Содержание
1.Введение……………………………………………………………2
2. Понятие и сущность
цены в рыночной экономике……………..3
3. Ценообразование и кредит……………………………………….10
4. Заключение………………………………………………………..16
5.Список литературы………………………………………………..17
Введение.
В условиях рыночной
экономики успех любого предприятия
или предпринимателя во многом
зависит от того, как правильно
они будут устанавливать цены
на свои товары и услуги. Но
это не так просто сделать,
потому что на цены оказывает
существенное влияние комплекс
политических, экономических, психологических
и социальных факторов. Сегодня
цена может определяться количеством
затрат на производство товара,
а завтра ее уровень может
зависеть от психологии поведения
покупателей. Следовательно, предприниматель
при установлении цены на товар
должен учитывать все факторы,
влияющие на ее уровень, и
установить цену таким образом,
чтобы получить прибыль. Однако,
в настоящее время значительная
часть предпринимателей нашей
страны не имеет необходимых
теоретических и практических
знаний сложного механизма ценообразования
на товары и услуги. В результате
они зачастую допускают серьезные
просчеты при установлении цен,
что ведет в ряде случаев
к существенным убыткам, а иногда
и к банкротству предприятий.
Чтобы этого не случилось, каждый
экономист, каждый предприниматель
должен овладеть теорией и
практикой ценообразования.
Кредитный рынок можно
определить как совокупность экономических
взаимоотношений, возникающих между
кредитором и заемщиком при передаче
во временное пользование ценностей
на условиях возвратности, срочности и
платности. В современном обществе кредитные
отношения получили широкое развитие,
проникнув и в другие сегменты финансового
рынка. Некоторая часть кредитов оформляется
через выпуск и реализацию на свободном
рынке облигаций, и исходя из внешней формы
организации-сделки эти кредитные отношения
относят к рынку ценных бумаг. Коммерческий
кредит традиционно оформляется выдачей
должником векселя, также являющегося
ценной бумагой. При этом векселя могут
не только использоваться как кредитный
инструмент, но и выполнять некоторые
денежные функции, например средства обращения
и средства платежа при оплате векселем
купленных товаров или своих долговых
обязательств держателем векселя. В этом
случае вексель служит инструментом денежного
рынка. Поэтому кредитный рынок в более
узкой трактовке включает часть кредитных
отношений, основными участниками которых
являются кредитные организации. На российском
рынке преобладают Коммерческие банки,
составляющие около 97% общего числа действующих
кредитных организаций.
Понятие и сущность цены
в рыночной экономике
Понятие цены.
Цена – экономическое
понятие, существование и важность
которого никому не надо объяснять
и доказывать. С детских лет,
как только человеку приходится
наблюдать или самому участвовать
в покупке, он на бытовом
уровне воспринимает, что такое
цена и какую роль она играет
в его жизни и жизни других
людей. Высокая цена означает,
что вещь дорогая и ее покупка
требует больших денежных затрат,
низкая цена означает дешевизну
и меньшую нагрузку на карман
покупателя. Однако цена, а точнее,
цены, вся их совокупность, представляют
собой не только индивидуальную,
социальную категорию. Они регулируют
как отдельные покупки и продажи
товаров потребителям, так и экономические
процессы в целом, включая производство,
распределение товаров, обмен
или потребление благ, оказание
услуг. Здесь уже все цены, вместе
взятые, с учетом их формирования
и изменения действуют как
общий, единый, целостный ценовой
механизм. Эта функция цен и
их взаимодействие на экономику
в масштабах не только личности
и семьи, но и предприятия,
отрасли, территории, страны гораздо
меньше известны обывателю.
Понятие цены
Далеко не все знают,
что под единым понятием «цена»
понимается множество разновидностей
цен, включая оптовые, розничные,
регулируемые, договорные, свободные
рыночные, государственные, контрактные,
прогнозные, проектные, лимитные, мировые
и ряд других. Будучи широко
употребляемыми в экономике любого
типа (централизованной, рыночной, смешанной),
цены формируются и действуют
в разных экономиках по-разному.
