Цена и жизненный цикл товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Октября 2011 в 07:28, контрольная работа

Описание

Цена – наиболее важный экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия. Цена выступает денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении выручки от продажи товара. Цена является фактором, представляющим большое значение для потребителей товаров, поэтому она очень важна для установлений отношений между предприятием и товарными рынками.

Содержание

Цена и жизненный цикл товара……………………………………...3 стр.
Цена……………………………………………………………………3 стр.
Жизненный цикл товара……………………………………………...6 стр.
Выполнение практического задания………………………………..10 стр.

Список использованных источников……………………………………...15 стр.

Работа состоит из  1 файл

цена и жизн цикл товара.doc

— 431.50 Кб (Скачать документ)

СОДЕРЖАНИЕ 

  1. Цена и  жизненный цикл товара……………………………………...3 стр.
    1. Цена……………………………………………………………………3 стр.
    2. Жизненный цикл товара……………………………………………...6 стр.
  2. Выполнение практического задания………………………………..10 стр.

Список использованных источников……………………………………...15 стр.

 

  1. ЦЕНА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

    1.1  Цена

     Цена  – наиболее  важный   экономический   параметр   рыночной   среды деятельности  предприятия.  Цена  выступает денежным  выражением  стоимости товара. Ее  основная  функция состоит в обеспечении выручки  от  продажи товара.  Цена  является  фактором,  представляющим  большое   значение   для потребителей товаров, поэтому она очень  важна  для  установлений  отношений между предприятием и товарными рынками.

       По ряду признаков все цены  подразделяются на отдельные группы. В зависимости от экономических особенностей выпускаемой продукции, участников процессов производства и обращения выделяют следующие виды цен:

     1. По способу установления:

    1. Регулируемые цены (прямое регулирование - установление фиксированных цен и косвенное регулирование - налоги).
    2. Свободные цены (договорные). Свободные цены устанавливаются по согласованию сторон на основе спроса и предложения. Они подразделяются  на свободно-отпускные и свободно-розничные.

      2. В зависимости  от принадлежности товара к отрасли экономики:

    1. Оптовые цены. Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями. По таким ценам осуществляется реализация продукции и оптовым покупателям (посредникам).
    2. Закупочные цены. По  таким ценам осуществляется продажа сельскохозяйственной продукции колхозами, совхозами, госхозами, крестьянскими (фермерскими) хозяйствами и  населением государственным организациям. Реализация аналогичной продукции негосударственным структурам осуществляется по договорным закупочным ценам.
    3. Сметные цены на строительную продукцию (здания, сооружения). В строительстве действующие цены выступают в виде «сметной стоимости строительно-монтажных работ и готовых объектов», «прейскурантных и договорных цен на продукцию строительства». Такие цены используются для расчетов заказчиков с подрядными строительными организациями за выполненные работы, определения объемов капитальных вложений и других показателей, характеризующих результаты деятельности строительно-монтажных организаций. Термин «сметные цены» означает оптовые цены, используемые в строительстве.
    4. Определенной спецификой обладают цены на услуги. Специфика услуг как вида деятельности накладывает отпечаток на формирование цен на них. В настоящее время цены на услуги называются тарифами (расценками). При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем выполненных  работ, но и временной фактор.
      1. Тарифы на производственные услуги (транспортные, энергетические, ремонтные и т.д.)
      2. Тарифы  на  непроизводственные  услуги  (фото,  медицинские, юридические и т.д.).
    5. Розничные цены. Розничными называются цены, по которым население приобретает товары в сфере розничной и оптово-розничной торговли, в сфере общественного питания всех форм собственности. Розничные цены устанавливаются на товары, поступающие в личное потребление.

     3. С учетом условий постановки

      1. Цены в местах производства - франко- станция отправления (термин «франко» - означает до какого пункта назначения в цены товаров включены транспортные расходы).
      2. Цены в местах потребления - франко-станция назначения (Международная система «Инкотермс» 2000 применяется при внешнеторговых сделках CIF,DAF).

     4. С учетом территориального распределения

    1. Единые цены (электрическая энергия, квартплата, железнодорожные перевозки и т.д.)
    2. Региональные цены (поясные, зональные, местные).

