Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения

По данным издания The Wall Street Journal за 2011 год доходы от продажи рекламных возможностей кабельных телеканалов в США сравнялись с доходами эфирных телеканалов (таких, как NBC, CBS, ABC, FOX). И это результат развития и прогрессирования кабельных телеканалов. Аудитория кабельного телевидения в США растёт. Там же сообщается, что рейтинги «кабельщиков» за год поднялись вверх на 9-16% .Рейтинг канала TNT, о котором упоминалось выше, вырос примерно на 13%. Аналитик Barclays Capital Энтони Диклементе заметил: «Было два фактора, которые помогли кабельщикам сравниться с эфирными вещателями. Во-первых, это переход зрителей до кабельного вещания, что подняло его рейтинги, а также возможности для продажи инвентаря. Во-вторых, уменьшился разрыв цен между оборудованием бродкастера и кабельщиков». [В США стремительно растут прибыли кабельных каналов, Спутниковые и телевизионные новости, 2011, <http://www.telesat-news.net>].

ТЕД ТЁРНЕР ОСТАВЛЯЕТ СВОЙ БИЗНЕС

В 1996 году Тед Тёрнер пошёл на сделку с медикомпанией Time Warner и продал своё детище, Turner Broadcasting System. Таким образом, телеканал CNN тоже перешёл в собственность Time Warner. До определённого времени Тед Тёрнер сохранял за собой место вице-президента Time Warner и был номером два в этой компании со своими 12% акциями. Это соглашение было немного шокирующим, потому что ещё раньше обсуждались условия договора с компанией Microsoft. Компьютерный гигант, предположительно, должен был внести Turner Broadcasting System 1 миллиард долларов с расчётом получения в дальнейшем доступа к новостям CNN и части доходов от «интерактивных новостей». Предполагалось, что на деньги от этой сделки Тед Тёрнер совершит покупку телекомпании NBC, но этого не случилось.

Несмотря на то, что Тед Тёрнер являлся крупнейшим частным акционером Time Warner и занимал значительную должность, в совете директоров ему дали понять, что слушать его не намерены. Так что он не мог повлиять на решения совета. И в 2001 году происходит ещё одно слияние. Теперь компания Time Warner входит в состав ещё одного гиганта, компании America Online.

Возможно, эта череда слияний связана  с тенденцией укрупнения бизнеса. Если компания входит в объединение с другой мощной компанией, то они вместе обладают большими ресурсами и имеют возможность инвестировать действительно огромные суммы в реализацию будущих проектов

Однако нужно понимать, что такими гигантами будет сложнее управлять, и они могут не оправдать своих ожиданий. Так за 2002 год AOL Time Warner понесла убытки в 100 миллиардов долларов. И Тед Тёрнер дал понять, что больше не собирается терпеть своё символическое положение в компании. Он уходит с поста и распродаёт свои акции (оставляя за собой лишь 1%). Вскоре он совершенно покидает компанию и совет директоров. Таким образом, оставив CNN и другие созданные им телеканалы. Сейчас по результатам рейтингов CNN уступает первое место телеканалу Fox News, хотя всегда оно было за CNN в сфере новостных телеканалов США. Сам Тёрнер признался, что он совершил ошибку, когда пошёл на слияние с Time Warner. «Я хотел бы видеть себя во главе Time Warner. Я бы хотел, чтобы CNN мне подчинялся» ─ сказал Тед Тёрнер.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тед Тёрнер вовремя заметил перспективность телевизионного бизнеса, поэтому перешёл от наружной рекламы, которая досталась ему от отца, к телевизионному вещанию. Он первым понял, как можно выгодно использовать кабельные и спутниковые технологии. Ещё на заре их развития Тед Тёрнер взял «кабель и спутник» себе на вооружение. Он начал работу совмещённой системы, спутниково-кабельной. Спутник передаёт сигнал на определённую территорию, затем сигнал принимается и распространяется при помощи кабельной сети. Эта технология позволила в будущем охватить своим вещанием мировое пространство. И он выигрывал в качестве изображения, а также в пропускной возможности кабеля. Сегодня в США обычным делом является 100-180 кабельных каналов в пакете, а скоро это число может возрасти до 500 при помощи новых цифровых технологий. Кроме того, в США сейчас благодаря старту Теда Тёрнера индустрия кабельного телевидения самая развитая в мире.

Тед Тёрнер реализовал идеи специализированного  телевидения, что, нужно заметить, можно  сделать только с условиями кабельного и спутникового телевидения. Суть идеи в том, что отдельный телеканал будет посвящён только какому-то направлению телевизионного вещания. Так Тед Тёрнер создал телеканал, по которому можно смотреть только фильмы, и телеканал мультиков. И это был важный виток в развитии телевидения. И этот виток, по моему мнению, закономерен. По этому пути прошли все представители СМИ. Так или иначе, но журналы, газеты и радиостанции становились специализированными. Это ожидало и телевидение. Но каким образом это реализовать – вот в чём был вопрос. Это можно было сделать при помощи кабельного и спутникового телевидения. Специализация состоялась и при том весьма глубокая.

Тед Тёрнер создал как специализированный телеканал CNN. Это первый круглосуточный новостной телеканал в мире. И он появился в США. Это оказало самое положительное влияние на развитие журналистике в США. На улучшение показателей качества, гласности и технологичности. CNN это явление мирового масштаба.

Тед Тёрнер превратил телеканал  CNN в первый глобальный новостной телеканал, аудиторией которого был весь мир. Впоследствии он расширил свою мировую империю каналами фильмов и «мультиков». После этого начали появляться новые мировые телесети. И это стало явлением нашей современности, как одним из показателей процессов глобализации мира.

Однако в вопросе о вкладе Теда Тёрнера в американское телевидение, нужно, прежде всего, говорить о том, что деятельность Теда Тёрнера упрочила положение телевидения США среди  мирового сообщества. Вывела его вперед на несколько уровней.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Беспалова А.Г. История мировой журналистики. Москва – Ростов-на-Дону Издательский центр «МарТ». 2003.
2. Голядкин Н.А. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. М.: Изд-во Ин-та пов. квалиф. работников телевидения и радиовещания. 2001.
3. Колесник С.Г. Основные тенденции развития телевидения США (1995-1996 гг.). Вестник МГУ. Серия журналистика. 1998. №1.
4. Кузнецов Г. В. Телевизионная журналистика. 4-е издание. Изд-во Московского университета «Высшая школа». 2002.
5. Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002.
6. Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке серия «Практическая журналистика». М.: Изд-во. «РИП-холдинг». 2003.

ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ

1. В США стремительно растут прибыли кабельных каналов. Спутниковые и телевизионные новости. 2011. <http://www.telesat-news.net>
2. Империя Теда Тернера. Журнал «Теле-Спутник». №7(9) от 07.1996. <http://www.telesputnik.ru/archive/9/article/18.html>
3. Президентом CNN станет бывший глава NBC. Новостной портал Lenta.ru. 28.11.2012. <http://lenta.ru/news/2012/11/28/zucker/>
4. Теду Тернеру не хватает новостей на CNN. Новостной портал Lenta.ru. 16.10.2009. <http://lenta.ru/news/2009/10/16/turner/>
5. Тернер попрощался с CNN. Новостной портал Lenta.ru. Андрей Ломкин. 22.05.2006. <http://lenta.ru/articles/2006/05/22/cnn/>
6. Cable Ad Dollars Catch Up. The Wall Street Journal. 2011. <http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304070104576395633720874782.html?mod=WSJ_Media_leftHeadlines>