В соответствии с коммунистической,
чисто распределительной доктриной,
экономика вообще может обойтись
без денег, а, следовательно,
и без цен, тогда как рыночная
экономика без цен становится
бессмысленной. Цены, несомненно, представляют
собой тонкий, гибкий инструмент
и в то же время довольно
мощный рычаг управления экономикой,
хотя их реальные возможности
воздействия на экономику вообще
и на уровень жизни в частности
намного меньше надежд, возлагаемых
на цены, на ценовой механизм
людьми. В директивно управляемой
экономике цены используются
как внешний регулятор, инструмент
воздействия со стороны правительства,
тогда как в рыночной они
образуют часть системы саморегулирования.
В ценовом механизме следует
различать и выделять две взаимодействующие
части. Это, с одной стороны, сами цены,
их виды, структура, величина, динамика
изменения и, с другой – ценообразование
как способ, правила установления, формирования
новых цен и изменения действующих. Ценообразование,
с которым люди знакомы гораздо меньше,
чем с ценами, выступает активно, задающей
частью всего ценового механизма. Оно,
собственно, и предопределяет величину
цены. Но чаще всего ценообразование от
нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены
и ценообразование составляют в своем
единстве ценовой механизм. Под общим
широко распространенным названием «цена»
понимается комплекс экономических понятий,
входящий в единую синтетическую систему.
Реально под одним наименованием «цена»
существует, как упоминалось выше, множество
ее видов, различающихся между собой назначением,
областью применения, способом формирования.
Дать общее, единое определение понятия
«цена» столь же сложно, как найти всеобщую
дефиницию термина «деньги». Тем более
что эти понятия тесно связаны между собой
и что термин «цена» производен от слова
«деньги». Для потребителя, покупателя,
такое утверждение может показаться странным.
С позиции покупателя, приобретающего
товары по определенным ценам, все представляется
предельно ясным. Для покупателя цена
– это количество денег, которое ему приходится
платить за единицу товара, за вещь, за
услугу. Для продавца – это количество
денежных единиц, которое можно получить
за продаваемую вещь. В принципе, эти естественные,
эмпирические определения вполне корректны.
Однако подобные простейшие определения
не дают ключ к пониманию, каковой должна
быть цена, как она зарождается, как действует
ценовой механизм. Простое наблюдение
отдельных цен и даже покупки по этим ценам
рождают скорее эмоциональное, чем объективно-научное
восприятие. В обыденном сознании чаще
всего рождается не только частное, узкое,
но и искаженное видение цены. Цена, как
и деньги, есть историческая категория,
возникшая и сформировавшаяся в процессе
зарождения и развития обмена. Уже в ходе
простейшего натурального обмена приходится
по сути использовать цены как обменные
пропорции, обеспечивающие эквивалентность
обмена. Когда древний каменотес обменивал
один каменный топор на два горшка гончара,
он исходил из того, что цена горшка равна
половине топора. Это были своеобразные
товарные цены, проявляющиеся в пропорциях
обмена. Такая цена еще не универсальна
и выражена для каждой из обменивающихся
сторон в разных единицах. Появление товарных,
а затем металлических и бумажных денег
породило возможность выражать цену в
одних и тех же единицах товарного эквивалента,
используемого в качестве средства платежа.
Теперь уже и продавец и покупатель видят
в цене товара количество денежных единиц,
которое можно получить или приходится
платить за единицу товара.И само понятие
цены как пропорции обмена попало под
сильное влияние методов ее установления,
то есть механизм. Смысл цены так или иначе
связывается с ценообразующими факторами,
влияющими на ее величину. Целесообразно
разделять два подхода к формированию
цен: рыночный и производственный (затратный).
При первом подходе определяющим фактором
ценообразования является конъюнктура
рынка, спрос и предложение товара. При
втором – в основу установления цены товара
кладутся производственные затраты, прежде
всего трудовые, связанные с созданием,
выпуском товара. В рамках рыночного подхода
приемлемо следующее определение: Цена
– это форма выражения ценности благ,
проявляющаяся в процессе их обмена. В
такой формулировке выделяются два основных
акцента. Во-первых, подчеркивается непосредственная
связь цены товара с ценностью, полезностью,
которой он обладает как объект потребления.
