Глобальная деревня Маклюена

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

по Социологии массовых коммуникаций

 

 

 

 

на тему

 

 

 

• "Глобальная деревня" Маклюена.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2012 год

 

 

 

Содержание:

 

Введение.....................................................................................................................3

Теория  глобальной деревни....................................................................................4-7

Место каждого в информационном мире..............................................................8-9

Заключение...............................................................................................................10

Список  использованной литературы......................................................................11

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

    В 1964 году Маршалл Маклюэн издал книгу, название которой стало научной метафорой: «Глобальная деревня».

    Глобальная деревня — термин, Маршаллом Маклюэна для обозначения современного общества, в котором благодаря развитию коммуникационных систем люди рассуждают и поступают так, как если бы они были совсем рядом, жили в одной деревне.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теория  «Глобальной деревни»

 

Глобальная  Деревня (всемирная глобальная деревня) — термин, введенный Маршаллом Маклюэном, широко описывается в его книгах «Галактика Гутенберга» (The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man, 1962) и «Постижение средств массовой информации» (Understanding Media, 1964), для описания сложившейся новой коммуникационной, а впоследствии и культурной ситуации. Маклюэн описывает, как земной шар «сжался» до размеров деревни в результате электронных средств связи, стала возможна мгновенная передача информации с любого континента в любую точку мира.

Сегодня термин «глобальная деревня» главным образом  используется как метафора, описывая Инетрнет. В Интернете физическое расстояние между собеседниками  не играет существенной роли для общения, стираются не только пространство и  время, но происходит сближение культур, мировоззрений, традиций и ценностей. Из-за усовершенствованной скорости он-лайн обмена информацией, у людей появилась возможность читать, распространять и реагировать на ситуацию в мире гораздо с большей скоростью. Маклюэн полагает, что этот процесс вынуждает людей быть вовлеченными в дела друг друга, будто это были наши собственные. Вступая в коммуникацию друг с другом посредством электронных средств связи, люди рассуждают и поступают таким образом, как если бы они находились совсем рядом, жили бы в «одной деревне». Они вольно или невольно все основательнее вторгаются в жизнь друг друга, рассуждая обо всем увиденном и услышанном. Это форма коммуникации формирует новую социологическую структуру в пределах существующего контекста культуры.

Именно Маклюэн  отвёл главенствующую роль электронным  СМИ в информационном пространстве,   и провёл связь между этими СМИ  и глобализации. Ему принадлежит  популярный афоризм: “The media is the message”(«средство информации как сообщение»).

Что же представляет из себя  это сообщение? По мнению Маклюэна, средства массовой коммуникации – это не только СМИ, а также обычное слово, число, часы, печать, комиксы, рекламное объявление, одежда, жилище, книга, фотография, деньги, транспортные средства (самолет, велосипед, автомобиль) и много других вещей. Как утверждает автор, медиа не являются нейтральными. в каком времени мы бы не жили, его основные каноны будет определять предпочтение того или иного средства коммуникации.    

 Маклюэн уловил современную тенденцию и выявил модель «Механическая невеста» - это когда всё естественное перестает быть естественным.  На смену книге приходит новые источники информации – реклама, распространяемая  по различным каналам, телевидение, радио, телефон, Интернет. Всё это сужает наш Земной шар до размеров маленькой деревни. Это явление Маклюэн назвал «Глобальная деревня». Мы уже не так ощущаем территориальные границы, они размываются. Мы день ото дня стремимся к мировой интеграции. Мы можем позвонить на другой конец Земного шара, при этом мы слышим собеседника так чётко, будто он стоит возле нас. Мы можем смотреть новости по телевизору и воспринимать их, как часть вашей собственной жизни.    

Как подметил Маклюэн: «Формы развлечения, которые ярче всего представлены на телевидении, кроют некую долю повседневности, и люди чувствуют себя причастными к ней. Их присутствие, камеры, они участвуют в диалогах на любые темы, связанные с жизнью. Показывают старнные и непривычные моменты их существования. Вы не покупаете новую книгу тиражом 500 экземпляров, вы идёте к телефон и обсуждаете свои интересы, свои нужды, проблемы. И тут же мир копирует их, при помощи компьютеров библиотек всего мира, все новинки лично для Вас. Такое на книжной полке не стоит. Они присылают Вам посылку, как в службе доставки. Все переходит в состояние электронной информации» ^{(Longford Elisabeth. Victoria R.I. London: Weidenfeld & Nicolson, 1964, р. 562. ).}

^{Изучая  развитие технологий, и анализируя влияние  изобретения электричества, телефона, радио, телевидения  и так далее на общество, Маршал Маклюэн сумел предвидеть превращение  мира в «глобальную деревню».  Причиной объединения коммуникативного пространства и размывание границ стало развитие новых технологий и появление электронных СМИ.  Теперь, для получения актуальной информации стоит лишь нажать кнопку на пульте, или выйти в Интернет.  Причем зайти в интернет можно находясь, в любом месте: дома, в университете, библиотеке, кафе, в театре и так далее.}

Еще десять лет  назад мобильный телефон был  роскошью, а сегодня у многих людей в кармане есть «персональный компьютер» (КПК), с помощью которого они и путешествуют по интернету, читают книги, находят свое местоположение, установив связь со спутником и так далее.

