Цена и ее экономическая природа

Введение

Цены и ценообразование  являются одним из ключевых элементов  рыночной экономики. Важная роль цен  в экономической жизни определяется тем, что они являются основой  всех экономических измерений, оказывают  значительное влияние на затраты  и результаты деятельности всех хозяйствующих  субъектов: и предпринимательских  структур, и домашних хозяйств, и  народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где  свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного  воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря  которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В связи с переходом  к рыночной экономике с ее более  жесткими условиями в конкурентной среде – ценовая политика предприятия  является ключевым фактором в области  продвижения товара на рынок. Правильное установление цены на товар способствует развитию предприятия, формированию его  имиджа, появлению новых контактов  с потребителями продукции.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих  перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия  — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Очень важно назначить  цену таким образом, чтобы она  не оказалась слишком высокой  или слишком низкой.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке  товаров, оказывает влияние на прибыль  торгового предприятия и находится  в тесном взаимодействии с факторами  рынка. Цена в условиях рынка выступает  как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В ценовом механизме  следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как  способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функции цены

1)  Измерительная. 
Цена - посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги, в этом смысле это количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

2) Соизмерительная. 
Можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценность разных товаров.

3) Учетная. 
Мир товаров из натурально-вещественной формы с помощью цен переводится в стоимостную. На макро- и микроуровне все показатели исчисляются в стоимостной форме. Цена становится вспомогательным инструментом учета. Она также выступает как инструмент расчета относительных показателей: рентабельность изделий, фондоотдача и т.п.  
 
        4)  Регулирующая.

Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной  способностью производителя и потребителя. Играет регулирующую роль и в распределении  ресурсов (цены ресурсов ориентируют  предпринимателей на использование  дешевых ресурсов и экономии дорогих).

 

5)  Социальная.

Цена - фактор уровня жизни  населения, влияющий на объем и структуру  потребления, уровень реальных доходов  различных социальных групп, она  является главной составляющей инфляционных процессов.  
 
       6)  Стимулирующая. 
Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов, с одной стороны, и рациональному поведению потребителей (спроса) с другой.  
 
В современных рыночных условиях основным орудием конкурентной борьбы становится цена, а  конкуренция - основная движущая сила производства. 
 
       7)  Распределительная. 
Посредством цен осуществляется распределение и перераспределение доходов через уровень цен, их структуру, соотношение цен на различные виды продукции добывающих и обрабатывающих отраслей, промышленности и с/х т.п.

 

Изучая функции цены, следует  заметить, что если другие элементы хозяйственного механизма (кредитный, финансовый) воздействуют на экономические  процессы, как правило, административными  методами, цена же всегда воздействует на экономические интересы, это более  тонкий инструмент. Если производитель  не в силах отменить налоги, то он имеет массу способов манипуляций  с ценой за счет множества ее составляющих.

 

 

 

 

 

Сущность и экономическая  роль цены

 

Цена и ценообразование  являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров.

В самом общем  виде цена представляет собой сумму  денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В  условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В  ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как  потребность, запросы, спрос, предложение и т. д.

Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает  интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен  на товары и услуги. Традиционно  выделяются две противоположные  модели ценообразования: рыночное ценообразование  и централизованное (государственное) ценообразование.

В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных  органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.

Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования  происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос  на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.

Принципиальное  отличие рыночного ценообразования  заключается в том, что цены устанавливаются  здесь в соответствии со спросом  и предложением самим собственником  или производителем товара. Государственные  органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным  ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование  цен допускается на продукцию  предприятий-монополистов, на товаров  и услуги, определяющие масштаб цен  в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.

Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, т.к. от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в  решении таких вопросов, как определение  рынков сбыта продукции, целесообразности производства товаров или услуги, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.

Цена является одним  из ключевых элементов рыночной экономики. Это сложная экономическая категория, обусловленная товарным производством, при котором экономические отношения  проявляются, главным образом, через  рынок. В экономической литературе существует несколько определений  данного понятия. Цена есть денежное выражение стоимости товара. Стоимость  определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет  трудовую природу.

Другое определение  цены имеет более широкое рыночное толкование. Цена – это форма  выражения ценности благ, проявляющаяся  в процессе их обмена.

Цены применяются  в любой экономической системе, но формируются и действуют по-разному: в плановой экономике цена выступает  как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства; в рыночной экономике - цена как часть  саморегулирования рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Цена - определенная сумма денег, которые изымается  за товар. Полнее сущность цены определяется в условиях капиталистического товарного  производства, поскольку в основе товарных цен лежат не только общественно  необходимые расходы производства, а и соотношение между спросом  и предложением.

Прибыль образовывается вследствие межотраслевой конкуренции  с учетом процесса изменения спроса и предложений, переливание капитала в те области, производство товаров  в которых не удовлетворяет потребности  потребителей, с соответствующим  колебанием цен (их рост в случае неудовольствия платежеспособного спроса и снижение за превышение предложения над спросом). За равновесия спроса и предложения  формируется цена равновесия.

С возникновением монополий, олигополий (групповых монополий) процесс  ценообразования значительно усложняется, в частности возникают монопольно высокие и монопольно низкие цены.

Сущность цены комплексно раскрывается в выполняемых ею функциях.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1. Алексунин В.А.  Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков  и Ко, 2009

2. Герасимов Б.И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование.  – М.: Форум, 2009

3. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. –  М.: ГИОРД, 2007

4. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник.  – М.: КноРус, 2008

5. Соловьев Б.А.  Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2006