Любое повторение информации повышает
потенциальную возможность запоминания.
Реминисценция – отсроченное
восприятие того, что первоначально
было временно забыто.
- Эффект Зейгарник – выявленная Б.В.Зейгарник закономерность, в силу которой эффективность запоминания материала зависит от степени и формы завершения действия. Лучше запоминается та информация, которая связана с оставшимся незаконченным действием.
Поэтому рекламное сообщение оставляющее
простор для воображения, дающая
возможность самому домыслить сообщение
запоминается лучше.
- Закон Миллера: объем краткосрочной памяти человека ограничен и измеряется не в абсолютных, а в структурных единицах.
Максимальный объем краткосрочной
памяти не может превышать 7+2 структурные единицы.
Структурной единицей может быть буква,
а может быть и целое слово.
Способы стимулирования запоминания
рекламы без надоедания:
- Использование юмора
- Ритмическая организация рекламных сообщений (стихотворная форма)
- Использование ассоциативных полей
- Включение в рекламные сообщения узнаваемых знаком и символов
- Исключение конкуренции разных аргументов в пользу одного товара или услуги.
По силе запоминаемости цвета
можно расположить их в следующем порядке:
желтый, красный, лиловый, синий, светло-зеленый,
оранжевы.
Эмоции:
Страх, радость, гнев, удивление, влюбленность
3 компонента эмоции:
- Субъективный тон
- Поведенческие проявления
- Физиологические процессы
Д/З выбран цвет – ГОЛУБОЙ
- Восприятие цвета в разных культурах мира
- Психологические характеристики цвета
- Физиологические характеристики цвета
- Положительные примеры использования цвета в рекламе
- Отрицательные примеры использования цвета в рекламе
Тема:
Довод Угрозы:
Довод от обещания
Довод к
массам
Ложные доводы
Угроза
от последствий в случае неправильного
выбора
Принижение
конкурента
Десять
вредных советов
Процесс планирования
рекламы:
- Идентификация целевого рынка
- Продукт или услуга (обозначит продут и описать его)
- Определение целей рекламы
- Разработка рекламного обращения
- Выбор носителя рекламы
- Составление бюджета рекламы
- Составление графика выхода рекламы
- Оценка эффективности рекламы
Доклад:
юмор в рекламе
Сделать бриф