Планирование и разработка рекламной кампании турагекнства «Спутник-Юг»

Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании тураганства «Спутник-Юг».
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие «Direct-Mail»;
2. рассмотреть этапы разработки рекламной кампании;
3. практическим путем доказать эффективность рекламной кампании.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. DIRECT-MAIL – ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА……………………….5
1. Общая характеристика понятия «Direct-Mail»…………………….5
1.2 Этапы проведения прямой почтовой рассылки…………………....7
1.3 Эффективность Direct-Mail…………………………………………9
2. ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРАГЕКНСТВА «СПУТНИК-ЮГ»……………………………………..…...13
2.1 Краткая характеристика предприятия……………………………..13
2.2 Рекламные исследования…………………………………………...14
2.2.1 Изучение потребителей………………………………………..14
2.2.2 Анализ конкурентов…………………………………………...15
2.3 Планирование рекламной кампании……………………………….17
2.3.1 Цели кампании………………………………………………….17
2.3.2 Бюджет рекламной кампании………………………………….18
2.4 Медиапланирование…………………………………………………20
2.4.1 Выбор средств рекламы………………………………………..20
2.4.2 График публикаций и смета расходов………………………...22
2.5 Разработка рекламного сообщения………………………………….23
2.6 Анализ эффективности рекламы………………………………….....23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...26
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….27