Во-вторых, согласно такой трактовке цена
товара проявляется как экономическая
сущность только в условиях его обмена
на деньги или другой товар. Так что вне
рынка, без купли-продажи о цене говорить
не приходится, цену способен установить
только рынок. Иные позиции в отношении
сути цены свойственны производственному
подходу, опирающемуся на связь цен с факторами
– производства в целом и с главным фактором
– трудом. Для такого подхода типична
следующая формулировка: Цена есть денежное
выражение стоимости товара. В таком определении
центр тяжести перенесен на понятие «стоимость».
Практическая связь между стоимостью
и ценой была проложена посредством применения
затратного принципа, в рамках которого
величина цены определяется посредством
изменения суммарных затрат всех факторов
на производство единицы товара в денежном
выражении, именуемых издержками производства,
то есть цена равна средним издержкам.
Функции цены.
Еще один способ проникновения
в суть цен состоит в изучении
их функций, характеризующих роль, которую
цены играют в экономике. При этом
надо иметь в виду, что функции
цен и способы их реализации различаются
в зависимости от природы той
экономической среды, в которой
действуют, используются цены. Прежде
всего, имеется в виду различие действия
ценового механизма в экономике
централизованно-государственного и
рыночного типа. Рассмотрим основные
функции цен. Функция учета и
изменения затрат общественного труда.
Эта функция определяется сущностью цены
как денежного выражения стоимости. Цена
выступает тем экономическим инструментом,
который позволяет организовать стоимостный
учет различных хозяйственных процессов,
измерения их результатов. Реализуя учетно-измерительную
функцию, цена дает возможность сопоставлять
самые различные потребительские свойства
товаров и услуг исходя из затрат труда.
Цена показывает, во что обходится обществу
обеспечение потребности в конкретной
продукции. Она дает возможность выявить,
сколько затрачено труда, сырья, материалов,
комплектующих изделий на производство
и реализацию товара. Цена определяет
как величину издержек производства и
обращения, так и размер прибыли. В условиях
рынка цена может существенно отклоняться
от издержек. Производитель заинтересован
в максимальной прибыли от продажи товара,
а покупатель – в минимальной цене покупки.
Чтобы противостоять конкурентам, производитель
товара должен постоянно контролировать
издержки, сравнивать их с затратами конкурентов.
Выстоять в конкурентной борьбе он сможет
благодаря снижению затрат, улучшению
качества товара. Именно поэтому учетно-измерительная
функция цены исключительно важна для
разработки системы маркетинга, формирования
товарной и ценовой политики предприятия.
Функция сбалансированности спроса и
предложения. Именно через цены осуществляется
связь производства и потребления, предложения
и спроса. По цене можно судить о наличии
или отсутствии необходимых пропорций
в производстве и обращении. При появлении
диспропорций в хозяйстве равновесие
может быть достигнуто или изменением
объема производства, или изменением цены,
или одновременным изменением того и другого.
Цена объективно воздействует на производителя,
заставляя его повышать качество и расширять
ассортимент товаров. Балансирующую функцию
той или иной степени выполняют все виды
рыночных цен. В условиях свободного рынка,
естественной конкуренции, реализуя эту
функцию, цена как бы выполняет роль стихийного
регулятора общественного производства.
Как следствие постоянных колебаний цен
в рамках жизненного цикла товара (внедрение,
рост, зрелость, насыщение, спад) происходит
и прилив капитала из одной сферы в другую.
Свертывается производство продукции,
не пользующейся спросом, а ресурсы направляются
на увеличение производства необходимых
рынку товаров или услуг .Спрос выражает
потребность в товаре со стороны совокупного
покупателя, исходя из его возможностей.
При прочих равных условиях количество
покупаемых товаров или услуг зависит
от уровня цен. Чем выше цена и характернее
тенденция к ее росту, тем меньше товаров
(услуг) будет приобретено потребителями.
