Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 21:21, курсовая работа
Головним змістом маркетингової діяльності є цільова орієнтація та комплексність. Саме на цьому базуються всі головні поняття сучасного маркетингу. Ключовим є “комплекс маркетингу” (маркетинг-мікс), тобто комплекс засобів впливу на споживачів цільового ринку з метою викликати бажану зворотну реакцію. У сучасній літературі в понятті “маркетинговий комплекс” часто поєднують такі складові: товар (product), ціна (price), місце (place), стимулювання продажу (promotion), хоч кожен із цих елементів має комплексний і багаторівневий характер.
Вступ……………………………………………………………………….....
3
РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ
5
1.1. Характеристика підприємства ДОТ «АВРОРА»
5
1.2. Рівні товару та якість товару
6
1.3. Конкурентоспроможність товару
8
1.4. Позиціонування товару
10
РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ
12
РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ
14
РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ
16
РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК
18
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………..
22
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