Промышленный образец

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ОБРАЗЕЦ

 

Введение

 

С тех пор как человек  впервые начал изготавливать  орудия труда и домашнюю утварь, существенное влияние на процесс  их изготовления оказывало и продолжает оказывать чувство прекрасного. Красота древних керамики и архитектурных  сооружений — свидетельство того, что обыкновенные сосуды для питья  и дома могут еще и радовать глаз.

 

Пока промышленность не была механизирована, пока не использовались поточные методы производства, каждое изделие в художественном патане было в значительной степени уникальным, ибо его создатель, конечно не выходя за рамки утилитарного назначения данного изделия, был волен придать  ему тот внешний вид, который  соответствовал его, создателя, собственному представлению о красоте. Все  же запросы покупателей, влияние  моды и культуры нередко вынуждали  ремесленника изготавливать партию одинаковых или похожих изделий. Однако он не был обязан делать эти  вещи абсолютно идентичными, каждой он мог придать индивидуальные черты, и так продолжалось довольно долго  в истории человечества.

 

В результате промышленной революции  соотношение между утилитарной  и художественной сторонами изделий  приобрело иную основу. Впервые появилась возможность, используя механизмы и энергию пара, тиражировать изделия в больших количествах. Эффективность массового производства в значительной мере обусловлена производством именно идентичных изделий, а чтобы эти изделия нашли сбыт, они должны не только соответствовать своему назначению, но и удовлетворять эстетическому вкусу потенциальных покупателей.

 

Поэтому с развитием индустриального  производства внешний вид изделий  не утратил своей важности. Более  того, влияя на величину покупательского  спроса, он приобретает все большее  значение в финансовом плане. Производя  большое количество изделий, удовлетворяющих  вкусам потребителей, фирма может  получить хорошую прибыль, но столкнуться  с большими трудностями в реализации своих изделий, если они не соответствуют  этим вкусам. Таким образом, со времен промышленной революции и представители  индустрии, и правительства все  большее внимание обращали на возможность  получения максимальной выгоды как для промышленности, так и для потребителя с помощью внешнего вида изделий.

 

Природа промышленного образца

 

Вообще говоря, промышленный образец — это декоративное, или  эстетическое, решение внешнего вида изделия. Декоративное решение может  касаться формы и (или) цвета изделия и ориентировано на зрительное восприятие. Образец должен быть воспроизводимым промышленным способом, почему он и называется промышленным образцом. Если этот момент отсутствует, то изделие скорее является произведением искусства и охраняется законом об авторском праве, а не законом об охране промышленной собственности.

 

Законы британского типа к существенным признакам промышленного  образца относят очертания, конфигурацию изделия, нанесенный на него рисунок  и т.п., т.е. все, что создаст определенное зрительное впечатление, но не метод  или принцип его изготовления.

 

Чтобы промышленный образец  подлежал охране, согласно одним законам  он должен быть новым, а согласно другим — оригинальным.

 

В России промышленным образцам относится художественно - конструкторское  решение изделия, определяющее его  внешний вид.

 

Основные характеристики промышленного образца целесообразно  рассмотреть отдельно.

 

В дизайне почти любого промышленного изделия утилитарного назначения можно изменить какие-то элементы, не меняя при этом назначения изделия, но делая его более привлекательным  для потенциальных покупателей. Удовлетворение вкуса потребителя  требует большого мастерства. И главная  ценность дизайна изделия массового  производства в отличие от произведения искусства заключается в том, что он способствует продаже изделия. На рынке нередко имеет место  острая конкуренция между аналогичными товарами, и их внешний вид —  решающий фактор в борьбе за покупателя.

 

Итак, первая группа характеристик  промышленного образца — это  такие характеристики, которые не влияют на утилитарные свойства изделия, а способствуют привлечению потенциальных  покупателей. Возможно, наиболее наглядными примерами здесь служат рисунок  ткани или форма и цвет фаянсовой  посуды. Четко определяются предъявляемые  к этим вещам функциональные требования: ткань для одежды прежде всего должна быть прочной, способной пропускать воздух, сохранять тепло и быть удобной в носке, а посуда должна хорошо мыться и быть удобной для хранения пищи. Производитель соответствующих товаров обязан соблюдать эти и другие требования, касающиеся утилитарной стороны изделий, но в отношении их внешнего вида существует широкий спектр выбора. Предпочтение, которое отдает производитель тому или иному рисунку либо цвету ткани, той или иной форме посуды обусловлено желанием удовлетворить вкусам покупателей и практически не связано с полезностью изделия.

