PR-кампании против алкоголизма, социальная реклама

Содержание:

Введение.   …………………………..3

Глава 1. Разработка и реализация социальных PR-кампаний.

1.1Подготовка PR-кампании ……………..5

1.2 Основные составляющие PR-кампании. ……………………………8

1.3 Реализация PR-кампаний………12

Глава 2. PR-кампании против алкоголизма, социальная реклама.

2.1 PR в социальной сфере..…………………18

2.2 Проблема алкоголизма в современном обществе ……….26

2.3 Социальная реклама против алкоголизма, Пример PR-кампании против алкоголизма «Сухой закон по Американски»…..29

Заключение……………………………..32

Список  используемой литературы. ………………34

Приложения……………36 
 
 
 
 
 

Актуальность  работы. В современных условиях проблема подросткового и молодежного алкоголизма является одной из наиболее острых социальных проблем современного общества. Пагубность влияния алкогольной  продукции на организм и личность в настоящее время уже не вызывает сомнения. Как показывают данные криминальной статистики и повседневная реальность, наиболее подверженными алкоголизму становятся дети и подростки. Это не случайно, ибо подросток, испытывая тягу ко всему необычному, запретному, а потому интересному для него, проявляет любопытство, смешанное со страхом, к алкоголю, сигаретам и другим вредным веществам.

Вместе  с тем, можно отметить, что немаловажное влияние на предпочтения, интересы и увлечения подростков и молодых  людей оказывают средства массовой информации, к которым в последнее  время все чаще относят Интернет.

В силу индивидуально-психологических и  физиологических особенностей подростков и юношей, у них достаточно сильно выражена внушаемость, подверженность авторитетному влиянию. Интернет-коммуникации, занимающие достаточно высокую долю в досуге подростков и молодых  людей, в этом отношении могут  стать серьезным фактором, формирующим  систему ценностей, убеждений и  мировоззрения личности.

Особое место в снижении подростковой наркотизации и алкоголизации должна занимать профилактика. Профилактические мероприятия должны включать комплекс научно-практических мер, пропагандирующих резко негативное отношение к наркотизации, поддерживающих здоровый образ жизни.

В этом отношении представляется огромным потенциал средств Интернет-коммуникаций. Организация PR-кампании, имеющей антинаркотическую  направленность, посредством Интернет, может быть высокоэффективной, при выборе оптимальных средств продвижения и целевой направленности воздействия (подростковая и молодежная среда).

В реализации данной социально значимой задачи большую  роль играет именно PR и его инструментарий. По мнению многих специалистов в сфере  социального PR и рекламы, необходимо начать проведение так называемой Generic Advertising - кампании, направленной повышение  информированности молодых людей  и подростков о последствиях употребления наркотиков, призванной сообщить им элементарные сведения о пагубном влиянии наркотика  на организм и личность.

В этом отношении, связи с общественностью (PR) в самом общем виде можно  определить как сферу коммуникаций (в данном случае – Интернет-коммуникаций), с помощью которой у молодежи формируется устойчивая негативная позиция по отношению к алкоголизму. Объектом является PR-кампания против общих социальных проблем, а предметом исследования является PR-кампании против алкоголизма.

Целью работы является построение и реализация PR-кампании, направленной на антиалкогольную пропаганду в молодежной среде.

Задачи:

1. Теоретическое  изучение социальных PR-каманий.

2. Основные составляющие PR-кампании.

3. Реализация  технологии PR-кампании, направленной  на антиалкогольную пропаганду в молодежной среде. 

Глава 1. Разработка и реализация PR-кампаний.

1.1ПОДГОТОВКА  PR-КАМПАНИИ

При подготовке PR-кампании, прежде всего, необходимо определить ее цель. Цель PR-кампании может предусматривать  решение задач в рамках некоторых  из этих функций.

После формулирования цели необходимо выбрать  средства, наилучшим образом подходящие для ее достижения. Например, если целью PR-кампании является повышение осведомленности  потребителей о компании и ее деятельности, в качестве средств ее достижения могут быть выбраны:  
• публикация новостей компании в Интернет-СМИ;  
• работа с аудиторией в форумах, дискуссионных листах и чатах;  
• подготовка аналитических статей для контент-проектов, близких по тематике к сфере деятельности компании;  
• участие в специализированных выставках;  
• проведение презентаций.  

Осуществив  выбор средств для проведения компании, необходимо определить список конкретных Интернет-изданий, контент-проектов и т. п., которые будут задействованы  в PR-кампании. При их выборе необходимо учитывать:  
• тематику информационного ресурса. Наилучшим образом для PR-акции подходят СМИ и контент-проекты, аудитория которых полностью или частично является целевой для компании;  
• охват аудитории. Усилия, затрачиваемые службой PR, должны окупаться. Для этого необходимо, чтобы подготовленные ею материалы смогли увидеть как можно больше пользователей. Соответственно, подготовка обширного материала, например, для контент-проекта с низкой посещаемостью не является целесообразным;  
• репутацию информационного ресурса. Некоторые Интернет-СМИ обладают неоднозначной репутацией. Не стоит рассчитывать, что публикация даже самой прекрасной статьи о компании на каком-нибудь скандальном Интернет-ресурсе пойдет на пользу ее имиджу.

