Ангела Меркель и ее политический имидж в СМИ

В феврале 1990 года при содействии Гельмута Коля была создана восточногерманская политическая коалиция «Альянс за Германию»  из восточной ХДС (Христианский демократический  союз) под руководством Лотара де Мезьера, ДП и ДСС (Демократический социальный союз). В результате выборов в  Народную палату ГДР Лотар де Мезьер возглавил правительство ГДР, и  вскоре для кадрового пополнения правительства ему была представлена кандидатура пресс-секретаря ДП. Он назначил Меркель заместителем официального представителя правительства, вместе с этим она стала членом совета министров. В августе 1990 года «Демократический прорыв» был распущен, и Ангела присоединилась к восточному ХДС. ¹⁵

С воссоединением Германии Меркель автоматически потеряла работу в совете министров ГДР  и временно, как она надеялась, стала работать референтом в федеральном  ведомстве печати. Воссоединение  Германии означало для Меркель еще  один шанс избраться депутатом уже  на общегерманских парламентских выборах. На дне единой партии ХДС в октябре 1990 года она была представлена Гельмуту Колю. В ноябре Коль пригласил ее на официальную встречу и оказал ей предвыборную поддержку. ¹⁶

Гельмут Коль, принявший  на себя историческую миссию объединителя Германии, должен был продемонстрировать немецкое единство и на примере собственного правительства, в которое должны были войти представители восточной  части Германии. Меркель, победившая в одномандатном округе, подходила  для этого как нельзя лучше. Ее лояльность и конъюнктурность не вызывали у Коля сомнения. Кроме  того, она была не только достаточно популярным политиком из Восточной  Германии, но и женщиной (в Германии очень важен принцип гендерного равноправия), да еще и дочерью  священника, что с точки зрения консервативного ХДС было большим плюсом. И в январе 1991 года была назначена федеральным министром по делам женщин и молодежи. Покровительство Коля и удачное стечение обстоятельств позволили Меркель войти в большую политику и стать партийным руководителем. В 1992 году она была избрана председателем Евангелической рабочей группы ХДС.¹⁷

Коль назначил Меркель  федеральным министром по охране природы и безопасности ядерных  реакторов. В новом министерстве она впервые публично продемонстрировала свой резко авторитарный характер руководства, отправив во временную отставку весьма авторитетного и заслуженного заместителя  министра Штретманна. Экология в Германии была и остается спекулятивной политической темой, поэтому Меркель должна была сделать хоть что-то положительное  и запоминающееся избирателю. И она  стала добиваться принятия «озонового закона», направленного на сокращение выброса углекислого газа в атмосферу. При рассмотрении на правительственном  заседании «озонового закона», который  не вызывал восторга у партийных  коллег, она изобразила бесконечную  скорбь и расплакалась. Меркель, используя  нехитрый женский прием манипулирования, добилась одобрения своего законопроекта.¹⁸

Итак, в 2005 году по инициативе канцлера Герхарда Шредера состоялись досрочные парламентские выборы. 30 мая президиумы ХДС и ХСС  на совместном заседании избрали  Ангелу Меркель кандидатом на пост федерального канцлера от своих партий. Её статус в партии не подвергался  сомнениям, а её внутрипартийные  противники были уничтожены.¹⁹ А ведь ещё незадолго до этого Ангела Меркель всерьез никем не воспринималась в качестве потенциального канцлера, и даже престарелый покровитель Гельмут Коль снисходительно называл ее девочкой.²⁰

Многие женщины восприняли избрание Ангелы Меркель федеральным  канцлером Германии как личную победу. Она симпатична им тем, что не выделяется женской красотой и харизмой, и  тем, что она достигла вершины  политической карьеры, перешагнув критический  для женской карьеры возрастной порог в 50 лет. Внешне Меркель является отражением среднестатистического  немецкого избирателя, в этом кроется  секрет её персональной электоральной  привлекательности. Однако амбиции, конъюнктурность  и работоспособность этой женщины  резко выделяют её на общем фоне. А неприметная внешность и  отсутствие харизмы стали для  неё отличной маскировкой от опасных  конкурентов на пути к посту канцлера.²¹