Благодаря развитию технологий можно в любой момент посмотреть на Землю глазами космонавтов, «оказаться» в любом из городов мира, узнать последние новинки моды, и заказать себе понравившуюся вещь. И самое главное, что это все можно сделать, не выходя из дома. Маклюэн пишет: «… благодаря изумительному биологическому событию – открытию электромагнитных волн – каждый индивид отныне (активно и пассивно) одновременно находится на всех морях и континентах - он находится во всех точках Земли».

Объединение коммуникативного пространства обеспечило свободный  доступ каждого желающего к информации, а также открыло возможности управлять обществом и воздействовать на него как через «холодные», так и через «горячие» медиа. Фильм «Плутовство» яркое тому подтверждение. Можно заставить весь мир думать, что началась война, даже если это не правда…

Технологии  не стоят на месте, каждый день профессионалы  совершенствуют операционные системы, расширяя возможности компьютера, пишут  новые программы, создают роботов  и так далее. И всё это для  того, чтобы каждый пользователь ПК смог с легкостью решать повседневные задачи.

Невозможно  предугадать, какой подарок нам  преподнесут ученые в новом году. Вероятно, это будет «чипирование»  населения нашей планеты, но что  бы там ни было, важно чтобы каждый человек не потерял свою индивидуальность. Сейчас нужно пользоваться всеми доступными нам ресурсами, развивать свои творческие способности, расширять кругозор, изучать иностранные языки и многое другое при помощи Интернета, но и не забывать, что помимо виртуальной существует жизнь реальная.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

^{Место каждого  в информационном мире.}

Информация  сегодня – это главное оружие в любой войне, начиная от борьбы за мировое господство и заканчивая конкуренцией за лояльность потребителя. Тот, кто владеет нужной информацией, побеждает. Ежедневно проводятся сотни или даже тысячи исследований для выявления новой, эксклюзивной информации. С каждым днем растет потребность в ней, увеличиваются требования к ее качеству и глубине. Информация сегодня, можно сказать, правит миром. Какое место в этой «глобальной деревне» занимает отдельный человек?

Ежедневно, каждый из нас вынужден воспринимать настолько  огромные по масштабам потоки информации, что осмыслить и реферировать их становится крайне сложно. Человек, в результате сложившейся фрагментарной  картины мира, начинает жить некими реалиями, сформированными при помощи различных средств и каналов коммуникации. Что-то мы услышали по радио, что-то увидели по телевизору, а что-то прочитали в газете. Но, получая ту или иную информацию, каждый все равно выбирает для себя нечто наиболее важное, нечто особенное. При таких условиях конечное представление о том или ином событии меняется в соответствии с предпочтениями индивида. И что мы получаем в итоге? Огромное количество сообщений, и хоть бы одно из них оказалось до конца осмысленным. Вот что, на мой взгляд, является одним из последствий «глобальной деревни». Информация о событии в любой точке нашей планеты разносится по всем континентам практически со скоростью света. А сколько событий происходит в мире ежедневно! Сколько каналов освещает каждое такое событие! Это невероятно огромный поток сообщений. Разобраться в нем с каждым днем становится все сложнее. Не говоря уже о доверии тому или иному источнику.

А как происходило  раньше? Техническое оснащение, подобное современному оборудованию отсутствовало, и поэтому отбирались наиболее важные новости. Так как, событие за время с момента его рождения до освещения теряло актуальность. Да и каналов массовой коммуникации было порядком меньше. Например, с наступлением «эпохи Гуттенберга» официально функционировало  лишь одно средство массовой информации. Таким образом, представители того времени получали обработанную информацию, затрагивающую практически все сферы общества. Люди ориентировались в происходящих событиях. У них не было нужды абстрагироваться от бесконечных потоков сообщений и выбирать что-то одно, чтобы это что-то хоть как-то понять.

Сегодня каждый находит нужную ему информацию. Проще  всего обратиться к ресурсам «коллективного разума, хранилищу знаний» - интернету. Маклюэн говорил, что «электронные средства сами по себе производят большой эффект, чем передаваемое ими сообщение». Сегодня это высказывание актуально как никогда. Маклюэн не затронул эпоху интернета, но его предположения относительно электронных СМИ оказались пророческими. Мы настолько привыкли к электронному общению, что наша письменная речь в несколько раз превосходит по качеству речь устную. Межличностное общение заменяется социальными сетями, блогами, форумами. Мы становимся закрытыми для реального мира и создаем свой собственный –  «виртуальный». Для Маклюэна будущее «несло огромный риск массового террора и было чревато ужасом». Может быть, и это его суждение станет пророческим?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 

Уже на границе между модернизмом  и постмодернизмом Маклюэн говорил о том, как все будет дальше и как есть сейчас. Он был прав, утверждая, что современное общество – это «глобальная деревня». Мы можем передавать информацию на большие расстояния за короткие сроки. Но это упрощение не всегда во благо: появляется большое количество информации совершенно бесполезной, которая только загрязняет информационное пространство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованной литературы:

 

1. Маклюэн Г.М. Галактика Гутенберга: Сотворение человека печатной культуры

2. Еляков А.Д.  Дефецит и избыток информации в современном социуме

^{3. Longford Elisabeth. Victoria R.I. London: Weidenfeld & Nicolson, 1964, р. 562.}