История стиля кэжуал

Кэжуал (англ. Casual) — повседневная одежда[1], в европейской традиции — вид одежды, стиля одежды в котором делается упор на удобство. Зародился стиль casual в Великобритании, а точнее — в Шотландии, в городе Абердине. Местные футбольные фанаты одноименного с городом клуба основали первое casual-движение среди околофутбольной молодежи, носившее название Aberdeen Soccer Casuals. Отличительной особенностью фирмачей стало ношение одежды определенного стиля и марок (в самом начале наиболее котировались такие марки, как Sergio Tacchini, Fila) и отсутствие клубной атрибутики, за что фанатов упрекали в трусости (однако же Абердинцы были не дураки подраться). Позже круг марок повседневной одежды расширился, в эту категорию вошли Ben Sherman, Springfield, BeFree, Lambretta, MERC, дизайнерские Fred Perry, Paul Smith, Lacoste, Tom Tailor, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Henry Lloyd, Fly53, Addict, Pringle, а также такие фирмы, как Burberry, Aquascutum, Barbour, Stone Island, Gregory, C.P. Company, One True Saxon и т. д.

Сегодня повседневный стиль  не имеет четких границ в марках, основной принцип — стиль и  практичность одежды.

Кэжуал включает настолько широкий спектр одежды, что гораздо легче объяснить, что из возможных вариантов не является стилем кэжуал:

• церемониальная одежда, например, царские одеяния или военная форма
• формальная (официальная) одежда, например, фрак или смокинг.
• прочие строгие и деловые костюмы.
• излишне традиционные элементы, вроде лакированых туфель или крахмальных рубашек.
• дресс-код других стилей (например, стандартный внешний вид любителя стиля хип-хоп или иных широкоузнаваемых течений)
• национальная одежда народов и народностей

Casual style сейчас на пике своей популярности: улицы мегаполисов и даже маленьких провинциальных городов заполнила элегантная небрежность. И конечно же это стиль, который многие из нас выбрали для себя, ведь так не хочется заключать себя в рамки и изо дня в день следовать определенному дресс-коду. Лично меня в casual всегда манили «противоречивость и внезапность», то, что в нем с легкостью уживаются совершенно разные, и как казалось раньше, совершенно не сочетаемые понятия: классика и street style, гламур и милитари. Но не подумайте, что далее последует лекция на тему: что такое casual и какие его направления существуют? Нет, ведь каждая уважающая себя модница определилась с этими понятиями и уже давно знает, как носить его — этот противоречивый casual. Но далеко не все из нас знают, с чего же все-таки начиналось то, что для них сейчас является практически стилем жизни. Так давайте вмести окунемся в историю Casual style.

 Представьте себе Англию  пятидесятых годов прошлого века: война закончилась, экономика  начинает расти, у молодых людей  появляются свободные деньги, которых  естественно не доставало на  достойное образование, зато вполне  хватало на покупку «роскошной»  одежды и времяпровождение в  пабах. Так и зародилась молодежная  субкультура Teddy-boys (Tedds). Именно за мастерство визуально перевоплощаться в аристократов (длинный драповый пиджак, рубашка с белым воротничком, брюки-дудочки, тяжелые ботинки) в эпоху «короля-денди» Эдуарда VII бедная, но богато одетая, молодежь получила свое название — Tedds (Ted — производная от Edward).

Но как известно, ничто не вечно. Со сменой эпохи меняется и культура, с наступлением 60-ых годов появляется новая субкультура в мире моды. Безупречный костюм, нейлоновая рубашка с узким воротничком, тонкий галстук, ботинки с узкими носами и — куртка из искусственной кожи на молнии. По словам историков:«у некоторых из этих ребят шерстяные костюмы были дороже, чем у их боссов», — знакомьтесь: перед вами Моды (Mods).

Естественно до настоящих джентельменов тедам было ой как далеко. Looking good – Behaving bad! — «Хороший внешний вид не гарантирует примерное поведение», — лозунг Teddy-boys. Именно тогда Объединенное Королевство обрело подростков-хулиганов в щегольских брюках-дудочках и длинных драповых пиджаках.

Культура модов просуществовала до середины 60-х, после чего была вытеснена агрессивными скинхедами и вычурными хиппи, которые в свою очередь были вытеснены шокирующей панк-культурой. Это немного приостановало развитие Casual styleвплоть до середины 70-х годов, когда извечная любовь к футболу в Англии возродилась с новой силой. Болеть за любимую команду стало модно.  Правда в то время английские фанаты уделяли внешнему виду внимание чуть ли не больше, чем собственно футболу. Поэтому, говоря о центрах зарождения Casuals ( так назывались тогда группы болельщиков), чаще всего упоминают Ливерпуль и Манчестер. Теннисная рубашка Lacoste , голубые джинсы Levi’s и кроссовки Adidas Sambas или Diadora Borgs Elites — вот они болельщики casual, которые в 80-ых годах, на пике популярности английского футбола колесят по городам Италии, Франции и Германии вместе с любимой командой. Вот так casual перекочевал из Туманного Альбиона и в другие страны Европы.

