Критически
важный момент хозяйственной
политики ТНК - достижение такого
уровня потребительских характеристик
предлагаемой продукции, который
соответствует требованиям данного
региона сбыта. Нередко случается,
что даже новые товары, доказавшие
свою конкурентоспособность в
одной части мирового рынка,
например, в Латинской Америке,
не имеют спроса в США или
Западной
Европе. Различные страны находятся
в разных климатических и географических
поясах, на разных стадиях экономического
и культурного развития, что определяет
специфику приоритетов потребления.
Необходимо также иметь в виду
направленность экономической политики
того или иного государства,
платежеспособность и целевые
установки предполагаемых групп
потребителей и т. д. Все
это необычайно усложняет оценку
конъюнктуры различных регионов
мирового рынка.
В
последние годы ТНК широко
используют методы кластерного
(многофакторного)
анализа производственно-сбытовых
альтернатив. Их сущность заключается
в том, что рынок расчленяется
на отдельные сегменты в зависимости
от характера спроса различных
категорий потребителей. Затем каждый
сегмент оценивается с точки
зрения его ориентации на продукцию
компании и удельного веса
в формировании совокупного спроса.
Такая типологизация позволяет выделить
наиболее перспективные зоны потребления
и предусмотреть для каждой из них особую
стратегию сбыта, включающую необходимые
модификации товарного ассортимента,
ценовой, рекламной и сервисной политики.
2 ВИДЫ
МЕЖДУНАРОДНЫХ КОРПОРАЦИЙ И ИХ
ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
Международные
корпорации в последней четверти
XX века становятся важнейшим элементом
развития мировой экономики и
международных экономических отношений.
Их бурное развитие в последние
десятилетия отражает процессы
интернационализации производства
и капитала, глобализации мирохозяйственных
связей. Международные корпорации
предстают непосредственными участниками
всего спектра мирохозяйственных
связей, своеобразными «локомотивами»
мировой экономики.
Международные
корпорации, с одной стороны, являются
продуктом быстро развивающихся
международных экономических отношений,
а с другой — сами представляют
мощный механизм воздействия
на них.
Активно
воздействуя на международные
экономические отношения, международные
корпорации формируют новые отношения,
видоизменяют сложившиеся их
формы.
К
концу 90-х годов в мире функционировало
около 60 тыс. международных компаний.
Они контролировали за пределами своих
стран до 250 тыс. дочерних предприятий.
Их семейство за последние двадцать пять
лет разрослось более, чем в 5,5 раза. Так,
в 1970 г. было зарегистрировано лишь 7 тыс.
подобных фирм. Вместе с тем общемировую
значимость имеет сравнительно небольшое
число международных компаний.
Из
500 самых мощных международных
компаний 85 контролируют 70% всех заграничных
инвестиций. Эти 500 гигантов реализуют
80% всей произведенной международными
корпорациями продукции электроники
и химии, 95% фармацевтики, 76% продукции
машиностроения.
По
прогнозам западных экономистов
к 2000 г. в мировом хозяйстве
установится господство 400 -500 транснациональных
корпораций. Причем, 300 из них будут
распоряжаться 75% валового промышленного
продукта мира.
Основная
часть международных корпораций
сосредоточена в США, странах
ЕС и
Японии.
Объем произведенной продукции
на их предприятиях ежегодно
превышает
1 трлн.
долл. В них работают 73 млн. сотрудников,
т.е. каждый десятый занятый
и мире, исключая сельское хозяйство.
2.1 Отличительные
черты международной корпорации
Что
представляют собой международные
корпорации, какие компании из
присутствующих на международном
рынке к ним относят? Основными
признаками характеризующими деятельность
международных корпораций, являются: 1)
годовой оборот превышающий 100 млн. долларов;
2) филиалы не менее, чем в шести странах;
3) величина процента продаж ее товаров,
реализуемых за пределами страны — резиденции.
К примеру, по этому показателю одним из
мировых лидеров является швейцарская
фирма «Нэстле» (98%). Международную корпорацию
можно узнать и по структуре ее активов.
В некоторых зарубежных исследованиях
к международным корпорациям относят
компании, имеющие 25% своих Активов за
рубежом.
Самые
большие заграничные, активы среди
ТНК (кроме финансового сектора)
имеют англо-голландский концерн
«Роял Датч Шелл», а также четыре фирмы
США:
«Форд»,
«Дженерал Моторс», «Эксон» и «ИБМ».
Международный
характер кампании проявляется
и в сфере собственности.
Поскольку
собственность компании олицетворяют
ее акции, то они должны иметь
хождение во многих странах.
Акции базовой и дочерней фирм
должны быть доступны для приобретения
во всех странах, где действует
международная корпорация.
2.2 Причины
возникновения международной корпорации.
Наиболее
общей причиной Возникновения
транснациональных корпораций (ТНК)
является интернационализация производства
и капитала на основе развития
производительных сил, перерастающих
национально-государственные границы.
Интернационализация
производства и капитала приобретает
характер экспансии хозяйственных
связей через создание крупнейшими
компаниями многочисленных отделений
за границей и превращения
национальных корпораций в транснациональные.
