Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

01.01.2008-19.04.2009

Всего за этот период было 231 упоминаний о Казахстане.

Наблюдается снижение негативных новостей о Казахстане.

В категории Политика представлены статья об инициативе Назарбаева по введению единой мировой валюты (Ключи от кризиса).

7 статей несут негативный характер и касаются внутриполитической жизни Казахстана.

В категории Энергетика большинство сообщений являются косвенными.

В категории Экономика публикации посвящены следующим темам: снижение рейтинга казахстанских банков, Национализация банков, Экономический кризис.

В категории Культура и социальные новости самым главным событием года продолжает оставаться Саша Барон Коэн в роли Бората, который за год упоминался 10 раз. Также упоминаются три раза фильм Монгол и семь раз фильм Тюльпан, взявший награду Каннского фестиваля.

В категории Туризм мы замечаем сразу 3 статьи, описывающие Казахстан (не только описывающие, но и предлагающие совершить тур-поездку в Казахстан)

В этом разделе были проведены контент-анализы Нью Йорк Таймс, с целью выявления динамики изменения индекса сообщений и имиджа Казахстана.

На основе вышесказанного мы бы хотели выделить два этапа изменений в индексе сообщений (который не отражает настоящий имидж страны и является всего лишь одним из факторов, влияющих на общий имидж)

1. 2001-2004 года. В этот период мы продолжаем наблюдать рост негативных сообщений о Казахстане, но в то же время 11 сентября 2001 года сильно меняет восприятие Казахстана. Резко повышается количество публикаций, где Казахстан оценивается как союзник в борьбе с мировым терроризмом и Аль Каедой.

2. 2005-2009 года. Эти года отличаются тем, что сохранилась та динамика количества негативных статей при резком уменьшении числа позитивных статей о Казахстане. Т.е. произошел процесс  обратный процессу в 2001-2004 годах.

РАЗДЕЛ 3: ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН НА МЕЖДУНАРОДНОЙ АРЕНЕ.

3.1. Деятельность первого президента Республики Казахстан и ее влияние на международный имидж Казахстана.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что деятельность первого президента Республики Казахстан Назарбаева Н.А. и его вклад в развитие самого Казахстана огромен. В сборнике статей о первом президенте Республики Казахстан «Основы имиджелогии на примере первого президента» (под редакцией Газалиева А.М.) мы часто видим оценки авторов, что имидж президента и его деятельность являются неотъемлемой частью общенационального имиджа Республики Казахстан на международной арене.

Для того чтобы понять вклад первого президента в процесс формирования имиджа Республики Казахстан за рубежом мы хотели бы провести сравнительный анализ деятельности первого президента и отражении его деятельности в зарубежной прессе (контрольной газетой для США в этом анализе мы берем газету Нью-Йорк Таймс, контрольным СМИ для Европы будет BBC). В начале мы будем описывать каждое действие президента, а потом показывать характер статей из контрольных СМИ по поводу этого события. Позже на основе методологии Мангейма-Альбертона, мы будем выделять индекс сообщений о президенте и определять его вклад в общенациональный имидж.

Те действия президента, которые не были освещены в прессе, мы опустим, кроме тех событий, которые нам показались важными и неосвещенными в силу каких-либо факторов.

Сразу хотим отметить, что имя первого президента Республики Казахстан упоминается всего 227 раз за период с 16 декабря 1991 года по 19 апреля 2009 года в Нью-Йорк Таймс и 420 раз на BBC. Такое малое количество упоминаний нашего президента имеет под собой одну причину. Мы заметили, что часто события и новости, которые носят информативный и косвенный характер не персонифицируются, т.е. там не указывается фамилия и имя главы государства, подписавшего сообщение. (Например: главы Казахстана и Шеврона подписали договор о разработке нефтегазового месторождения; Как мы видим имя и фамилия руководителя не указано) В то же время нам эта особенность дает большой плюс для исследования, потому что таким образом легко можно разделить два типа новостей: Косвенные и информационные, где президент указан в безличной форме и аналитические статьи, где президент указан по имени и фамилии. Для того чтобы избежать ложных выводов (из-за особенностей новостных заметок), мы будем сравнивать инициативы президента, участие в международных саммитах, встречах и т.д. с описанием этих самых инициатив президента, его встреч, договоров и т.д. (где это все описано в безличной форме как президент Казахстана, Казахстанская сторона, Аккорда, Астана).

