Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2011 в 11:07, реферат
Воздействие на общественность и общественное мнение, с целью управления общественными отношениями, является на сегодняшний день основной задачей многих предприятий, управленческих сфер, политиков и дипломатов. Управление общественными отношениями является искусством, а специалист, владеющий достаточными знаниями для управления общественными отношениями, является незаменимым во многих сферах управления.
Введение………………………………………………………………………………………………….3
1. Общее понятие……………………………………………………………………………………..4
2. Понятие "общественное мнение" в философской мысли…………………….6
3. История…………………………………………………………………………………………………8
4. Функции общественного мнения………………………………………………………10
5. Формирование общественного мнения……………………………………………..12
Заключение…………………………………………………………………………………………….13
Список использованной литературы……………………………………………………14
Для общественного
мнения характерны следующие
функции: экспрессивная (в
Экспрессивная
функция - самая широкая по своему значению.
Общественное мнение всегда занимает
определенную позицию по отношению к любым
фактам и событиям в жизни общества, действиям
различных институтов, лидеров государства.
Эта особенность придает данному феномену
характер силы, стоящей над институтами
власти, оценивающей и контролирующей
деятельность институтов и лидеров партий,
государства.
Таким образом,
объективным содержанием
Вторая
функция - консультативная. Общественное
мнение дает советы относительно способов
разрешения тех или иных социальных, экономических,
политических, идеологических, межгосударственных
проблем. Это мнение будет справедливым,
если, конечно, институты власти заинтересованы
в таких ответах. Прислушиваясь к этим
советам, «руководящие лидеры», группы,
кланы вынуждены корректировать решения,
методы управления.И, наконец, директивная
функция общественного мнения - проявляется
в том, что общественность выносит решения
по тем или иным проблемам социальной
жизни, имеющие императивный характер,
например, волеизъявление народа во время
выборов, референдумов. Народ в данных
случаях не только дает мандат
10
доверия тому
или иному лидеру, но и высказывает
свое мнение.
Императивные
высказывания занимают в политике весьма
значительное место.
В зависимости от содержания суждений, сформированных общественностью, мнение может быть оценочным, аналитическим, конструктивным и регулятивным[1].
Оценочное мнение выражает отношение к тем или иным проблемам или фактам. В нем больше эмоций, чем аналитических выводов, умозаключений.
Аналитическое и конструктивное общественное мнение тесно связаны между собой: принятие какого-либо решения требует глубокого и всестороннего анализа, для чего необходимы элементы теоретического мышления, а порой и напряженной работы мысли. Но по своему содержанию аналитическое и инструктивное мнения не совпадают.
Смысл регулятивного
общественного мнения состоит в том, что
оно вырабатывает и внедряет определенные
нормы общественных отношений и оперирует
целым сводом не писанных законом норм,
принципов, традиций, обычаев, нравов и
т. д. Обычно оно реализует тот кодекс правил,
который закреплен в нравственном сознании
людей, групп, коллективов. Общественное
мнение может также выступать в форме
позитивных или негативных суждений.
11
5.
Формирование общественного
мнения
Общественное
мнение складывается из широко распространённой
информации, как то: мнений, суждений,
убеждений, идеологий, равно как
и из слухов, сплетен, заблуждений[2].
В формировании общественного мнения большую роль играют средства массовой информации (СМИ), в частности: телевидение, радиовещание, печатные издания (пресса). Существенно возрастает влияние электронных средств Социальных сетей , блогов , твиттера , youtube видео каналов , интернет форумов .
На общественное
мнение влияют мнения людей,
признаваемых обществом
Инструментами
воздействия на общественное мнение
со стороны государства являются
пропаганда и цензура.
К способам
формирования общественного мнения
так же можно отнести "спираль
молчания".
По результатам
социологов при моделировании когнитивных
процессов в социуме можно
сказать, что если десять процентов
твердо придерживаются сходных взглядов,
этого будет достаточно, чтобы
на их сторону перешла и большая
часть общества[5].
12
Заключение
В заключение работы хотелось бы сказать, что тема «общественное мнение» является на сегодняшний день крайне актуальной.
Общественное
мнение - специфическое проявление общественного
сознания, выражающееся в оценках (как
в устной, так и в письменной форме) и характеризующее
явное (или скрытое) отношение больших
социальных групп (в первую очередь большинства
народа) к актуальным проблемам действительности,
представляющим общественный интерес.
В последние
годы, постоянно растущий уровень
участия представителей мировой
общественности в политической сфере
очевиден. Во многом именно этим обстоятельством
объясняется также неизменно
возрастающее внимание исследователей
из различных стран мира к проблемам
в контексте их рассмотрения сквозь
призму такого феномена как "общественное
мнение".
Общественное
мнение принадлежит к числу явлений,
которые с большим трудом поддаются
всестороннему анализу и
13
Список
использованной литературы
1) Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. М.: ЦСП, 2008. — 628 с.
2) Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и как социальный институт. СПб., 1995.
3) Емельянов С.М. Теория
и практика связей с общественностью.
СПб: Питер, 2005.
4) Липпман У. Общественное
мнение. - М.: Изд-во Фонда «Общественное
мнение», 2004. - 384 с.
5) Ноэль-Нойман
Э. Общественное мнение. Открытие спирали
молчания
6) Цаллер Дж.
Происхождение и природа общественного
мнения. Пер. с англ. – М.: Ин-т Фонда "Общественное
мнение", 2004. – 559 с.
7) Ядов В.А. Стратегия
социологического исследования. - М.: ОМЕГА-Л,
2005. - 567 с.
14