 

Изменив некоторые элементы дизайна изделия, можно иногда уменьшить  или увеличить его полезность. Определенная форма ножа может быть не только приятной для глаз, но и  удобной, футляр для портативного радиоприемника — не только привлекать покупателя, но и предохранять приемник от повреждений, рисунок протектора шины может быть не только красивым, но и повышать ее эффективность в эксплуатации.

 

Из приведенных примеров видно, что некоторые элементы дизайна  изделия могут иметь и утилитарное  назначение, в то же время привлекая потенциального покупателя. Это вторая группа характеристик промышленного образца.

 

Цели политики охраны образцов

 

Охрана промышленных образцов и полезных моделей приобретает  особую важность для развивающихся  стран, так как большинство из них имеют богатое традиционное искусство и фольклор, служащие источником для творчества ремесленников. Юридическая  охрана указанных объектов поощряет творчество и стимулирует развитие промышленности.

 

Охрана промышленных образцов не только способствует достижению общих  целей развития той или иной страны — в ней заинтересованы и промышленность, и компании-разработчики, и потребители.

 

Промышленные образцы  по своей сути предназначены для  использования в торговле. Влияние  их на покупательский спрос может  быть не только положительным, но и  отрицательным. Отдавая должное  масштабам производства, все же следует  признать, что доходы компании существенно  зависят от внешнего вида выпускаемых  продуктов. Поэтому промышленные образцы  — фактор большой финансовой значимости как для компаний, производящих товары, так и для торговых фирм.

 

Интересы промышленности. С позиций промышленности наиболее важными моментами в охране образцов являются следующие:

 

сам факт установления охраны и определение ее объема. Вовсе  не обязательно, что промышленности будет нанесен ущерб, если до начала производства не будет четко оговорено  предоставление охраны тому или иному  образцу. С другой стороны, если необходимость  в охране и требуемый ее объем  будут установлены, то любая компания сможет определить, какой из образцов можно копировать, а какой нельзя;

 

возможность выявления недобросовестной охраны. В ситуации недобросовестной охраны деятельность других компаний, занимающихся продажей таких же товаров, существенно ограничивается. Если имеет  место недобросовестная охрана, то в интересах других компаний воспрепятствовать  ей или добиться ее аннулирования;

 

гарантии в предоставлении охраны. Если образец охраняется, то в интересах других компаний, чтобы  был определен период его охраны. Этот срок является предметом спора: владелец образца добивается как  можно более длительного срока  охраны, конкуренты пытаются этот срок сократить;

 

упрощение передачи или лицензирования промышленного образца. Финансовые преимущества, получаемые от использования  образца, делают последний желательным товаром для конкурирующих компаний. Эти компании могут захотеть купить образец или права на его использование у первоначального владельца. Следовательно, промышленность заинтересована в том, чтобы права на охрану образцов могли передаваться или лицензироваться.

 

Интересы компаний-разработчиков. Компании-разработчики заинтересованы в охране промышленных образцов прежде всего в связи с возможностью окупить затраты на разработку, производство и продажу продукта. Прибыль, получаемая благодаря охране образца, может  быть не столь ощутимой, как обеспечиваемая репутацией компании в области разработки новых и эстетически привлекательных  изделий. Для компаний-разработчиков  в охране промышленных образцов важны  следующие моменты:

 

возможность установить охрану и четко определить ее объем. Когда  объем охраны ясно определен, компании-разработчику легче обнаружить факты нарушения  ее прав на образец другими компаниями. Оповещение конкурентов о наличии  и объеме охраны позволит сократить  вероятность "случайных" нарушений, а значит, реже будет возникать  необходимость прибегать к мерам  для защиты своих интересов;

 

