Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Января 2012 в 17:22, контрольная работа
С середины 90-х годов в России наблюдалось быстрое и скачкообразное развитие различных структур «паблик рилейшнз»:
В государственных органах, коммерческих фирмах, общественных объединениях, наконец, самостоятельных профессиональных PR -агентств. Вместе с увеличением числа отечественных учебных курсов, пособий, диссертаций по связям с общественностью проходило интенсивное становление российской школы «паблик рилейшнз».
Осмыслив этот «бум», аналитики констатировали, что он вовсе не является данью моде, а вполне закономерен: поскольку связи с общественностью призваны выполнять объективную и необходимую для общества функцию, поскольку можно и нужно вести речь о структурах и специалистах, которые постоянно и профессионально занимались бы этой работой.
Так, на рубеже 80-90-х гг. известный маркетолог Фи
Введение
Самостоятельные PR-фирмы
Отделы или службы PR в организациях
Независимые PR- консультанты
Сравнительная таблица
Заключение
Заключение:
Зачем мы осуществляем
PR-деятельность?
Если исходить
из прагматических определений «паблик
рилейшнз», то обобщенный ответ будет,
видимо, таким: PR-деятельность осуществляется
с целью побуждения целевых групп к совершению
определенных действий. Но чтобы такое
побуждение имело реальный эффект, необходимо
оказать влияние на следующий комплекс
позиций:
Ценности, которые
управляют потребностями, которые влияют
на интересы, которые формируют отношения,
которые проявляются во мнениях, которые
мотивируют действия.
Ценности –
базисные, формируемые в течение длительного
периода, а потому устойчивые и трудноизменяемые
компоненты, определяющие поведение людей.
Полностью изменить ценностные ориентации
вряд ли способна даже самая масштабная
PR-кампания.
Близки к
потребностям интересы – то, что не
только осознается как необходимое, но
и воспринимается как собственное, свое,
во имя чего стоит предпринимать конкретные
действия. Способствовать лучшему пониманию
интересов – это уже профильное направление
для PR-специалистов.
Однако за
интересами еще не следуют действия. Между
ними существует прослойка отношений,
когда из огромного числа окружающих его
объектов человек начинает выделять те,
которые его касаются, и мнений, когда
некоторые из воспринятых объектов индивид
начинает оценивать с той или иной мерой
симпатии, а другие – с разной степенью
негативизма. Стать своеобразным «маркером»
в формировании мнений, мягко и ненавязчиво
разъяснить, «что такое хорошо и что такое
плохо» , - это уже не только профильная,
но и первостепенная задача ПР. Отсюда
совсем недалеко до действий : поддержать
то, что нравиться , и отвергнуть воспринимаемое
со знаком «минус».
Общий вывод
таков: чем дальше от финального звена
цепочки начинается PR-влияние , тем
более значимый результат может быть достигнут;
и наоборот: прямой призыв к совершению
немедленных действий имеет очень низкий
эффект.
Список литературы:
Чумиков А.Н.
«Связи с общественностью» Академия народного
хозяйства при правительстве российской
федерации. Изд. «ДЕЛО» М.2001г.
Блек С. «Что
такое «паблик рилейшнз». М. 1989г.
Ужанов А.Е. «Система
«паблик рилейшнз» в Вооруженных Силах:
сущность ,проблемы функционирования,
пути формирования.» Дисс. На соискание
учен. Степ. Канд. Социолог. Наук М. РАГС,
1998
С.А.Варакута, Ю.Н. Егоров «Связи с общественностью» М.ИНФРА-М 2001г.
Информация о работе Основные организационные структуры в связях с общественностью