Медиакульутра как ресурс интерактивных коммуникаций

                                                                               Маслова О. О., м.Київ

                                                                           anayra@mail.ru                                                                     

     мас-медіа у сучасних технологіях управління

     Більшість країн, що обрала шлях демократії, Україна в тому числі, усвідомила, що органи державного управління мають розробляти і застосовувати політику покращення зв'язків із громадськістю за допомогою мас-медіа.

     Нині постає гостра потреба у вивченні соціального середовища та впливу мас-медіа на свідомість громадян через її канали. Набуває актуальності проблема встановлення дієвих зв'язків з громадськістю, які передбачають відкриті взаємовідносини між органами державної влади та населенням. Саме з цього виникає порівняно нова функція державного управління – зв'язки з громадськістю, адже ефективність влади напряму залежить від підтримки її громадськістю. Органи управління зобов'язані чесно звітувати перед населенням через канали мас-медіа, а також нести цілковиту відповідальність за надану та поширену інформацію.

     Якщо  говорити про сутність того, що називають  сьогодні засобами масової інформації, то мова йдеться про інформаційні засоби, що виконують функцію медіумів у сучасному суспільстві. Оскільки соціально-політичну сферу нашого життя формують наші взаємини, то і мас-медіа впливають на організацію і режим перебігу людських взаємин. Адже висвітлення подій у мас-медіа, їхня особлива інтерпретація формує реальність, з якою треба рахуватися. У цьому сенсі мас-медіа сприймаються як влада, ще кажуть — «четверта влада». Володіння інформацією та її розповсюдження є певним засобом формування, а отже і управління свідомістю людей. Цей вплив варто досліджувати, щоб сформувати демократичне суспільство з відкритими відносинами між владою та суспільством та грамотним управлінням.