Имея  список ресурсов, которые будут задействованы  в PR-кампании, необходимо спланировать ее продолжительность, определить количество и темы статей и пресс-релизов, которые  необходимо подготовить, спланировать сроки и масштабы проведения пресс-конференций  и презентаций. Предварительный  план PR-кампании позволит оценить требуемый  бюджет. Если такой бюджет компания выделить не может, план необходимо откорректировать, удаляя из него наиболее дорогие мероприятия.

Если  предприятие проводит PR-кампанию собственными силами, оно затрачивает на ее организацию  средства по следующим направлениям (в наиболее общем случае):  
• заработная плата штатных PR-специалистов;  
• рекламная поддержка PR-кампании (если она применяется);  
• оплата услуг журналистов (не входящих в штат), приглашаемых для подготовки аналитических статей по отдельным темам;  
• выплата поощрительных вознаграждений журналистам, являющимся сотрудниками Интернет-изданий, если они принимали участие в подготовке или публикации материалов о компании в данном издании или в лоббировании такой публикации;  
• оплата аренды помещений и оборудования для проведения презентаций и пресс-конференций, затраты на организацию банкетов и фуршетов; 
• оплата мест на специализированных выставках;  
• затраты на призы и награды участникам конкурсов, проводимых компанией.

Структура затрат на различные этапы PR-кампании выглядит примерно следующим образом:  
• постановка целей и задач (в основном на этом этапе используется оплаченное рабочее время штатных PR-специалистов и менеджеров компании) — 5% от общего бюджета;  
• исследование условий (сбор исходных данных) для проведения PR-кампании, разработка плана, выбор средств и конкретных Интернет-ресурсов — 10%;  
• непосредственная реализация PR-кампании — 70%;  
• текущий и окончательный анализ эффективности кампании, подведение итогов — 15%.¹

Таким образом, в данном пункте мы рассмотрели  какие шаги, и этапы следует  применять при создании любой  эффективной PR-кампании. Следуя этим пунктам, несомненно, можно добиться положительного эффекта в той или иной PR-кампании. 
 
 
 
 
 
 

1.2 Основные составляющие PR-кампании

Цель  PR— установление двустороннего общения для выявления общих

представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного

на правде, знании и полной информированности.

В кампании по связям с общественностью, представляющей собой комплексное

использование методов PR и рекламы, прежде всего, важен  стратегический

подход  в воздействии на мнения и отношения  людей, который значительно

увеличивает вероятность достижения желаемых результатов.  Стратегическое

планирование  в Паблик Рилейшенз включает  принятие решений по программным

целям и задачам, включая идентификацию  ключевых общественных групп,

установление  политики и правил для выбора и  определения стратегии. Необходима

тесная  связь между глобальными программными целями, задачами, установленными

для каждой общественной группы, и выбранной  стратегии. Разработка

стратегических  программных планов по связям с общественностью  согласно

разработкам Сэма Блэка состоит из четырёх  шагов:

1.   Определение проблемы.

2.   Планирование и программирование.

3.   Действие и коммуникация.

4.   Оценка программы.(приложение 1)

Постановка  целей PR-кампании.

Цели PR – кампании, отражая её специфику, дают представление о том, к чему

нужно стремиться. Все мероприятия Public Relations в своей основе  имеют пять

целей.

1.   Позицирование PR – объекта, товара  и/или услуги;

2.   Возвышение имиджа;

3.   Антиреклама (или снижение имиджа);

4.   Отстройка от конкурентов;

5.   Контрреклама (или "отмыв").

1.                      Первая цель: позицирование.

Позицирование в PR (от английского position – положение, нахождение,

состояние, позиция и т.п.) – создание и  поддержание (воспроизводство)

понятного клиентам образа, имиджа.

2.                      Вторая цель: возвышение имиджа.

После квалифицированно выполненного позицирования  можно перейти к следующей  задаче PR: возвышению имиджа.

3.                      Третья цель: антиреклама.

Антиреклама всегда имеет целью снижение имиджа; уменьшение потока клиентов,

инвестиций, голосов. Антиреклама используется также для снижения спроса при  реализации последних партий товара (продукции), количество которого

ограничено.

4.                      Четвёртая цель: отстройка от  конкурентов.

Как правило, это комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого.

Или так: позицирование своего PR – объекта  на фоне конкурентов.

5.                      Пятая цель: контрреклама. Главное  отличие

контррекламы: нужно возвышать уже "уроненный" имидж. Или иначе: контрреклама – это восстановление потоков, "кредита доверия", питающих личность, фирму и  т.п.

Итак, видно, что все цели PR – кампании направлены на создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия. Средством достижения этих целей является развитие коммуникации (общественных связей) организации с её социальной средой через проведение различного рода мероприятий PR и рекламы.

     Определение целевых общественных групп.

При планировании PR-кампании необходимо превратить общественные группы, которые представляют собой абстрактное понятие, в нечто конкретное с целью разработки задачи, стратегии и тактики, необходимых для выполнения программы.