1.Вирусная
реклама —
вид рекламных материалов, распространителями
которой является сама целевая аудитория,
благодаря формированию содержания, способного
привлечь за счет яркой, творческой, необычной
идеи или с использованием естественного
или доверительного послания.
Вирусная реклама
как скрытое продвижение.Многие
люди мало доверяют рекламе, особенно
исходящей от компаний-производителей.
Основной принцип скрытого продвижения
заключается в том, что получивший рекламное
сообщение человек уверен: его прислало
или разместило незаинтересованное лицо.
2.Какой может быть вирусная
реклама?
Как правило в виде такой рекламы выступают
фотографии, а может быть и серии фотографий,
интересные видеоролики,игра или флэш-мультфильм,
гороскопы, познавательные тесты, специализированные
словари, электронные книги и универсальные
программы. , flash-приложения и др.
3 Как
работает вирусная реклама
Внедрение вирусной рекламы обходится
рекламодателю в смехотворно малую сумму,
ведь для того чтобы «заразить» большое
количество людей достаточно одного «чиха»,
т.е. нужно всего поместить пару «правильных»
сообщений или роликов. И все. Теперь каждый
следующий человек «зараженный» рекламой,
становится рекламоносителем и спешит
поделиться сообщением с десятком друзей,
они в свою очередь с сотней других, и…
«процесс пошел».
Главная «фишка» вирусного маркетинга
состоит в том, что он не использует традиционное
навязывание товара, что может вызвать
отторжение. Напротив, процесс рекламы
выглядит как «рекомендация друга» посмотреть
забавный ролик или прочитать интересное
сообщение, содержащее явную или завуалированную
информацию о рекламируемом продукте,
потому воспринимается благосклонно и
с охотой. Но эффект от вирусной рекламы
можно многократно усилить, если вирусные
механики использовать в комплексе с традиционными
способами и методиками продвижения в
Интернете. И наоборот, традиционная реклама
без креативного дополнения, интересного
аудитории по определению, может не оправдать
ожидания рекламодателя. Если вирусный
видеоролик запустить в сеть одновременно
с массовой рекламой в блогах и социальных
сетях, разумеется, что результат будет
однозначно лучше, нежели при использовании
каждой рекламной стратегии по отдельности.
Чаще всего для большей эффективности
вирусной рекламы требуется «посев», то
есть размещение в нескольких ключевых
точках, из которых вирусная
реклама начинает распространяться
дальше.
4.Вирусная реклама
является частью вирусного
маркетинга и
решает следующие задачи:
• Увеличение узнаваемости бренда;
• Поддержка запуска новых брендов;
• Стимулирование продаж;
• Повышение лояльности и установление
доверительных отношений с потребителем.
5.В фундаменте
любой вирусной акции лежит ИДЕЯ! Безусловно, использование
юмора усиливает "вирусный" эффект,
но есть немало случаев, когда вирусная
акция обходится без него.
6.Вирусная
реклама обладает множеством
преимуществ:
широкий охват целевой аудитории;
возможность точного таргетинга;
ненавязчивость;
эффективность;
возможность создания положительного
отношения к бренду и многое другое.
Вирусное продвижение предполагает разработку
таких стратегий, которые побуждают потребителей
передавать рекламное сообщение своим
друзьям и знакомым. Причем эта информация
воспринимается уже не как реклама в Интернете,
презентация бренда, а как развлечение.
Вирусная реклама в Интернете, маркетинг
возникли вследствие необходимости нестандартного
подхода к продвижению товара или услуги
и являются следующим витком в развитии
рекламной индустрии.