Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

2. 1999-2000 года. В эти года наметился резкий рост негативных сообщений о Казахстане. Как мы можем видеть из контент-анализа в предыдущей части, этот рост негативных сообщений о Казахстане был частью долгого тренда.

3. 2001-2004 года. В этот период мы продолжаем наблюдать рост негативных сообщений о Казахстане, но в то же время 11 сентября 2001 года сильно меняет восприятие Казахстана. Резко повышается количество публикаций, где Казахстан оценивается как союзник в борьбе с мировым терроризмом и Аль Каедой. В этот период оценка имидж стабильно держится на цифре -2. Отличие этого периода от первого периода, где оценки примерно были схожи, состоит в том, что если в первом периоде количество нейтральных статей было подавляющим, то в этом периоде количество нейтральных статей было мало и сумма имиджевого индекса определялось сравнением общего количества положительных и отрицательных статей.

4. 2005-2009 года. Эти года отличаются тем, что сохранилась та динамика количества негативных статей при резком уменьшении числа позитивных статей о Казахстане. Т.е. произошел процесс  обратный процессу в 2001-2004 годах.

Также в этом разделе была предложена своя методология оценки имиджа и факторов влияющих на него, на основе исследований Мангейма-Альбертона и Смита.

2.2. Контент-анализ имиджа Казахстана в BBC.

После рассмотрения контент-анализа Нью Йорк Таймс следует провести контент-анализ источника такого же уровня, что и Нью Йорк Таймс.

Рассмотрение контент-анализ BBC будет интересным, так как в отличие от Нью Йорк Таймс там представлена другая целевая аудитория, в то время как по атрибутам этот источник вполне сопоставим с Нью Йорк Таймс.

Выбор именно этого канала обусловлен тем, что BBC вещает на весь мир на 32 языках. Все анализируемые сообщения взяты из программы новостей BBC World News. Все эти новостные ленты доступны в текстовом режиме на сайте BBC. К сожалению, эти новостные ленты велись только с 2001 года и поэтому мы вынуждены ограничиться сроками 2001-2009. Контент-анализ BBC будет таким же как и контент-анализ Нью Йорк Таймс.

С 1 января 2001 года и по 19.04.2009 было всего 1297 сообщений касательно Казахстана.

Динамика такова:

2001

Всего за 2001 год было 179 упоминаний о Казахстане в BBC.

В основном очень много схожего с Нью Йорк Таймс за исключением того, что BBC больше внимания уделяет Культурным и социальным новостям из Казахстана, и меньше внимания уделяет проблеме распространения ядерного оружия.

В категории Политика 85 % новостей являются косвенными:

События 11 сентября 2001 года в отличие от Нью Йорк Таймс никак не изменило оценок Казахстана

В этой категории можно выделить только 2 негативных статьи с критикой демократизации в Казахстане (статьи были напечатаны после правительственного кризиса 2001 года в Казахстане.

Из 56 сообщений 15 посвящены действиям и планам США по борьбе с Терроризмом, 17 посвящены визиту Папы Римского в Казахстан, 2 посвящены образования Шанхайской Организации Сотрудничества:

В категории Экономика можно выделить сообщения о планах Казахстана по вступлению в ВТО, а также сообщение об амнистии капитала в Казахстане:

В категории Энергетика большинство новостей посвящено переговорам правительства с нефтяными компаниями Филипс и Коноко, Аджип и Амоко.

В категории Ядерное оружие новость носит косвенный характер. Казахстан упоминается два раза в статье, как успешная страна, отказавшаяся от ядерного оружия.

В категории Космос 6сообщений посвящено первому космическому туристу Дэнису Тито.

2002

Всего за 2002 год было 150 упоминаний о Казахстане в новостях BBC.

В основном BBC повторяет те же новости что и Нью Йорк Таймс, но отличии в том, что BBC очень пристальное внимание уделяло внутриполитическим новостям из Казахстана. В то время как тематика ядерного оружия и энергетики отошли на второй план.

В категории Политика 92 % новостей являются косвенными. В этом году наблюдается рост негативных сообщений о Казахстане: 12 сообщений о противостоянии правительство-оппозиция.

Также в категории Политика представлены 9 статей о антитеррористической операции США, в которой так или иначе задействован был Казахстан. Из них 2 статьи можно представить как положительные.

В категории Энергетика можно выделить требования Казахстана по пересмотру контракта с Шеврон-Тексако. Этим событиям были посвящены ряд публикаций:

В категории Экономика большинство новостей посвящено антидемпинговым мерам Евросоюза по борьбе с дешевой продукцией металлопроката из Казахстана (5 статей).

2 положительных статьи против 5 отрицательных в сумме дали индекс равный -3.