Використання світлових ефектів в магазині

Також слід враховувати  те, що освітлення має добре відображати всі кольори. Галогенні лампи найкраще підкреслюють теплі кольори (червоний, помаранчевий, жовтий тощо), а люмінесцентні, відповідно, холодні (синій, зелений, блакитний тощо). Найкращим рішенням є вибір джерел світла з високою колірною температурою, тобто 4000 К (за Кельвіном). Такий світ має білий відтінок і створюється відчуття природного відображення всіх кольорів.

Галогенові та люмінесцентні  лампи – це джерело світла. Як правило, воно приймає форму прожектора або світильника. Прожектор –  це освітлювальний прилад, що застосовується для освітлення магазинів, виставкових площ і інших. У звичайних магазинах рідко встановлюють прожектора і, як правило, вони мають метало-галогену або галогенну лампи, рідше, світлодіодне джерело світла. Прожектори можуть бути встановлені на стелю чи стіну за допомогою спеціального кріплення.

Стельові, підвісні, вбудовані, накладні і модульні світильники знайшли широке застосування в найрізноманітніших, по своєму функціональному призначенню, приміщеннях: освітлення магазину, освітлення офісу, житлових інтер'єрів. Світильники можуть мати різну форму, розмір, бути зроблені з різних матеріалів та мати різне джерело світла: галогенні, люмінесцентні лампи, компактні люмінесцентні лампи, металогалогенні  лампи, світлодіоди.

Ще одним видом світильників є аварійні світильники. Використання аварійних світильників в торгових приміщеннях є нормативною вимогою. Вони використовуються в будь-яких надзвичайних ситуаціях: раптове відключення електрики при регулярній роботі об'єкту, особливо важливо там, де знаходиться велике скупчення людей. Як правило, такі світильники укомплектовані акумуляторною батареєю на декілька годин роботи і дозволяють залишити в зоні видимості шляхи виходу з будівлі, сходи і коридори.

 

4. Особливості освітлення певних видів товарів

Не існує чітко прописаних правил освітлення тих чи інших продуктів. Єдиною вимогою до освітлення є те, що воно повинно бути безпечним, як для здоров’я споживачів, так і  для торгового персоналу.

Проте, на сьогоднішній день, в багатьох магазинах, а особливо, супермаркетах можна знайти схоже освітлення певних груп товарів. Це робиться з метою кращого представлення товару, створення привабливої експозиції і, в результаті, формування у споживача бажання купити товар.

Наприклад, на полицях з випічкою домінуючим кольором є коричневий (всі його відтінки: від жовтуватого до темно-коричневого). У такому випадку, слід використовувати джерело світла з низькою температурою близько 2500-3000К, а освітлення має бути «теплим» та рівномірно розподілятися на весь стелаж і не створювати глибоких та контрастних тіней.

  Для стелажів м'ясних магазинів основний колір - червоний. Використовуване джерело світла повинно підкреслювати саме цей колір[3]. Рекомендується використовувати люмінесцентні лампи з високою колірною температурою, адже такі лампи дають приємний білий колір, котрий найкраще відображає природний колір товару. Проте, тут важливо розміщення джерела світлу. Надто близьке розміщення лампи до товару, може підняти температуру останнього і прискорити процес псування. До цього може призвести і велика кількість джерел освітлення.

Для невеликих приміщень, де немає можливості розділу основного  і допоміжного освітлення, можна  використовувати подвійні освітлювальні  прилади. Тоді колірна температура  одного з джерел світла повинна бути 4000 К, а другого - від 2700 до 3000 К.

Слід, також зазначити, що поруч з холодильними камерами взагалі не можна використовувати джерела світла з лампами розжарювання, тобто галогенні лампи, через велику кількість тепла. Тому, широко вживаним рішенням є люмінесцентні лампи. Вони виділяють незначну кількість тепла, а їх подовжена конструкція чудово вписується у форму холодильної камери. Колірна температура повинна бути скоригована в залежності від виду продукту.

Відділи продажу квітів, свіжих овочів та фруктів прийнято освітлювати світильниками або направленими прожекторами з метало-галогенними лампами. Світло такої лампи найбільш близький до сонячного по спектру. У світлі таких ламп фрукти та квіти здаються блискучими, свіжими, здоровими.. Слід додати, що на таких лампах є УФ-фільтр, і вони не викликають шкідливих впливів, за винятком пожовтіння паперу, як при сонячному світлі. Квіти ні в якому разі не можна висвітлювати лампами розжарювання - вони гинуть, а так само не можна і стандартними люмінесцентними - вони погано виглядають.

Найважче організувати освітлення стендів з лампами або світильниками, адже необхідно підкреслити переваги кожного з цих товарів. Простіше за все буде запалити кожну з них. Проте, потрібно слідкувати, щоб вони знаходилися на достатній відстані одна від одної, щоб споживач міг зрозуміти, яке світло дає кожна з них. Основне освітлення демонстраційної поверхні повинно бути приглушеним і рівномірним. Надмірне освітлення лампи, що світиться, значно послаблює її світло та спотворює її характер. Клієнт повинен бачити, який тип світла дає конкретна лампа і які тіні відкидає.

Магазини, де на прийняття  рішення про покупку потрібно багато часу (вибір ювелірних прикрас) мають приглушене світло. Це створює інтимну атмосферу, яка дозволить покупцю довше залишатися біля прилавка, ретельніше вибирати товар. Проте, в таких магазинах не повинно бути надто темно, освітленість повинна відповідати встановленим нормам.

В магазинах одягу використовуються різні типи освітлення, проте найактивніше освітлюються нові колекції. Взагалі, в магазинах одягу та бутіках основне освітлення може бути менше залучене, ніж допоміжне, тобто, акцентуюче. Воно допомагає вигідніше представити одяг та краще передати його колір. Слід зазначити, що в магазинах дитячого одягу, світло повинно бути яскравішим, ніж в магазинах одягу для дорослих, адже атмосфера дитячого магазину повинна бути світлою, яскравою та життєрадісною.

Звичайно, такі правила освітлювання певних видів товарів та магазинів  є дещо узагальненими. Кожен магазин  обирає свої правила освітлення, згідно свого іміджу, розміру та дизайну  інтер’єру. Проте всі вони повинні бути спрямовані на створення комфортних умов для споживача.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

Освітлення – дуже важлива  частина створення комфортної та приємної атмосфери в магазині. Воно допомагає вигідно представити товар споживачеві, привернути його увагу до найбільш пріоритетних товарів магазину та створити позитивне відношення до магазину в цілому.

Звичайно, у кожного магазина свої принципи освітлення. Але деякі  з них є загальними для всіх. Інтенсивність освітлення, кольорова температура та правильний розподіл основного та допоміжного обладнання повинні бути ретельно спланованими та ефективними, а також відповідати встановленим нормам.

При виборі освітлення необхідно  приділяти увагу і джерелам освітлення, адже деякі з них при неправильному  використанні можуть погіршити сприйняття товару, або навіть зашкодити здоров’ю. Вибір джерел освітлення залежить від  розміру магазину, режиму його роботи та, особливо, від товару, що в ньому  представлений. Не весь товар можна  однаково освітлювати. Певні види товару потребують особливого освітлення, щоб  бути найкраще представленим.

Отже, освітлення в магазині спрямоване на формування у споживачів найкращого враження від товару та магазину в цілому, та, в результаті, бажання купити товар та прийти в  цей магазин ще раз.