ВОИС (Всемирную организацию интеллектуальной собственности) одну международную  заявку, в которой он может испросить  предоставление охраны товарному знаку  в одной, нескольких или во всех странах-участницах Мадридского соглашения. ВОИС «тиражирует» эту заявку и направляет ее во все  указанные заявителем страны для  проведения экспертизы согласно требованиям национального законодательства. Если заявленное обозначение соответствует критериям охраноспособности, товарный знак считается зарегистрированным. И он охраняется наравне со знаками, зарегистрированными в соответствии с обычной национальной процедурой. Подробно процедура предоставления правовой охраны в соответствии с этими международными соглашениями изложена в разделе ХШ «Мадридское соглашение о международной регистрации знаков».Правовая охрана товарных знаков может быть предоставлена на основании еще одного международного договора - Парижской конвенции по охране промышленной собственности. В соответствии со статьей 6-bis Конвенции правовая охрана может возникать и без специальной регистрации, предусмотренной национальным законодательством. Однако такая возможность имеется лишь в отношении специальной категории товарных знаков - общеизвестных товарных знаков. Парижская конвенция, так же как и законодательные акты многих зарубежных стран, не содержит определения общеизвестного товарного знака. Как показывает практика, общеизвестным может быть признан товарный знак, который в результате длительного интенсивного использования приобрел в стране регистрации или в стране применения широкую известность как характерный для продукции или товаров определенного изготовителя, гарантирующий их высокое качество. Несмотря на то, что регистрации общеизвестных знаков для предоставления им правовой охраны не требуется, необходимо, чтобы за товарным знаком был признан статус общеизвестного товарного знака. В соответствии со статьей 6-bis Парижской конвенции лишь компетентный национальный орган может признать тот или иной товарный знак общеизвестным. До недавнего времени в Российской Федерации не был определен орган, к компетенции которого могло быть отнесено решение этого вопроса. Поэтому правовая охрана товарным знакам на основе статьи 6 Парижской конвенции не предоставлялась, хотя правовые основания для этого были. С утверждением Положения о Высшей патентной палате Российского агентства по патентам и товарным знакам и вступлением в силу Правил подачи жалоб, заявлений и ходатайств и их рассмотрения в Высшей патентной палате Российского агентства по патентам и товарным знакам еще одно основание предоставления правовой охраны и, соответственно, основание возникновения исключительного права начнет реально работать. Учитывая, что правовая охрана общеизвестных товарных знаков является более широкой по сравнению с обычными товарными знаками, представляется необходимым несколько подробно остановиться на некоторых аспектах ее возникновения. Основанием для установления общеизвестности товарного знака является заинтересованность лица, считающего, что используемый им товарный знак является общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком. Представляется, что установление общеизвестности товарного знака производится лишь в тех случаях, когда в процессе его фактического или номинального использования на территории Российской Федерации одним из хозяйственных субъектов осуществляются действия, направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности, противоречащие обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, которые могут причинить или причинили убытки другому хозяйствующему объекту либо могут нанести ущерб его деловой репутации.

 

3.Порядок  регистрации товарных знаков

 

1. Заявка на государственную регистрацию товарного знака (заявка на товарный знак) подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (заявителем).

2. Заявка  на товарный знак должна относиться  к одному товарному знаку.

3. Заявка  на товарный знак должна содержать:

1) заявление  о государственной регистрации  обозначения в качестве товарного  знака с указанием заявителя,  его места жительства или места  нахождения;

2) заявляемое  обозначение;

3) перечень  товаров, в отношении которых  испрашивается государственная  регистрация товарного знака  и которые сгруппированы по  классам Международной классификации  товаров и услуг для регистрации  знаков;

4) описание  заявляемого обозначения.

4. Заявка  на товарный знак подписывается  заявителем, а в случае подачи  заявки через патентного поверенного  или иного представителя - заявителем  или его представителем, подающим  заявку.

5. К заявке  на товарный знак должны быть  приложены:

1) документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере;

2) устав коллективного  знака, если заявка подается  на коллективный знак (пункт 1 статьи 1511).

6. Заявка  на товарный знак подается  на русском языке.

Документы, прилагаемые к заявке, представляются на русском или другом языке. Если эти документы представлены на другом языке, к заявке прилагается их перевод  на русский язык. Перевод на русский  язык может быть представлен заявителем в течение двух месяцев со дня  направления ему федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности уведомления о необходимости выполнения данного требования.

7. Требования к документам, содержащимся в заявке на товарный знак и прилагаемым к ней (документы заявки), устанавливаются федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности.

8. Датой подачи  заявки на товарный знак считается  день поступления в федеральный  орган исполнительной власти  по интеллектуальной собственности  документов, предусмотренных подпунктами 1 - 3 пункта 3 настоящей статьи, а если указанные документы представлены не одновременно, - день поступления последнего документа.

 

               Сроки регистрации и время жизни товарного знака.

1. Исключительное  право на товарный знак действует  в течение десяти лет со  дня подачи заявки на государственную  регистрацию товарного знака  в федеральный орган исполнительной  власти по интеллектуальной собственности.