Имидж власти внутри страны

     По  мнению экспертов, современная имиджевая стратегия государства включает несколько основных направлений:

     1. Разработка яркой идейной концепции и популярного слогана, созвучного настроениям большинства граждан страны и отвечающего историческим и социокультурным традициям.

     2. Системный охват все каналов  массовых коммуникаций – телевидения,  радио, печати, интернет-ресурсов, призванных  активизировать в своей работе тему продвижения позитивного имиджа государства с помощью специальных программ, разделов, интернет-порталов и т.п.

     3. Оживление политических мифов,  поддерживающих интерес нации  к  ее историческим героям  и ключевым событиям политической  истории, которые должны стать частью современной политической мифологии, окружающей имидж государства.

     4. Имиджевые атаки «с помощью  личного обаяния» (charm offensive), когда  ведущие политические лидеры  находятся в центре информационной  кампании и с помощью харизматических черт стараются улучшить имидж своей страны.

     5. Подключение известных деятелей  науки и культуры к  имиджевым  проектам, проведение творческих  конкурсов  и объявление грантов.

     6. Разработка и проведение информационных  имиджевых кампаний в связи с национальными праздниками,  юбилеями.⁹

       Таким образом,  сегодня политтехнологи предпринимают активные усилия по формированию позитивного внутриполитического имиджа страны. Благоприятный имидж страны  в глазах ее собственных граждан представляет собой важнейший капитал, способствующий укреплению статуса государства, обеспечению его безопасности от  внутренних угроз, защите и продвижению национальных интересов. На основе имиджа складываются репутация, представление о соответствующем государстве, оценка его внутренней политики.

        Именно поэтому совершенствование  имиджевых и репутационных характеристик государства занимает немаловажное место в его политической стратегии. Можно говорить о специальной имиджевой политике, рассматриваемой  в качестве важного средства для достижения политических и экономических целей государства.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Имидж современной политической власти внутри страны в 2009-2010 гг

          В современном обществе имидж политической власти складывается из имиджей ведущих политиков и имиджа институтов политической власти. Сегодня   институты государственной власти в России должны решить задачу выстраивания конструктивного взаимодействия с гражданами. При этом  общественное мнение о работе институтов власти также может оказывать существенное влияние на имиджевые характеристики института. При проектировании имиджевых стратегий институтов власти невозможно не учитывать требования населения к властным институтам, высказываемые в общественном мнении, которые могут либо приниматься и реализовываться в конкретных действиях институтов, либо корректироваться в процессе имиджевого воздействия на общественное сознание.

        Имидж политической власти внутри страны складывается из оценок населением государственных реформ и проектов в экономической и социальной сферах; также на формирование имиджа влияет информационная политика государства, нацеленная на формирование благоприятного общественного мнения по ключевым вопросам политического курса.  

     Под идеей Э.Галумова¹⁰, подразумевается, что внутренний имидж Российской Федерации есть совокупность элементов: «образ российской демократии, имидж власти, имидж российской экономики, имидж вооруженных сил РФ, внешнеполитический имидж России, имидж информационной политики государства и т.д.».

     При написании данной работы рассматривалось  как граждане воспринимают  взаимоотношения между властью и обществом, а также как они воспринимают имидж тех лиц которые олицетворяют власть и, конечно, как воспринимается имидж президента.

     Имидж политических институтов власти в России  можно оценить на основе исследований, проводимых ВЦИОМ.¹¹ 

  Одобрение деятельности государственных институтов  

Индикаторами  для построения индексов являются распределения  ответов респондентов на следующие  вопросы:

Вы  в целом одобряете  или не одобряете  деятельность: 

1. Президента  России 

2. Председателя  Правительства России (премьер-министра)

3. Правительства  России 

4. Государственной  Думы России  

5. Совета  Федерации  

Динамика  еженедельных индексов одобрения деятельности государственных  институтов за последний  месяц, в баллах

    Таким образом, мы видим, что  население  одобряет большинство действий (свыше  половины)  только  Президента РФ и Премьер-министра РФ, в то время  как деятельность правительства  и Совета Федерации одобряется  лишь на четверть (25 из 100) и на  0,1  (8 из 100) соответственно.

    Все это позволяет сделать вывод  о том, что позитивное отношение к имиджу политической власти большинства населения базируется, прежде всего,  на положительном восприятии деятельности  Президента РФ и Премьер-министра РФ, а деятельность  других институтов власти в России, к сожалению, не вызывает у большинства народа поддержки

        Рассмотрим теперь подробнее имидж ведущих российских политиков, олицетворяющих политическую власть. В современной России это президент Дмитрий Медведев и премьер-министр России Владимир Путин.

             Дмитрий Медведев стал президентом России в возрасте 42 лет и его можно называть самым молодым правителем России (с 1917г.) и самым молодым президентом из нынешних лидеров европейских государств. Дмитрий Анатольевич Медведев умеет быть внушительным в старом добром стиле топ-менеджмента - отлично сидящий классический темный костюм, крупный узел галстука. А вот в неформальной обстановке вместо «путинской» куртки-аляски носит кожаную куртку с карманами на груди, свитер крупной вязки с высоким горлом. Хотя в целом ряде случаев Медведев был замечен прессой в ставшей уже классической «путинке» (аляске).