Что же послужило быстрому повышению Меркель по карьерной  лестнице? Для начала, должна быть отмечена черта характера, которую в ней  воспитали родители, а именно, упорство, с которым она делает всё ради достижения отличной работы. Ее безусловная  воля к власти, которая схожа с  волей Коля или Шредера, не в последнюю  очередь явилась результатом  стремления Меркель быть лучше, чем  все остальные. В интервью Berliner Zeitung в июне 2004 года Ангела сказала, что  она прежде хотела власть – власть над молекулами, важным моментом является форма вещей, вот почему она занимается этим сейчас совершенно в другой сфере. Меркель, как и все политики, является «политоголиком» и зависит от такого наркотика, как «власть». Политика 7 дней в неделю, 24 часа в сутки  – это ее жизнь.²²

Ещё один важный источник действий Меркель – ее рациональный подход к проблемам. В решающие моменты  жизни она всегда в состоянии  взвесить преимущества трезво и рационально, она очень мужественна в ответственные  моменты, но ей нужно очень много готовиться и принять во внимание, прежде чем что-либо предпринять. Эта рациональность также является особенностью ее политического стиля и образа в обществе. Она стремится не к какой-то картинке будущего, а скорее к решению конкретных проблем и определения эффективности действия. Таким образом, она соответствует типу «современного» политического деятеля, который фактически не имеет ничего общего с категорическим, традиционным, ориентируемым на ценности классическим политическим деятелем ХДС. Это отталкивает часть классического состава ее собственной партии, и она получила клеймо «Ледяная», которым она поделилась с прежним британским Премьер-министром и «Железной Леди» Маргарет Тэтчер, которая была также ученым по образованию и с кем часто сравнивается Ангела Меркель.²³

Нравится ей это или  нет, но характер и политический стиль  Меркель были сформированы жизнью в  ГДР, и это прошлое напоминает ей о себе сегодня всё снова  и снова. Она испытывает гордость за то, что является канцлером объединенной Германии, хотя для многих западных немцев она кажется до сих пор  «восточной немкой», в то время как  многие восточные немцы рассматривают  ее как «западную». Это различие восприятия связано с тем фактом, что она испытывала процесс немецкого  объединения, во время которого ее политическая карьера началась, не как «нормальный» гражданин, а как всегда как один из тех, «кто сформировал это сверху». Хотя у нее есть восточногерманский опыт диктатуры, она думает по логике западного немца. Одна из тайн успеха Меркель – тот факт, что ее решительность и воля к власти, в течение долгого времени  недооценивались. Для многих все  еще удивительно, что она выросла  из того, чтобы быть «девочкой Коля»  в «сильного политического правителя». Ангелу Меркель отличает чрезвычайная адаптация к любым условиям. Едва ли другая женщина знает в немецкой политике столько опасностей и соблазнов  как она. ²⁴

Самое любимое место лично  Герда Ланггута в биографии Ангелы Меркель он процитировал так: «Однажды она рассказала мне любопытную историю  из детства: как-то еще в школе  на занятиях по плаванию она решила прыгнуть с трехметровой вышки в  бассейн. Когда Ангела взошла на доску, ее одолел страх — она минут  сорок не решалась прыгнуть. Вдруг  раздался звонок, возвещающий об окончании  занятия, и в этот момент она неожиданно сиганула в воду. Для меня это  является свидетельством того, что  Ангела Меркель тяжела на подъем, и  для принятия решений ей требуется  время. Но если она что-то задумала, то уже не отступит ни на шаг. В этом и заключается секрет ее политического  успеха».²⁵

Меркель принимает решения  в научно-экспериментальной стилистике. Она взвешивает все доводы, перебирает варианты и ищет компромиссы. Часто  Меркель действует лишь тогда, когда  все уже приняла в расчет, даже если этим она доводит до белого каления всех остальных. И поэтому  критики ее упрекают в том, что  у нее нет собственной точки  зрения. В действительности Меркель  всегда была недоверчивой реалисткой. В ГДР она научилась приспосабливать  свои желания к обстоятельствам. Она вошла в политику не благодаря  пылающим речам, а благодаря внимательности, усердию, уму и пробивной способности. Меркель добивалась новых вершин власти, потому что всегда быстро приспосабливалась  к новым ситуациям. И то, что  она вначале думает, прежде чем  сказать, во всяком случае, не повредило  ее карьере.

Прожив детство и юношество  в ГДР, Ангела воспитала в себе серьезного, целеустремленного и  ответственного человека. Повлияла и  восточно-немецкая система образования, построенная по принципу советской  и требовавшая от учеников постоянных достижений и результатов. Наставления  родителей сыграли немалую роль в формировании такого характера, начиная  ещё с самого детства. Будучи членом партии, затем участвуя в политических событиях, быстро продвигаясь по политической карьере и постепенно поднимая свой авторитет, Ангела Меркель умело использовала свои личностные качества и достигла поставленной цели.

