Функции цен. Виды цен

      - ставки затрат на геологоразведочные работы;

     - ставки платежей за воду, забираемую из источников;

     - попенная плата;

     ставки  затрат на рекультивацию земель.

     К этой разновидности можно отнести  и такую специфическую форму  цены, как повышенные (штрафные) платежи  за причиненный в результате нерационального  природопользования ущерб (сверхнормативные потери минеральных ресурсов при их добыче, перерасход воды сверх установленных норм, повышенные выбросы загрязняющих веществ и пр.).

     Наценки и скидки в сфере обращения  возмещают издержки обращения и  обеспечивают прибыль предприятиям и организациям, занимающимся реализацией  товаров. Торговые наценки по сути являются ценой за услугу по реализации товаров. В некоторых случаях торговые организации получают от поставщиков право на применение торговых скидок (на снижение торговых надбавок).

     Розничные цены на товары и услуги населению  обслуживают товарооборот между предприятиями и организациями различных форм собственности и населением, а также между отдельными группами населения, между частными лицами.

     Розничные цены завершают процесс ценообразования  и являются ценами конечного потребления. Они включают оптовую цену предприятия, налог на добавленную стоимость (акциз по подакцизным товарам), издержки и прибыль снабженческо-сбытовых организаций, издержки и прибыль торговых организаций, налог с продаж. 

     Розничные цены, являясь ценами конечной реализации товаров и услуг, выполняют важную социально-экономическую роль: они служат инструментом регулирования уровня реальных доходов населения, используются для обеспечения сбалансированности между спросом и предложением, воздействия на структуру потребления различных групп населения и перераспределения доходов. Среди розничных цен выделяют следующие виды:

     - цены, регулируемые государством;

     - тарифы на услуги, предоставляемые населению предприятиями бытового обслуживания, жилищно-коммунального хозяйства, пассажирского транспорта, культуры, связи, а также частными лицами и пр.;

     - цены комиссионной торговли, которую осуществляют предприятия комиссионной торговли товарами, закупленными у населения;

     - свободные (рыночные) цены.

     Постоянными называют такие цены, срок действия которых заранее не ограничивается. Изменить эти цены может только тот, кто их установил.

     Временные цены - это цены, которые устанавливаются  на определенный срок исходя из конкретных условий производства или реализации товаров.

     Сезонные  цены - это цены, изменяющиеся в течение года по сезонам. Сезонными могут быть розничные цены на некоторые продовольственные товары (картофель, овощи, фрукты и пр.) и закупочные цены на некоторые виды сельскохозяйственной продукции. Сезонная дифференциация цен обусловливается различными издержками производства этих товаров по временам года или дополнительными затратами на их хранение в зимне-весенний период. Сезонные розничные цены на сельскохозяйственную продукцию нельзя заранее ограничить временем действия: при большом предложении (высоком урожае) можно несколько раз в месяц изменять розничные цены; в неурожайные годы изменение цен происходит реже.

     Разовые цены устанавливаются на товары, изготовляемые  в единичном порядке по разовым  заказам, а также на импортные товары, не являющиеся предметами постоянного импорта.

     Договорные  цены определяются по соглашению сторон, срок их действия устанавливается договором.

     Едиными называют цены, действующие на всей территории страны. Едиными могут  быть оптовые, розничные, закупочные цены. Применение единых оптовых и розничных цен возможно и оправдано при наличии определенных предпосылок, главными среди которых являются: примерно одинаковые условия производства и уровень затрат в разных районах страны; транспортабельность товаров и незначительный удельный вес транспортных расходов в общей сумме затрат на производство и реализацию; возможность полного удовлетворения платежеспособного спроса во всех районах при данном уровне единых цен.

     Поясные цены применяются в основном на товары народного потребления, поэтому поясная дифференциация характерна для розничных цен. Необходимость дифференциации розничных цен вызывается следующими причинами: различиями в затратах на производство и реализацию товаров; неравномерностью размещения производства по территории страны; необходимостью равномерного обеспечения товарами народного потребления населения.

     Зональные (бассейновые) цены применяются в  основном на продукцию добывающих отраслей и сельского хозяйства. Зональными могут быть оптовые и закупочные цены. Существование таких цен обусловлено различием природно-климатических условий, оказывающим существенное влияние на дифференциацию затрат по добыче сырьевых ресурсов и производству сельскохозяйственной продукции. Зоны (бассейны) объединяют предприятия с примерно одинаковыми условиями производства.

     Местные цены устанавливаются на товары, которые  производятся и потребляются в основном в данном регионе. Местными могут  быть все виды цен (оптовые, закупочные, розничные и пр.).

     Дифференциация  цен по способу отражения транспортных расходов вызвана включением в состав цен разного уровня расходов по доставке товаров от производителя к потребителю. На практике это отражается в системе франкирования цен. Установление цен с принятием на себя расходов по доставке товаров проводится тогда, когда продавец заинтересован в поддержании деловых отношений с определенными географическими районами: чтобы обеспечить поступление заказов, продавец частично (или полностью) оплачивает транспортные расходы. Этим методом пользуются, чтобы проникнуть на новые рынки или уйти от конкурентов.