Снижается объем продаж товара. При уменьшении
цены все идет в обратном направлении.
При дефиците, когда не хватает каких-либо
товаров и услуг, цены на них неизбежно
растут. Когда же на рынок поступает большое
количество товаров и услуг данного вида,
их успешная реализация обычно возможна
лишь при снижении цен. Характерно и постепенное
убывание спроса по мере насыщения потребительского
рынка. Изменение спроса на товары всегда
вызывает адекватную трансформацию рыночного
предложения этих товаров. Под предложением
обычно понимают уже имеющиеся возможности
производства, потенциал ускоренного
наращивания мощностей по выпуску товаров,
пользующихся повышенным спросом на рынке.
Предложение характеризуется прямой зависимостью
между ценой и количеством товаров, производимых
и предлагаемых к продаже. С повышением
цен увеличивается объем производимых
товаров, и наоборот. Балансирующая функция
цены выступает основным фактором регулирования
предложения товаров. По каждому товару
цена свидетельствует о необходимости
либо сокращения его выпуска (если спрос
снизился), либо увеличения производства
(если спрос имеется). Уровень цен предлагаемых
товаров предопределяет уровень прибыли.
Чем они выше, тем быстрее растет на рынке
предложение товаров. При неудовлетворительных
ценах или тенденции к их снижению приходится
переориентировать ресурсы, изменять
технологии, менять объемы выпуска и продаж
товаров. Естественное взаимодействие
спроса и предложения, обеспечение их
равновесия на основе цен реально лишь
на свободном рынке. Стимулирующая функция
цены характеризуется ее взаимодействием
на производство и потребление разных
товаров. Цена стимулирует производителя
через уровень заключенной в ней прибыли.
В результате цены способствуют или препятствуют
росту выпуска и потребления товаров.
Посредством цен можно реально стимулировать
научно-технический прогресс, обеспечивать
экономию затрат, улучшать качество продукции,
изменять структуру производства и потребления.
Стимулирование обеспечивается путем
варьирования уровнем прибыли в цене,
надбавками, скидками с цены. Функция распределения
и перераспределения. Эта функция цены
связана с отклонением ее от стоимости
в рамках действия рыночных факторов.
Цены выступают инструментом распределения
и перераспределения национального дохода
между регионами, отраслями экономики,
ее секторами, различными формами собственности,
фондами накопления и потребления, различными
социальными группами населения. Данная
функция цены отражается через акцизы
на конкретные группы товаров, налог на
добавленную стоимость и другие формы
изъятия налогового характера, поступающие
в бюджет. С помощью цены перераспределяется
создаваемая стоимость между производителем
и потребителем, между отдельными слоями
общества. Особенно рельефно эта функция
проявляется в ценах, регулируемых государством.
Применение цен в качестве средства перераспределения
национального дохода предпочтительно
тогда, когда надо резко изменить пропорции
в народном хозяйстве. Функция цены как
средство более рационального размещения
производства.
Виды цен.
По ряду признаков
цены подразделяются на отдельные
виды. Виды цен в зависимости
от сфер торговли. На цены накладывает
отпечаток вид торговли товарами
и услугами, посредством которого
реализуются товары, масштабы торговых
операция и характер реализуемого
товара. По этим признакам цены
делятся на оптовые, розничные,
закупочные и тарифы.
Оптовыми называются
цены, по которым продукция реализуется
крупными партиями, в условиях
так называемой оптовой торговли.
Система оптовых цен применяется
в торгово-сбытовых операциях
между предприятиями, а также
при реализации продукции через
специализированные магазины и
сбытовые конторы оптовой торговли,
на торговых биржах и в любых
других торговых организациях, продающих
товары оптом, в значительном
количестве. В сложившейся российской
торговой практике было принято
различать цены применительно
к продукции производственно-технического
назначения и так называемые
отпускные цены применительно
к продукции потребительского
назначения. Обычно по оптовым
ценам предприятия-производители
реализуют продукцию либо друг
другу, либо торговым посредникам.