ГЛАВА 2

Политичекий имидж

§1 Что такое  политический имидж?

Прежде чем перейти  к политическому имиджу, мы для  начала определим, что такое имидж? Под имиджем принято понимать целенаправленно сформированный образ, оказывающий эмоционально-психологическое воздействие и устойчиво воспроизводящийся в массовом сознании. Образ есть у каждого, а вот имидж бывает лишь у того, чей образ подвергается сознательному конструированию. Считается, что в политике обойтись без имиджа почти невозможно.

По мнению С.Ф. Лисовского, политический имидж представляет собой своего рода цементирующую структуру, поскольку объединяет представления аудитории об объекте, с имиджем которого идет работа, и характеристики, отражающие реальные свойства объекта.

Моделирование политического  имиджа большинство исследователей называет одним из значимых компонентов  политических технологий.

Основной целью имиджевых  технологий является не просто формирование и внедрение в массовом сознании нужного образа каких-либо политиков, или политических институтов, но и  стремление добиться от индивида или  социальной группы необходимого для  политтехнологов поведения граждан, при сохранении у последних иллюзии  свободного выбора на основе вызванных  симпатий к данным политикам и  институтам.

В словаре Политологии  политический имидж (от англ. image - образ) - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя. Политический имидж существует в общественном мнении на различных уровнях: рациональном (при воздействии программы, выступления, аргументации его носителя), эмоциональном (насколько лидер (группа) может способствовать мобилизации психических мотиваций общества), чувственном (внешний облик, черты поведения, манеры и пр. носителя политического имиджа). В немалой степени политический имидж складывается в средствах массовой информации с целью его дальнейшего внесения в массовое сознание. Виды политического имиджа различны и зависят от конкретной политической ситуации: "человек из толпы", "интеллектуал", "обличитель", "борец", "крепкий хозяин", "ментор", "прагматик-профессионал" и пр.²⁶

 Одно из условий  эффективного имиджа политика  в том, что он не должен  быть слишком многогранным и  сложным для восприятия.

Среди многообразия классификаций  феномена имиджа представляется целесообразным выделять три группы имиджевых характеристик политика: персональные, социальные и символические. К персональным характеристикам исследователи относят физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. К социальным - идеологические позиции, отношения лидера с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами, статус личности. При работе с имиджем наибольший интерес представляет блок «символические характеристики» (мировоззрение политика, его программа и постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с представлением о лидере).

С.Ф. Лисовский пишет, что  имидж как категория символической  сферы конструируется посредством  символов, стереотипов, мифов, часто с опорой на уже сложившиеся в массовом сознании культурные архетипы, связанные в сознании населения с позициями и ролями политика. В архетипах, стереотипах, ролях, амплуа закодированы определенные формулы поведения и набор свойств. Герой мифов, легенд должен соответствовать глубинной народной психологии, традициям. Роль вождя подразумевает наличие мудрости и силы, способность быть защитником и покровителем. С героем ассоциируются такие качества, как мужественность, честность, покровительственная готовность к самопожертвованию.

Видные политические деятели  немало внимания уделяют своему имиджу. На первый взгляд может показаться, что это личное дело политика или  того движения, группы, которое его  выдвигает. Далеко не так: ведь от пренебрежения  имиджем страдают те, возможно, прогрессивные  изменения, реформы, которые хотел бы осуществить политический деятель. Недостатки имиджа неизбежно рождают недоверие к политикам, а следовательно, и к их деяниям и планам. Не учитывать этого нельзя.

Наконец, исторические события, с которыми сталкивается политик  в конкретный период. Безусловно, его поведение, деятельность и высказывания играют большую роль в формировании имиджа. Однако многое зависит и от того, как это преподносится СМИ.

С развитием системы массовой информации, особенно ее электронных средств, появилась реальная возможность психологической обработки всего населения страны без создания разветвленной сети пропагандистских учреждений. Такое воздействие, а нередко и прямое манипулирование, по каналам средств массовой информации осуществляется теми политическими силами, которые непосредственно заинтересованы в строго определенном освещении событий и деятельности конкретных политических лидеров, т. е. выгодной им мифологии.