Развитие корпорации кока - кола

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Развитие корпорации кока - кола

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание:

Введение

1. Эволюция международных корпораций

1.2 Причины  возникновения и развития международных  корпораций

   1.3 Развитие ТНК в рамках политики и рынка

2. Развитие  корпорации “THE COCA-COLA COMPANY”

2.1 История происхождения напитка Coca-Cola

2.2 Стремительное  развитие “THE COCA-COLA COMPANY”

2.3 Рекламная деятельность

3. Практические  аспекты по деятельности Кока-Кола 

3.1 Методы продвижения  в практике

3.2 Неформальные коммуникации

4. Бизнес пример

4.1 Доходы компании

     Вывод

     Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Возникновение в 60-е гг. транснационального капитала показало, что эта точка зрения была исторически  ограничена. Важнейшей формой монополии  стала не отдельная государственная монополия, а современная транснациональная корпорация (ТНК), представляющая собой высшую форму обобществления капиталистического производства. Последнее вышло за рамки отдельных национальных хозяйств, приобрело характер интернационального процесса, стало осуществляться на основе не государственного, а частного капитала.

В основе ТНК находится  межнациональный частный капитал, но транснациональный монополистический  капитал, выросший из экономической  системы ГМК, не уничтожает ее, а  модифицирует, т. е. приспосабливает к своим требованиям. Сохраняются все основные формы ГМК, которые сейчас поставлены на службу ТНК. Единство процессов обобществления капиталистического производства и его интернационализации, перестройка системы ГМК путем включения в нее ТНК - ведут к появлению нового, транснационального государственно - монополистического капитализма.

Транснациональный государственно-монополистический  капитализм еще не сложился в своем  завершенном виде. Он охватил еще  не все регионы, страны и отрасли  капиталистического хозяйства, в нем сохраняются экстенсивные резервы его роста. ТНК имеют резервы также и для своего интенсивного роста. С этими резервами связаны главные перспективы развития современного капитализма.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Эволюция международных корпораций

1.2 Причины возникновения и развития международных корпораций

Международные монополии  появились еще в начале XX в. в  форме картелей, деливших между компаниями участвовавших стран рынки сбыта. В международный оборот вовлекались  преимущественно денежная и товарная части капитала, сохранении национального характера производства. Перед первой! мировой войной существовало несколько десятков международных картелей, часто распадавшихся и вновь возникавших. В современных условиях, при высоком уровне концентрации производства и огромных размерах вывоза капитала, характер международных монополий резко изменился. Ведущее место заняли транснациональные корпорации (ТНК). Их основу составляет национальный капитал главных капиталистических держав и они, осуществляют широкое производственное внедрение в народно-хозяйственные комплексы всех стран. ТНК создают свои филиалы, в виде промышленных, маркетинговых и торговых фирм, скупают акции национальных компаний, устанавливая контроль над целыми отраслями промышленности стран, в которых они действуют.

Во второй половине 80-х  гг. в мире насчитывалось около 500 ТНК, в каждой из которых годовой  объем продаж превышал 2 млрд. долл. Примерно половина этих корпораций-миллиардеров контролируется американским капиталом, за ними идут японские, английские, западногерманские и французские компании. Около 20 крупнейших ТНК действуют в нефтяной промышленности других стран, в особенности стран развивающегося мира. Под контролем ТНК находится примерно 80% производства продукции электроники и химической промышленности, 75% продукции машиностроения, 95% фармацевтики.

Интересы, стратегия и конкретные стороны деятельности ТНК играют в настоящее время важнейшую  роль в развитии производительных сил  капиталистического общества. Они во многом определяют международную специализацию и кооперацию производства, характер движения и переплетения капиталов, обмена технологией и многие другие параметры мирового капиталистического хозяйства. Но в наибольшей степени экспансия ТНК сказывается на международной торговле.

В 80-е гг. всего несколько сотен ТНК контролировали около 2/3 обращения товаров на мировом рынке. Примерно половина из них обращалась между странами по закрытым каналам, т. е. перемещалась от головных компаний к филиалам и в обратном направлении, а также между филиалами, Первоначально по этим каналам обращались нефть, медь, алюминий и некоторые плантационные культуры. В последние годы наиболее интенсивно - новая высокотехничная продукция. Возникновение мощного производственного аппарата ТНК за рубежом, налаживание между их отдельными международными звеньями устойчивых технологических цепочек кооперационных связей привели к тому, что сейчас около 1/3 всего капиталистического импорта и более 70% торговли машинами и оборудованием приходятся на промежуточную продукцию (комплектующие изделия).

Прямое зарубежное инвестирование еще неполно характеризует масштабы проникновения ТНК на мировые  рынки. Начиная с середины 70-х  гг. зачастую используются и другие, альтернативные зарубежному инвестированию, методы: создание совместных предприятий, контракты на поставку комплектного оборудования, продажа технологии, встречные поставки сырья, материалов, полуфабрикатов. Эти новые формы международных хозяйственных связей широко используются ТНК, так как позволяют наиболее полно реализовать их специфические активы в области информационного обеспечения, организации и управления производством. Однако главной формой экспансии ТНК остается наращивание производственных мощностей за рубежом.

     1.3 Развитие  ТНК в рамках политики и  рынка

Распространяя свою производственную деятельность на другие страны, ТНК  рассчитывают расширить и укрепить свои рыночные позиции: чем больше число  стран, в которых действуют их филиалы, тем легче головной корпорации оптимизировать свою стратегию реагирования на колебания мировой торговой конъюнктуры, тем больше возможностей в выборе районов для сбыта продукции. В настоящее время три четверти всех филиалов ТНК дислоцируются в странах развитого капитализма, в том числе больше половины в Западной Европе и около десятой части в Северной Америке.

