Манипуляция в политической рекламе

Принижение. Это техника, параллельная «восхвалению». В данном случае репортер осуждает моральные характеристики индивида, группы или процесса. Существует несколько видов журналистского осуждения:

а) Прямая атака. Прямая атака, исходящая от репортеров, редка, но существует. В этом случае журналист, как правило, выражает не свое личное субъективное мнение, а мнение того лица (или организации), которое за этим стоит. «Прямая атака», таким образом, нередко приобретает форму открытой пропаганды.

б) Непрямая атака. Репортер атакует не индивида, а его окружение, а если объектом «атаки» является кандидат (политический лидер), то его сторонников.

в) Атака с помощью двойного стандарта. Журналисты атакуют индивида исходя из стандартов, которые более ни к кому не применяются.

г) Юмор, сарказм, сатира, ирония. Репортеры используют все эти формы, чтобы свести на нет значимость того или иного мнения, идеи, доктрины, процесса, представить их несущественными, глупыми, смешными, нелепыми. 

д) Обвинение по ассоциации. Эта техника неодобрения является достаточно популярной среди журналистов. Она заключается в привлечении внимания к постоянной связи политической группы или ее лидера с антиморальными, отталкивающими явлениями общественной жизни.

Поддельный  нейтралитет. Эта техника представляет собой серию продуманных усилий, изображающих журналиста нейтральным в то время, как он принимает чью-то сторону.

Фальсификация. Эта техника является еще одной категорией скрытого необъективного подхода и к интерпретации информации. Фальсификация бывает нескольких видов:

а) «Ядовитый сэндвич». Журналист прячет мнение, благоприятное для кандидата, между негативным введением и негативным заключением. Такая подача информации нейтрализует позитивное мнение, делает его незаметным.

б) «Сахарный сэндвич». Это образец обратной техники – помещение негативного мнения между позитивными введением и заключением с целью создать в целом положительный образ политической группы и/или ее лидера. в) «Раздувание детали». Журналист «раздувает» и расширяет негативную деталь, создавая впечатление, что кандидата повсюду «не любят», когда это отнюдь не так.

Заключение

Современные тенденции  российских СМИ во влиянии на политическое сознание. Бесцеремонные,  не   сдерживаемые   никакими   легальными  или   моральными ограничителями пропагандистские кампании в России изменили  систему  средств массовой информации и массовой сознание. Общественное мнение в Росси теперь вряд ли можно  рассматривать  в  качестве активного элемента политической системы. Мы  не  можем наблюдать сейчас  в России феномена артикулирования социальными группами своего  волеизъявления. Все, что мы можем видеть сейчас, это в лучшем случае похоже на  пассивное  и маловразумительное «массовое  настроение».  Российское  общество  инертно  и равнодушно взирает за тем как средства массовой информации использует  якобы их мнение для артикуляции своих собственных интересов. Можно  констатировать факт, что в настоящий момент в России общественное мнение  обладает  большим политическим весом, но только «как символ самого себя» в СМИ.

Манипуляция в политической рекламе интегрирует и организует влияние различных факторов для концентрации внимания общества на определенных предметах, явлениях, фактах и направления его поведения в нужном политическому субъекту русле. Таким образом, политическая реклама, в значительной степени является принудительной коммуникацией.

Эффективность манипулятивного  воздействия политической рекламы  определяется стратегией соответствующей  рекламной кампании, которая рассчитывается и формируется с учетом интересов, потребностей, мотиваций целевых аудиторий. Этот факт обуславливает активное применение субъектом в политическом процессе методов и аргументов, в том числе и в целях манипуляции массовым сознанием.

Сфера манипулятивного воздействия в политической рекламе включает в себя рациональные, эмоциональные и волевые компоненты сознания. Мера актуализации каждого компонента в процессе воздействия определяется характеристиками целевой аудитории и выбранными, субъектом коммуникативными каналами. Основное воздействие манипуляторов направлено на эмоциональные и волевые структуры.

Политика, проводимая в  последнее  время  в  средствах  массовой  информации содействовала  значительному  снижению   способности  критически  мыслить  у массовой  аудитории.  Обществу  желают  внушать  политику   именно   в   той «символической» форме, в какой ее подают в средствах массовой  информации. Политически  активный  потенциал   общества   тратится   исключительно   на созерцание политического шоу. Налицо отчуждение от активной  деятельности  в политике, сводимое к пассивному наблюдению за происходящими событиями.

Список литературы

1. http://www.expert.ru
2. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
3. Грачев Г.В., Мельник И.К. Опыт нейтрализации информационно-психологической операции в ходе региональной избирательной кампании. - Институт психологии РАН; М., 1999.
4. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи К.Г. Юнга / пер. с англ. К. Бутырина; под общ. ред. В. Зеленского. – М. : ЮВЕНТА, 1996.
5. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. - М.: Центр, 1998 г.
6. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или покорение толпы. - М., 1999 г.
7. Шейнов В.П. Психология власти / В.П. Шейнов. – М., 2003 г.