Чаще всего необходимость в
оптовой продаже возникает, когда
производство продукции локализовано
в ограниченном количестве пунктов,
а сфера потребления имеет
обширный радиус.
Розничными принято называть
цены, по которым товары продаются
в так называемой розничной торговой
сети, то есть в условиях их продажи
индивидуальным покупателям, при относительно
небольшом объеме каждой продажи. По
розничным ценам обычно реализуются
товары народного потребления населению
и в меньшей мере – предприятиям,
организациям, предпринимателям. Посредством
торговли по розничным ценам чаще
всего обслуживаются конечные потребители,
домашние хозяйства, граждане. Розничная
цена обычно выше оптовой на величину
торговой надбавки, за счет которой компенсируются
издержки обращения в розничной торговле
и создается прибыль организаций и учреждений
розничной торговли.
Закупочные цены – это
цены государственных закупок продукции
у предприятий, организаций, населения.
В российской экономической практике
были и в определенной степени
продолжают быть распространенными
государственные закупки сельскохозяйственной
продукции у ее производителей по
закупочным ценам.
Ценообразование и кредит
Методология ценообразования
– это совокупность общих правил,
принципов и методов разработки
концепции ценообразования, определения
и обоснования цен, формирования
системы цен, управления ценообразованием.
Методология едина для всех уровней установления
цен, то есть основные положения и правила
формирования цен не меняются в зависимости
от того, кто и на какой срок устанавливает
цены. Ценообразования включает в себя
два составляющих элемента: методики ценообразования
и принципы ценообразования.
Методики ценообразования
- это составные части методологии, которые
объединяют целый ряд методов формирования
цен. Есть, например, методика определения
цен на новые виды продукции, методика
учета в ценообразовании природно-географического
фактора и др. На основе методологии
разрабатывается стратегия ценообразования,
а методики содержат конкретные рекомендации,
как ту или иную стратегию реализовать
на практике.Выделяют пять основных методов
ценообразования, которые применяют в
зависимости от целей предприятия и его
положения на рынке.
1. Договорное ценообразование
по принципу «средние издержки + прибыль».
Данный метод основывается на начислении
наценки на себестоимость товара. Величина
наценки, добавляемая фирмой, может быть
стандартной для каждого вида товара и
широко дифференцируется в зависимости
от вида товара, стоимости единицы изделия,
объемов продаж и т.д. Стандартная наценка
не позволяет в каждом конкретном случае
учесть особенности покупательского спроса
и конкуренции, а следовательно, определить
и оптимальную цену. Это объясняется тремя
причинами. Во-первых, как бы тщательно
продавцы ни изучали спрос покупателей
и цену конкурентов, но издержки они знают
лучше. Поэтому, устанавливая цены на базе
издержек, они не обязаны все время пересматривать
цены вслед за колебаниями спроса. Во-вторых,
признано, что это самый справедливый
метод по отношению и к продавцу, и к покупателю.
В-третьих, метод уменьшает ценовую конкуренцию,
так как все фирмы отрасли рассчитывают
цену по одному и тому же принципу: «средние
издержки плюс прибыль», поэтому их цены
очень близки друг к другу.
2. Расчет цены на основе
анализа безубыточности и обеспечения
целевой прибыли. Данный метод
ценообразования требует от предприятия
рассмотрения разных вариантов
цен, их влияния на объем
сбыта, необходимый для преодоления
уровня безубыточной работы предприятия
и получения целевой прибыли. Прибыль
рассчитывается с учетом всех расходов
и отчислений, производимых за ее счет.
Для использования этого метода необходимо
оценить полные затраты при различных
объемах выпуска товара, оценить предполагаемый
в течение планируемого периода объем
выпуска товара, а также определить прибыль,
необходимую для обеспечения жизнедеятельности
предприятия и выплаты всех обязательных
платежей. Однако для возмещения издержек
производства необходимо реализовать
определенный объем продукции по данной
цене или же по более высокой цене, но не
меньшее ее количество.