Нередко важным аргументом в пользу создания заграничного филиала ТНК  является экономия на издержках.

Другой широко распространенный мотив - стремление уклониться от больших  расходов на охрану окружающей среды  на родине. Часто строительство зарубежного филиала дает возможность обойти импортные ограничения, использовать налоговые льготы, снизить транспортные расходы и т. п. Почти все ТНК, широко практикующие торговые операции со своими филиалами, манипулируют ценами и условиями поставок продукции. Наиболее распространенными во внутрикорпорационной торговле являются заниженные цены на сырье, отгружаемое филиалами головным компаниям, и завышение цены на поступающие в филиалы полуфабрикаты.

Зарубежная деятельность приносит ТНК примерно в два раза больший доход на равновеликий капитал, чем операции на отечественном рынке. Но соображения прибыльности - это не единственный повод для развития сети заграничных филиалов. Не меньшее значение имеют стратегические расчеты в конкурентной борьбе. Даже в том случае, когда развертывание производства в новом регионе не сулит снижения себестоимости или других «меркантильных» выгод, оно потенциально создает значительно больше возможностей для приспособления продукции к условиям местного рынка, для налаживания эффективного послепродажного обслуживания.

Расширяя сеть своих зарубежных филиалов, ТНК получают возможность  вести борьбу со своими конкурентами непосредственно в районах сбыта  продукции. Организацию этой борьбы берут на себя филиалы, которые лучше могут оценить хозяйственную обстановку принимающих стран и возможности своих соперников на местном рынке. В развивающихся странах ТНК не просто «присутствуют» в экономике, а овладевают командными высотами, что невозможно сбросить со счетов при выработке национальных политических решений.

Итак, создание ТНК своих филиалов в других странах сулит значительные выгоды как с точки зрения прибыли, так и в плане общей перспективы  укрепления экономической власти. Это  обстоятельство и объясняет тот  факт, что в современном мире практически все крупные корпорации превратились в транснациональные. В условиях НТР обострение соперничества между ТНК сопровождается появлением мощных интеграционных стимулов. Многонациональное производство, осуществляемое в рамках ТНК, выступает в качестве императива, ибо только оно позволяет крупной промышленной фирме с достаточной полнотой использовать широкий арсенал методов конкурентной борьбы.

Международная конкуренция в области  промышленного производства носит  комплексный, усложненный характер сбытовой политики, связанный с особенностями формирования потребительского спроса. Связи ТНК с потребителями становятся все более активными и продолжительными. Сегодня теоретики международного маркетинга отказываются от категории «товар», считая ее слишком узкой, и предпочитают использовать более широкое понятие - «предложение».

В последние годы ТНК широко используют методы кластерного (многофакторного) анализа производственно-сбытовых альтернатив. Их сущность заключается  в том, что рынок расчленяется на отдельные сегменты в зависимости от характера спроса различных категорий потребителей. Затем каждый сегмент оценивается с точки зрения его ориентации на продукцию компании и удельного веса в формировании совокупного спроса. Такая типологизация позволяет выделить наиболее перспективные зоны потребления и предусмотреть для каждой из них особую стратегию сбыта, включающую необходимые модификации товарного ассортимента, ценовой, рекламной и сервисной политики.

 

 

 

2. Развитие  корпорации “THE COCA-COLA COMPANY”

2.1 История происхождения напитка Coca-Cola

Coca-Cola - это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 80 миллиардов долларов. В связи с этим сейчас мало кому придет в голову, что первый год существования самого популярного газированного напитка был убыточным для его создателей.

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда  городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Джона Пембертона. В этот день Пембертон сварил не совсем обычный сироп и позвав своего бухгалтера Фрэнка Робинсона, поделился с ним открытием. Попробовав напиток, Робинсон сказал, что в этом что-то есть и посоветовал записать рецепт необычного сиропа. Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку “Джейкобса”. В тот же день первые порции сиропа были проданы посетителям. Вскоре продавцы стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении первого года существования Coca-Cola раскупали в количестве не более девяти стаканов в день.

Основные ингредиенты были таковы: три части листьев коки, из которых также получали наркотик кокаин, на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство “от любых нервных расстройств”. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на нее можно перейти тем, кто пристрастился к морфию, к которому, кстати, был неравнодушен и он сам.

Нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещенным  веществом, и о его вреде для  здоровья еще ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта – кока-кола не была в этом инновацией.

Название Coca-Cola, также  как и уникальный стилизованный  шрифт этого товарного знака, который до сих пор является логотипом напитка, придумал Фрэнк Робинсон, владеющий искусством каллиграфии. Оригинальное название и начертание были зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, и только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими.

После самых первых неуверенных  шагов, кока-кола продолжает свое развитие. К концу 1886 года кока-кола стала “шипучкой”. Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали кока-колу, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венейбл поленился идти в другой конец зала и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился и, выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали продавать кока-колу только в сочетании с содовой.

В 1886 году в Атланте  ввели сухой закон. Народ перекинулся  на кока-колу, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в том числе две трети У. Венейблу – первооткрывателю шипучего варианта кока-колы. В целом за свое изобретение автор получил 2000 долларов. Он умер в нищете в 1888 году и был похоронен на кладбище для бедных. Только 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.