Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2013 в 11:47, курсовая работа
Данная курсовая работа подчинена следующей цели: разработка рекламной концепции для газеты «Советский спорт».
Задачи, которые необходимо выполнить, чтобы достичь поставленной цели:
Изучить социальную сущность рекламы, определить ее цели, задачи, основные функции и роли
Описать товар
Описать рыночную ситуацию
Провести SWOT анализ
Определить цели рекламной компании....
Введение 2-3
Глава 1 Социальная сущность рекламы 4-15
. Анализ определения «реклама» 4-6
1.2. Цели и задача рекламы 7-9
1.3. Функции и роли рекламы 10-11
1.4. Виды рекламы 14-15
Глава 2 Разработка проекта рекламной кампании 16-
2.1. Описание товара 16-19
2.2. Описание рыночной ситуации 19-20
2.3. SWOT-анализ 20-23
2.4. Цели рекламной кампании 23-24
2.5. Позиционирование товара 24-25
2.6. План проведения рекламной кампании. Календарный план 25-27
2.7. Выбор рекламных средств 27-28
2.8. Медиа-карта 28-30
2.9. Медиа-график 31
2.10 Бюджет рекламной кампании 32
2.11. Пример BTL-акции 33
2.12. Оценка эффективности рекламной кампании 33-34
2.13. Вывод по проведению рекламной кампании 34-35
Список литературы 36