Вывоз капитала становится важнейшим
фактором в формировании и развитии международных
корпораций.
К
числу конкретных причин возникновения
ТНК следует отнести их экономическую
эффективность, обусловленную большими
масштабами производства в ряде
отраслей. Жесткая конкуренция, необходимость
выстоять в конкурентной борьбе
способствуют концентрации производства
и капитала в международном
масштабе. В результате становится
оправданной деятельность в глобальных
масштабах, появляется возможность
снизить издержки производства
и получить сверхприбыль.
Немаловажную
роль в становлении национальных
международных корпораций играет
государство. Оно поощряет их
деятельность на мировой арене
и обеспечивает им рынки сбыта
путем заключения различных политических,
экономических и торговых союзов
и международных договоров. В качестве
примера можно назвать практику поддержки
крупного отечественного бизнеса в
Японии
(«сюданы» и «кэйрэцу») или в Республике
Корея, известной сегодня такими международными
корпорациями («чеболь»), как «Самсунг»,
«Дэу», «LG электронике». Имеется специальная
программа поддержки отечественных международных
корпораций в Китае («цзитуань гунсы»).
В соответствии с целями этой программы
китайские корпорации заявят о себе в
полный голос на мировых рынках в начале
XXI века.
2.3 Разновидности
международных корпораций
В
зарубежной экономической литературе
можно встретить множество определений
международных монополий: многонациональные
корпорации, интернациональные корпорации,
транснациональные компании, глобальные
компании и др. Так, известный
западный маркетолог Ф. Котлер по организационным
принципам выделяет именно эти четыре
типа международных компаний:
[pic]
1. Транснациональные
корпорации (ТЕК) — это национальные
монополии с зарубежными активами.
Их производственная и торгово-сбытовая
деятельность выходит за пределы
одного государства.
Корпорацией
в США называют акционерное
общество, а поскольку большинство
современных ТНК возникли в
результате международной экспансии
американских компаний, этот термин
вошел в их название.
Правовой
режим транснациональных корпораций
предполагает деловую активность,
осуществляемую в различных странах
посредством образования в них
филиалов и дочерних компаний.
Эти компании имеют относительно
самостоятельные службы производства
и сбыта готовой продукции, научно- исследовательских
разработок, услуг потребителям и др. В
целом, они составляют единый крупный
производственный комплекс с правом собственности
над акционерным капиталом только представителей
страны-учредителя. В то же время филиалы
и дочерние компании могут быть смешанными
предприятиями с преимущественно национальным
участием страны базирования.
2. Многонациональные
корпорации (МНК) — это, собственно,
международные корпорации, объединяющие
национальные компании ряда государств
на производственной и научно-технической
основе. В качестве примера такой
компании обычно «приводится
англо-голландский концерн «Роял
Датч Шелл», существующий с 1907 г. Современный
капитал этой компании делится в пропорции
60:40. Примером многонациональной корпорации
является широко известная в Европе швейцарско-шведская
компания ABB (Asea Brown Bovery), специализирующаяся
в области машиностроения, электронной
инженерии. ABB имеет несколько совместных
предприятий в странах СНГ. К числу ведущих
МНК
Европы
относится англо-голландская компания
«Юнилевер», «Филипс» и др.
С
точки зрения международного
права отличительными признаками
многонациональных корпораций являются:
1) наличие многонационального акционерного
капитала; 2) существование многонационального
руководящего центра; 3) комплектование
администрации иностранных филиалов
кадрами, знающими местные условия.
Последнее, кстати, свойственно и
многим ТНК.
Вообще,
границы между этими двумя
группами международных компаний
весьма подвижны, возможен переход
одной формы в другую.
2.4 Эволюция
международных корпораций
Со
времени своего возникновения
(конец XIX века) международные корпорации
претерпели значительную эволюцию.
Первое поколение современных
международных корпораций представляли,
главным образом, так называемые колониально-сырьевые
транснациональные корпорации. В ходе
первой мировой войны и послевоенный период
набрали силу ТНК, специализирующиеся
на производстве вооружений. На этом этапе
развития ТНК не оказывали столь существенного
влияния на мировую экономику и соответствующие
ей мирохозяйственные связи. Общее число
международных монополий к началу 40-х
годов XX века не превышало 300.
С
момента появления международные
корпорации постепенно вырабатывали
стратегическую линию своего
поведения. К основным ее признакам
можно отнести:
1) обеспечение
своего производства иностранным
сырьем;
2) закрепление
на зарубежных рынках через
сеть своих филиалов;
3) размещение
производства в тех странах,
где издержки производства ниже,
чем в стране базирования;
4) ориентация
на дифференцированную производственно-торгово-финансовую
деятельность.
С
начала 50-х годов международные
корпорации начинают активные
действия по завоеванию мировых
рынков. Этому способствовала политика
либерализации международных экономических
связей, появление на политической
арене многих освободившихся
государств, растущий мировой потребительский
спрос и другие факторы. Бурное
развитие международных корпораций,
как по их количеству, так и
по масштабам и объемам деятельности
способствовало тому, что они
приобрели особую значимость
и роль в международной экономике.