     5. Цены внешнеторгового оборота

    1. Мировые цены - по крупным сделкам в центрах международной 
      торговли в свободно-конвертируемой валюте, исключают бартерные сделки.
    2. Аукционные цены - с понижением или повышением цены на начальный товар.
    3. Биржевые цены - по фактическим сделкам на стандартный товар 
      (зерно).
    4. Цены тендерных торгов  устанавливаются в результате конкурса 
      среди продавцов.
    5. Демпинговые цены - цена экспортного товара, ниже мировых.
    6. Трансфертные цены - цены внутрифирменного оборота с учетом 
      налогов, таможенных платежей, состояния экономики, государственного регулирования (применяются   между отдельными подразделениями, филиалами корпораций (конфиденциальна)).
    7. Твердая цена устанавливается в момент подписания контракта и не подлежит изменению.
    8. Скользящая цена - исчисляется в момент исполнения контракта 
      путем пересмотра базисной цены с учетом изменений в период исполнения 
      контракта (длительный срок изготовления).

     6. В РБ устанавливаются следующие виды цен

    1. Фиксированные (гос.) цены устанавливаются госорганами на следующую продукцию: белорусскую нефть и нефтепродукты из нее, газ природный и сжиженный, электроэнергия, серийная продукция оборонного назначения, водка белая и спирт, стеклотара, отдельные виды коммунальных услуг.
    2. Цены на социально значимые товары (мясные и молочные продукты, птица, яйца, хлеб массовых сортов) по этим видам товаров устанавливается придельный уровень цен на республиканском уровне.
    3. Цены на монопольные товары регулируются через прямое ценовое регулирование (3 раздел реестра) и путем установления нормативов рентабельности.
    4. Цены на отдельные виды экспортируемый и импортируемых товаров, к которым относятся удобрения, металлопродукция, лес круглый и распилованный, плиты ДСП и ДВП, сухое молоко, льноволокно, соль пищевая, говядина и свинина, кожевенное сырье.
    5. Оптовые и розничные торговые надбавки (20% и 30%).

     По  группе свободных цен определены параметры изменения цен по отраслям и отдельно для субъектов хозяйствования, которые не имеют ведомственной подчиненности. Субъекты хозяйствования имеют право изменять цены, если есть экономически обоснованные расчеты. Несоблюдения порядка формирования цен влечет экономические и административные санкции

     Все перечисленные виды цен образуют систему взаимосвязанных элементов. В основе этой взаимосвязи лежит принцип сообщающихся сосудов: движение цен в одной подсистеме вызывает автоматические изменения во всех других подсистемах. Так, уровень закупочных цен определяет уровень других цен, например розничных. В свою очередь, на величину розничных цен, в конечном счете, оказывает влияние уровень всех других цен, тарифов и налогов. Изменение розничных цен может привести к изменению всех других цен через изменение уровня издержек производства и обращения, например, через повышение доли  оплаты труда в затратах на производство.

     В условиях рыночных отношений взаимосвязь  и взаимозависимость цен, образующих единую систему, обусловлены двумя  обстоятельствами:

     - формированием цен на единой  методологической основе законов  спроса, предложения и стоимости и др.

     - взаимосвязью производства предприятий,  отраслей, хозяйственная деятельность  которых обуславливается ценами.

     Таким образом, многообразие действующих  в экономике цен образует систему, на динамику которой оказывают действие многие рыночные факторы. Эта система состоит из отдельных, взаимосвязанных и взаимодействующих подсистем цен. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

      1.2   ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА 

       

     Любой предлагаемый на рынке товар имеет  свой цикл жизни, в течение которого он находит своих покупателей. Большинство товаров, особенно появляющихся в результате научно-технического прогресса, подверженных влиянию моды, со временем покидает рынок, заменяется новым товаром.

     Политика  жизненного цикла  товара предполагает учет в ценообразовании  ряда факторов:

      1) изменения издержек в результате расширения объемов производства товара;

     2) изменение покупательского спроса  в зависимости от степени новизны  товара;

     3) учет времени нахождения товара  на рынке. Каждый товар проходит  следующие стадии: разработки и вступления на рынок, роста, зрелости, «падения» и исчезновения с рынка, то есть имеет свой жизненный цикл, имеющий общую продолжительность, различную длительность отдельных стадий в пределах цикла, особенности развития самого цикла.

     Для каждого этапа жизненного цикла продукта редко устанавливается единственная цена, на каждой стадии на рынке появляются новые потребительские сегменты с различной ценовой чувствительностью, что учитывается в практике ценообразования.

     Стадия  разработки и вступления товара на рынок

     Основные характеристики стадии разработки и вступления на рынок: значительные научно-исследовательские, опытно-конструкторские и производственные затраты, отсутствие фактических конкурентов, цена является показателем качества товара.