В начале 90-х вкусы Casuals постепенно отошли от спортивных марок к дизайнерской одежде, да и модельеры так часто черпают идеи для своих коллекций из самых неожиданных сфер. Одним из первых, кто обратил внимание на свободный стиль, был итальянский кутюрье Nino Cerruti. Он стал автором нового направления в моде под названием Casual Chic («Небрежная элегантность»). Простые фасоны и дорогие ткани, неформальность и изысканность сочетались в творчестве Нино, предавая блеск повседневной одежде гармоничным комбинированием не сочетаемых, до того времени, элементов одежды. Вслед за Черутти большое влияние на стиль Casual оказал Giorgio Armani. В новой одежде Армани было сочетание элегантности и свободы, классики и повседневности. Именно Армани предложил носить пиджак с джинсами, изменил деловой костюм, добавив в него элементы спортивной одежды. Для стиля Армани, были свойственны простота, функциональность, универсальность.

В конце 90-х и в начале нашего века свои коллекции в свободном  стиле демонстрировали уже почти  все ведущие модельеры мира Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Donna Karanи др. В наши дни стиль Casual развивается в разных направлениях. Сегодня он является фундаментов для формирования новых течений, таких как Business Casual, Street Casual, All-Out-Casual, Smart Casual.

 Вот так стиль, зародившийся из уличной культуры Teddy-boys, возродившийся у английских болельщиков, завоевавший признание лучших кутюрье мира, эволюционировал в тот стиль, который сегодня уже больше чем просто стиль одежды—это уже стиль жизни.

Стиль casual можно смело назвать модой без правил, где отсутствуют какие бы то ни было рамки и ограничения. В переводе с английского слово сasual означает случайный.

Индивидуальность – вот  главное условие одежды в стиле  кэжуел. Небрежность, но непременно элегантная, полная свобода и раскованность, а еще одновременная энергичность и чувственность. Вы не найдете четких рекомендаций, как следует одеваться в стиле casual. Ваша одежда должна быть проекцией только на ваш образ жизни, поэтому она формируется из вашего личного мировосприятия.

Часто этому стилю присущи  винтажные вещицы, платья из бабушкиного сундука и hand made. Тем, кто выбрал для себя кэжуел, не предстоят серьезные финансовые затраты. Стоит лишь включить креативность и посмотреть на старые вещи под новым углом зрения. Главное здесь не потерять чувство меры. Иногда экстравагантность и вкус понятия несовместимые.

Намеренная небрежность, сочетание не сочетаемых деталей. К  примеру, балетная пачка и потрепанные  джинсы или спортивная кофта с  гламурной брошью.

Основателями кэжуел-стиля считают британских  teddy boys. Безупречный внешний вид еще не означает приличное поведение – этот лозунг был девизом британской молодежи 70-х, помешанной на футболе. Именно тогда в английском околофутбольном мире формируется новое фанатское движение. Стало модным болеть за любимую команду не по одному, а целыми группами. Определялась принадлежность к той или иной группе фанов благодаря внешним атрибутам одежды. Такую позицию впоследствии и стали называть словом casual.

В начале 90-х стиль casual немного отошел от среды футбольных болельщиков. На идеи уличного стиля обратили внимание модельеры. Они и занялись шлифовкой достоинств стиля casual. Нино Черрути был одним из первых дизайнеров, обративших внимание на уличный стиль.

Основатель нового модного  направления Casual Chic, что можно условно перевести как небрежная элегантность. Минимализм итальянский кутюрье ценил превыше всего. Он являлся сторонником первоклассных тканей и простых фасонов. Черрути удалось придать шик повседневной одежде, умело сочетая в своих моделях изысканность и неформальность. Он стал революционером кроя, благодаря гармоничной комбинации не сочетаемых ранее элементов.

Джоржио Армани также оказал немалое влияние на стиль сasual. Дизайнер соединил свободу с комфортом, повседневность с классическими линиями, а традицию с оригинальными решениями. Именно Армани принадлежит популярная идея носить джинсы с пиджаком. Модельер внес изменения и в деловой костюм, украсив его спортивными деталями, ввел в моду мягкий крой, популяризировал рубашки без воротников. Универсальность, функциональность и простота были присущи новому стилю от Армани.  

В начале 21 века практически  все лучшие мировые дизайнеры  продемонстрировали свои коллекции  в стиле сasual. Среди них Донна Каран, Томми Хилфигер, Кельвин Кляйн и другие. Сегодня уличный стиль развивается в различных направлениях. Он стал основой для таких течений как Smart Casual, Street Casual, Business Casual, All-Out-Casual и пр. Кэжуел вышел за рамки просто стиля одежды.

Сегодня он стал неотъемлемой частью музыки, архитектуры и интерьера.  Итак, стиль, который возник из уличной  культуры teddy boys, прошел сквозь среду британских болельщиков и завоевал подиумы ведущих модных домов. Минуя препятствия и обретая новые черты, сформировался тот стиль сasual, который мы видим сегодня на страницах глянцевых изданий. Одежду в стиле сasual выпускают такие известные бренды как Burberry, Lacoste, Fila, Fred Perry, Sergio Tacchinі,Tommy Hilfiger, Marc O'Polo, GANT, Stone Island, Ben Sherman и др.