охрана титула. Поскольку  введение нового промышленного образца  сопряжено с финансовыми затратами, в интересах компании-разработчиков, чтобы образцу была обеспечена высокая  степень юридической защиты. Тогда  компания-разработчик, прежде чем взять  на себя обязательства по использованию  образца, сможет достаточно достоверно определить свои шансы относительно защиты от возможных последующих  нарушений;

 

гарантированный срок охраны. Охрана промышленного образца должна быть достаточно длительной, чтобы  компания-разработчик могла не только возместить затраченные на его разработку средства, но и получить достаточную  прибыль. Это также необходимо, чтобы  оправдать риск, с которым сопряжено  внедрение нового образца;

 

упрощение передачи и лицензирования. Новый образец может использоваться более чем для одного типа изделий, и это одна из причин, по которой компания может захотеть продать или передать по лицензии свои права на образец. Следовательно, компании-разработчики заинтересованы в том, чтобы охрана промышленных образцов способствовала передаче или лицензированию четко определенного "пакета" прав на промышленный образец другим субъектам.

 

Интересы потребителей. Промышленные образцы выполняют две основные функции. Во-первых, они должны стимулировать  потребительский спрос посредством  придания товарам эстетической привлекательности. Экономические преимущества, обусловленные  этой функцией, оценить трудно, но вряд ли можно сомневаться в том. что эстетическая сторона вещей, окружающих человека в ею повседневной жизни, существенно влияет на качество жизни. Во-вторых, промышленные образцы нередко повышают степень полезности изделий.

 

Потребители заинтересованы в создании новых образцов изделий, равно как в обеспечении охраны, направленной на содействие использованию  новых образцов.

 

Хорошо известные образцы  часто выполняют функцию указания на источник происхождения товара и  могут ввести потребителя в заблуждение, если будут произвольно использоваться другими производителями. Характерную  форму для бутылки "Кока-колы", например, можно рассматривать и  как товарный знак, и как промышленный образец.

 

Из сказанного выше становится ясно, что потребители также заинтересованы в охране промышленных образцов. Однако существенные преимущества от охраны можно получить, только если будут  соблюдены следующие условия:

 

недопущение необоснованной охраны. Когда образцу представляется охрана, он перестает быть всеобщим достоянием, а последствиями являются ограничения свободы торговли и  конкуренции товаров, произведенных  по этому образцу. Поэтому в интересах  потребителей, чтобы охрана предоставлялась  в случаях, когда она будет  ограничивать использование известных  образцов другими производителями. Следовательно, охрана правомерна лишь тогда, когда новый образец не только является оригинальным с точки  зрения авторства, но также достаточно отличается от уже известных, пользующихся охраной;

 

недопущение длительной охраны. Общество заинтересовано в том, чтобы  охрана не длилась дольше срока, необходимого для получения владельцем образца  достаточной прибыли. После этого  срока должна быть разрешена конкуренция;

 

недопущение "излишней" охраны. Охрана неиспользуемых образцов закрывает доступ к товарам, которые  по ним производятся или могут  производиться. Следовательно, если образец  не используется, то другие производители  должны иметь право на его использование, и владельца образца надо так  или иначе убедить отказаться от охраны такого образца;

 

недопущение излишнего объема охраны. Образец используется для  тех или иных изделий. Когда объем  охраны устанавливается таким образом, что защите подлежит только использование  данного образца применительно  к конкретным изделиям, которые предполагались его разработчиком, последний не может препятствовать использованию  этого образца для других изделий. Таким образом, другие компании могут  дорабатывать известный образец  и применять, его с последующей  выгодой для потребителей, не опасаясь, что при этом нарушат чьи-то права.

 

Критерии патентоспособности промышленных образцов

 

В большинстве стран, где  промышленным образцам обеспечена специальная  охрана, основой для предоставления охраны является регистрация. Для регистрации  образца необходимо, чтобы он был  новым и соответствовал общественным установлениям и морали.

 

В большинстве стран сущность промышленного образца связывают  с декоративной, или эстетической, стороной полезного изделия.

 

В Российской Федерации права  промышленный образец охраняет Патентный  закон и подтверждает патент на промышленный образец.

 

Согласно Патентному закону промышленному образцу предоставляется  правовая охрана, если он является новым, оригинальным и промышленно применимым.