     Современный мир характеризуется заметным сокращением интервала между открытием и его массовым внедрением в производство. В то же время не все продукты являются инновационными. Считается, что если продукт требует от потребителя изменения его взглядов и привычек, это и есть инновационный продукт.

     Цена  на данной стадии, с одной стороны, не играет заметной роли. Однако если для  потребителей цена является показателем  определенного качества и на этой стадии существования продукта они еще не могут сравнить его с альтернативными продуктами, то их поведение является относительно нечувствительным к цене инновационного продукта. Поэтому производители должны предоставлять широкую информацию о тех выгодах, которые получат потребители от использования нового товара.

     На  этой стадии предприятие имеет шанс получить преимущества за счет более высокой конкурентоспособности своего изделия. Продажи растут медленно, прибыли низкие или предприятие даже терпит убытки. На этой стадии возможно применение двух вариантов стратегий:

  • если товар заметно отличается от аналогичных товаров-конкурентов, можно использовать стратегия снятия сливок, т.е. установления высоких цен. В таких случаях спрос обычно в значительной степени неэластичен, поскольку покупатели мало осведомлены о товаре и близких товаров-конкурентов не столь много. Высокие цены обеспечат быстрое возмещение издержек по освоению новой продукции, рекламу, продвижение товара на рынок и его продажу. Такая стратегия представляется  наиболее безопасной, т.к. высокую исходную цену можно легко снизить, что обеспечит более широкий доступ на рынок;
  • если товар мало отличается от товаров-конкурентов или вообще не отличается, целесообразно использовать стратегию проникновения на рынок, т.е. установления низких цен. Она позволит выдержать конкуренцию и проникнуть на рынки в возможно короткие сроки. Для реализации стратегии проникновения на рынок спрос на товар должен отличаться высокой эластичностью. Предприятие должно обладать достаточными производственными мощностями, позволяющими удовлетворить высокий спрос, стимулируемый низкой ценой. При этом появляется возможность получить значительную экономию на издержках производства за счет больших масштабов производства.

     Стадия  роста

     На  стадии «роста» продукт впервые  сталкивается со своими конкурентами. В свою очередь, это создает для потребителя большую возможность выбора. В это же время возрастает информированность потребителя о товаре, что увеличивает его чувствительность к цене. Цена на данном этапе высокая, но ниже, чем на предыдущей фазе. Цена должна точно соответствовать тому качеству потребительской ценности, которого ждет покупатель. Выход на массовый рынок зависит от состояния отрасли, внутренних возможностей, внешнего окружения, цели и направлений будущего развития компании. В любом случае два рыночных элемента будут всегда ограничивать возможности производителя: конкуренты и потребители.

     На  данной стадии начинает увеличиваться  реализация товара в результате комплекса  маркетинговых мероприятий по организации  сбытовой сети, успешного использования  рекламы. Товар приобретает все большую известность. На основе базовых изделий предприятие разрабатывает его модификацию, что позволяет расширить ассортимент предлагаемых товаров и увеличить прибыль.

     Цены  на данном этапе чаще имеют тенденцию  к снижению в результате расширения объемов и снижения издержек производства. Вместе с тем усиливается давление конкурентов. Поэтому при установлении цен необходимо принимать в расчет реакцию конкурентов на динамику цен.

     На  стадии роста можно осуществлять следующие цели ценовой политики:

  • «снятия сливок», или награды, когда цена устанавливается выше цены конкурентов, подчеркивая исключительное качество продукта. В этом случае ориентация делается на менее чувствительную к цене группу потребителей. Производители работают с отдельными сегментами рынка;
  • устанавливать цены «паритета», это ситуация, когда осуществляется явный или тайный сговор с конкурентами или когда идет ориентация на лидера в установлении цены. В этом случае ориентация делается на наиболее типичного массового покупателя, то есть фирма работает со всем рынком.

     Стадия  «зрелости» продукта

     Особенность стадии «зрелости» — появление на рынке наиболее чувствительной к цене группы потребителей. В целом ситуация на рынке следующая:

    • рынок насыщается продуктом;
    • ослабевает конкуренция за счет отсева не выдержавших ее фирм (в первую очередь — с высокими затратами на производство);
    • часть фирм переходит на создание нового продукта. Уровень цены на стадии зрелости — низкий.

Информация о работе Цена и жизненный цикл товара