     С целью анализа имиджа Д. Медведева  был проведен опрос населения, который показал, что почти половина опрошенных считает, что Дмитрий Медведев тяготится строгим дресс-кодом, а повседневную одежду носит с большим удовольствием (джинсы, кожаная куртка, простая черная водолазка или свитер). ¹²

            Анализ фотографий президента, размещенных в российской прессе, показывает, что цветовая гамма одежды Дмитрия Анатольевича - благородная, элегантная, темная и приглушенная, словом, как и положено одежде президента. Наиболее часто президент носит одежду черного цвета, а также предпочитает всевозможные оттенки темно-синего и бордового.

     Почти две трети опрошенных отмечают, что  Дмитрий Медведев продолжает генеральную  линию стиля Владимира Путина. Дмитрий Медведев старается быть очень элегантным.

     Имидж Медведева охарактеризован как  положительный, направленный на популяризацию России в мире.

           Населению в возрасте от 25 до 40 лет имидж президента импонирует в наибольшей степени. Медведев молод, он воспринимается как человек современный, фанат рок-музыки; его считают более либерально настроенным по сравнению с другими кремлевскими политиками; он также не принадлежит к числу силовиков, поскольку в прошлом не работал в спецслужбах.

     Однако  деятельность и  заявления Медведева  указывают на преемственность, а  не отход от России, построенной  Путиным.

     Как мне кажется, российская пресса достаточно объективно формирует имидж Медведева, подчеркивая его преемственность по отношению к Путину. Казавшийся первоначально более либеральным, Медведев постепенно показал, что он является также достаточно жестким политиком, способным адекватно отстаивать интересы России в мире.

     Анализ  имиджа Медведева в российкой прессе показывает, что к своему имиджу новый президент относится серьезно и хорошо знаком с модой.

       Очень важным является тот факт, что Дмитрий Медведев одинаково элегантен и убедителен и в одежде, подчиненной официальному дресс-коду, и в business casual, и в совсем простых, непринужденных вещах.¹³

     В ходе опроса группы россиян, ознакомившихся с фотографиями Д. Медведева в российской прессе, были получены следующие результаты.

     По  мнению большей части опрошенных, имидж Медведева, формируемый французской  прессой, можно охарактеризовать как  позитивный.

       Люди более зрелого возраста чаще отмечали положительный образ президента, им импонирует строгость его внешнего вида и твердость позиции. Люди в возрасте 25-35 лет чаще отмечали то, что президент, с одной стороны хорошо представляет имидж страны в строгом деловом костюме, но так же может быть «близким к народу» в достаточно простом свитере.

Молодые люди отмечали, что Дмитрий Медведев одевается достаточно модно, в частности привносит и нечто свое в типичный, стандартизированный президентский образ. Узел галстука часто завязан не на классический, а на актуальный широкий манер. В манжетах сорочки можно увидеть стильные запонки.¹⁴

     В целом, можно сказать, что россияне воспринимают имидж Д. Медведева,  как положительный.

     Говоря о личностных характеристиках премьер-министра России Владимира Путина, важно отметить, что он до сих пор является наряду с президентом Дмитрием Медведевым самым влиятельным политиком в России. Мировые эксперты до сих пор считают Путина самым влиятельным политиком в России.

    Многие  исследователи, в том числе и  психологи, характеризуют следующим  образом личностные черты Путина:  непростая личность, скрывающая много противоречий и внутренних конфликтов, сложный характер. Яркая особенность данной личности — сочетание холодного разума с вспышками импульсивности. Путин также создает впечатление человека высоко развитого, выше среднего, интеллекта, индивидуалиста, обязательно имеющего на все свое, иное мнение. Эксперты отмечают, что для личности Путина может быть характерен  «синдром жертвы», т.е. своего рода «ментальность обиды», когда личность ощущает себя в роли обиженного, оскорбленного, дискриминированного.   В качестве еще одной характеристикой личности аналитики отмечают альтернативность мышления. Например, в кризисной ситуации такой лидер способен четко определить множество вариантов выхода из кризиса. Каждый из таких вариантов досконально просчитывается. Что касается межличностного общения, то, по мнению психологов, Путин готов ответить на инициативу сближения с людьми, а также проявить благодарность за нее. В целом, он стремится к формированию доброжелательной атмосферы. Он весьма упрям, неуступчив. Он очень критичен — ко всему миру, людям, но в том числе и к себе самому.¹⁵ Нередко Путина называют также «серым кардиналом». В то же время, независимо от конкретных дел, он акцентирует внимание на таких понятиях как стабильность, работоспособность, энергичность. «Путин как бы играет в захватывающую, с неимоверно высокими ставками игру, вкладываясь в нее всей своей волей»¹⁶.