     Под франкированием цен понимают установление пункта на пути продвижения товара к потребителю, до которого транспортные расходы несет поставщик, и включение  этих расходов в цену. Все остальные  расходы по доставке товара оплачивает покупатель сверх цены.

     Цены  в местах производства товаров - это  цены франко-склад поставщика, франко-станция (пристань) отправления или франко-вагон  станция (пристань) отправления. Цена франко-склад  поставщика предполагает, что все расходы по доставке товаров со склада поставщика несет покупатель сверх цены. В цену франко-станция (пристань) отправления включены расходы по транспортировке товаров только до станции (пристани) отправления. В цену франко-вагон станция (пристань) отправления включаются расходы по доставке товаров до станции (пристани) отправления, по подаче вагонов на подъездные пути и по погрузке товаров в вагон (баржу и пр.).

     Цены  в местах потребления товаров - это  цены франко-вагон (судно-пристань) назначения, франко-станция (пристань) назначения, франко-склад покупателя. Цены франко-вагон (судно-пристань) назначения включают расходы по доставке товаров до станции (пристани) назначения. В цене франко-станция (пристань) назначения учтены все транспортные расходы вплоть до станции назначения и по выгрузке товаров. В цену франко-склад покупателя включены практически все расходы по доставке товаров до склада покупателя, а также расходы по разгрузке на складе покупателя.

     Наибольшее  распространение на практике получили цены франко-станция (пристань) отправления и франко-станция (пристань) назначения.

     Выбор системы франкирования цен определяется главным образом географическим фактором, т. е. размещением производителей и потребителей товаров по территории страны, а также условиями транспортировки товаров

     Твердые (фиксированные) цены - это цены, не подлежащие изменению в течение определенного  времени. Изменить их можно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их. Такие цены устанавливаются  в основном государственными органами на товары и услуги народного потребления. К твердым ценам можно отнести также цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору (соглашению, контракту).

     Подвижные цены - это такие цены, которые  могут быть пересмотрены в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночные цены изменятся (повысятся  или понизятся).

     Скользящие  цены - это цены, исчисляемые в  момент исполнения договора путем пересмотра первоначальных договорных цен с учетом изменений в издержках производства. Они устанавливаются на товары с длительным сроком изготовления.

     Рыночные (свободные) цены - это цены, устанавливаемые  производителями продукции и  услуг на основе спроса и предложения. К рыночным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена производства. Цена спроса - максимально высокая цена, по которой покупатель согласен купить товар. Цена предложения - минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар. Цена производства - это цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на авансируемый капитал.

     Регулируемые  цены - это цены, устанавливаемые  соответствующими органами управления - президентом, правительством, федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их уровень условия. Регулируемые цены могут быть гарантируемыми, рекомендуемыми, лимитированными, залоговыми, пороговыми (защитными), предельными и фиксированными.

     Лимитированные (предельные) цены - это такие цены, выше (или ниже) которых предприятия  не могут устанавливать цену своей  продукции или услуг.

     Цены  на новые товары - цены «снятия сливок»; цены «внедрения на рынок»; престижные цены; цены с возмещением издержек производства; психологические цены.

     Цены  «снятия сливок» предполагают установление высоких цен на новые товары в  начале поставки товаров на рынок. В дальнейшем, с падением спроса на такой товар, цены снижают, что позволяет привлечь новых покупателей. Использование таких цен возможно при следующих условиях:

     - при наличии высокого уровня спроса со стороны большого числа покупателей;

     - при высоких издержках производства мелкосерийного выпуска дорогих изделий;

     - если высокая цена не привлекает конкурентов;

     - если высокая цена поддерживает имидж высокого качества товара. 

     Цены  «внедрения на рынок» - это обычно низкие цены на новый товар. Их применяют с целью завоевания большей доли рынка. Устанавливать такие цены возможно при следующих условиях:

     - если цена непривлекательна для существующих и потенциальных конкурентов;

     - если рост объема производства не увеличивает расходы на рекламу и реализацию товаров;

     - если рынок очень чувствителен и расширяются новые сегменты, увеличивается покупательский спрос.

     Престижные  цены устанавливают на высококачественные товары известных фирм.

     Цены  с возмещением издержек производства - это цены, установленные на основе издержек производства и средней нормы прибыли.

     Психологические цены учитывают психологию восприятия цены покупателем. «Психологическая»  цена на товар обычно выражается не круглой суммой, а нечетным числом. В результате у покупателя создается  впечатление очень точного определения затрат и более низкой цены.

     Цены  на товары, реализуемые на рынке  относительно длительное время, - это  скользящие (падающие), долговременные, гибкие, договорные цены.

     Скользящие  цены устанавливаются почти в  прямой зависимости от соотношения спроса и предложения. По мере насыщения рынка эти цены снижаются.

     Долговременные  цены устанавливаются на товары массового  спроса и не изменяются длительное время.

     Гибкие  цены - это цены, изменяющиеся в зависимости  от соотношения спроса и предложения на рынке. 

     Договорные  цены - это цены, которые устанавливаются  договором на поставку продукции (выполнение работ, услуг). Они могут учитывать  льготы и скидки для покупателя.

     Публикуемые цены - это цены, публикуемые в  специальных и фирменных источниках информации. К ним относятся: справочные цены, прейскурантные цены, биржевые котировки, цены аукционов, цены торгов.