Товарный знак

Понятие товарного знака и знака обслуживания, их правовая охрана

 

Товарный  знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических или физических лиц.

Знак  обслуживания — обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарный знак — неотъемлемая часть самого товара, его характеристика, его образ. Зарегистрированное обозначение, которое присвоено конкретному товару для его идентификации и отличия от других товаров. Это название, символ, образ или любая их комбинация, позволяющая связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и  отличить его от товаров конкурентов.

Обязательные  компоненты товарного знака: указание его производителя и определенное сочетание букв или символов, из которых и складывается товарный знак. Если товарный знак определяет индивидуальность производителя, он становится фирменным знаком.

Зарегистрированный товарный знак охраняется законом и защищает права производителя на пользование этой торговой маркой.

Зарегистрированный  товарный знак обозначается с помощью  знака R, означающего, что знак уже  используется и прошел регистрацию. Существуют и иные обозначения: С — товар является собственностью фирмы, Е — Европейские нормативы, ТМ — знак находится на регистрации.

Товарный знак является символом ответственности  за исключительное право располагать  данным товаром, получать прибыль, но и  гарантировать качество продукции. Товарный знак дает его владельцу ощутимую финансовую выгоду, создавая высокую репутацию фирме.

Основные  функции товарного знака:

идентификационная — товарный знак обеспечивает отличие товара одного производителя от аналогичного товара другого производителя;

информационная  — товарный знак обеспечивает донесение  до потребителя товара сведений и качестве товара, позволяя потребителю делать осознанный выбор;

рекламная —  товарный знак является инструментом продвижения товара на рынке.

Виды товарного знака:

- по форме выражения различаются: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, обонятельные, световые знаки;

- по числу субъектов права на использование товарного знака: индивидуальные и коллективные;

- по степени известности среди потребителей: обычные и общеизвестные.

Товарный знак является составной частью более  широкого понятия — фирменный стиль. Фирменный стиль — означает стратегически спланированный и оперативно внедренный образ компании и манеру ее поведения на рынке, направленную на создание запланированного «имиджа», репутации фирмы.

Фирменный стиль  определяют как набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

В систему фирменного стиля включают:

- товарный знак или знак обслуживания — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических лиц от однородных товаров и услуг других;

- фирменный блок — объединенные в композиции изобразительный товарный знак, логотип, а также различные адресные сведения, часто слоган;

- фирменный цвет (цвета);

- фирменный комплект шрифтов;

- форматы, система верстки, графические символы.

Элементы фирменного стиля:

- фирменные бланки, конверты;

- визитные карточки;

- листовки, промышленные каталоги;

- выставочные стенды и интерьеры;

- этикетки, значки и шевроны для стендистов;

- вымпелы, плакаты-календари;

- полиэтиленовые пакеты и др.

Правовая охрана товарных знаков обеспечивается на международном и национальном уровнях. Права владельца товарного знака определены Парижской конвенцией по охране промышленной собственности и Мадридским соглашением о международной регистрации товарных знаков. Это означает, что в каждой присоединившейся к соглашению стране товарному знаку обеспечивается одинаковая охрана. Если случайно товарные знаки фирм разных стран совпадают, то приоритет устанавливается по дате поступления заявки на регистрацию в Патентное ведомство своей страны или по дате заявки на международную регистрацию. В Республике Беларусь правовая охрана товарных знаков определена в законе Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания».

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им: продавать, предоставлять во временное пользование, в том числе — по лицензионному договору, использовать в рекламе, печатных изданиях, на вывесках и т.д. Незаконное использование чужого охраняемого товарного знака (незаконное изготовление, применение, предложение к продаже) может рассматриваться как гражданско-правовое нарушение или акт недобросовестной конкуренции, а в отдельных случаях — как уголовное преступление.

Порядок регистрации  товарного знака:

1.   Разработка предприятием самостоятельно или с привлечением специализированной фирмы рисунка, названия и других элементов товарного знака.

2.   Подача фирмой заявки на регистрацию в Государственный Патентный комитет Республики Беларусь.

3.   Экспертиза заявки на возможность данного товарного знака быть зарегистрированным.

Не будут  зарегистрированы:

- не имеющие признаков различия;

- вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

- являющиеся общепринятыми символами и терминами;

- состоящие исключительно из знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;

- состоящие из обозначений, представляющих собой государственную символику;

- являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение;

- схожие с зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Республике Беларусь на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом товарными знаками в отношении однородных товаров.

4.   После прохождения экспертизы и оплаты пошлины знак вносится в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания, заявителю выдается свидетельство. Срок действия регистрации 10 лет, знак может быть многократно продлен. За последние 15 лет на регистрацию поступило более 100 тыс. заявок, поданных от национальных и иностранных физических и юридических лиц.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Закон о товарных знаках (знаках обслуживания) // Ведамасцi Нацыянальнага сходу Рэспублiкi Беларусь. – 2000. – №33.

2. Вабищевич С. С. Предпринимательское (хозяйственное) право Республики Беларусь. – Мн., 2002.