Мы бы хотели сразу уточнить выбор новостных ивентов: в нашем выборе действий президента мы ориентировались на два фактора:

1. Совершенное действие президентом (поездка с государственным визитом в какую-нибудь страну, выступление на каком-нибудь форуме, публикация интервью, данного какому-нибудь известному СМИ)

2. Освещение поступка и действия президента Республики Казахстан в статьях Нью-Йорк Таймс и BBC.

Также хотелось отметить, что мы в этом исследовании, как и в предыдущих исследованиях других ученных, исключим из анализа сообщения трех видов:

1. Сообщения, носящие прогностический характер.

2. Сообщения, исследующие общую деятельность президента Республики Казахстан в рамках какой-нибудь парадигмы.

3. Неаргументированные оценочные суждения косвенного характера.

Так как в этом разделе мы исследуем вопрос о деятельности первого президента Республики Казахстан и его влиянии на международный имидж Казахстана, мы должны здесь показать деятельность первого президента Казахстана и то, как его деятельность отражена в западных СМИ. Причем мы на первом не рассматриваем и не оцениваем сообщения о президенте, мы просто показываем какие действия президента были отражены в западной прессе, а какие нет. И только после измерения соотношения этих двух переменных, мы можем приступить к анализу взаимосвязи деятельности первого президента Республики Казахстан и международного имиджа Казахстана.

Мы знаем, что значение первого президента Республики Казахстан как фактора развития нашего государства огромно, но так как мы рассматриваем вклад президента в дело построения международного имиджа Казахстана, мы должны описать не только его деятельность, но и проследить как эта деятельность была отражена в международных СМИ. Таким образом ниже будем указывать вклад президента в построение имиджа Казахстана, а дальше как этот вклад был освещен в New York Times и BBC.

1991:

16 декабря – Казахстан провозгласил независимость.

В газете не успело еще пройти сообщение о независимости как появилось сообщение о визите 17-18 декабря государственного секретаря Джозефа Бэйкера в Казахстан с целью определить будущее ядерного оружия, оставшегося в Казахстане после распада СССР.

21 декабря – собравшиеся в Алматы руководители 11 бывших советских республик подписали Декларацию, ставшую основополагающим документом нового объединения - Содружества Независимых Государств.

Это событие было освещено в нейтральных тонах.

На данный отрезок времени индекс сообщений о президенте равен 0

1992:

7 января Назарбаев Н.А. принял посла США в СНГ Р.Страуса. Следствием этих переговоров стал визит в Алма-Ату делегации американского Госдепа во главе с первым заместителем государственного секретаря Р.Бартоломью. Главной темой этих и предыдущих переговоров были вопросы безопасности и контроля над вооружениями. Это событие прошло незамеченным, так как носило рабочий характер, где определялись только контуры сотрудничества и не подписывалось никаких бумаг.

30 января – Вступление Казахстана в Организацию по безопасности и сотрудничеству в Европе (ОБСЕ). Почему то вступление Казахстана в ОБСЕ как и вообще деятельность ОБСЕ на страницах Нью-Йорк Таймс не освещалась.

3 февраля с открытием Посольства США в Алма-Ате начался новый этап в казахстанско-американских отношениях, базирующийся на постоянном американском присутствии в Казахстане. Этому событию было посвящено короткая статья носящая информативный характер.

14 февраля – Президент РК Н.А.Назарбаев принял участие во встрече глав государств СНГ в Минске. Это событие было освещено в нейтральных тонах.

18-20 февраля – Состоялся рабочий визит Президента РК Н.А.Назарбаева в Австрию. Было дано короткое извещение о посещении президентом Казахстана Австрии.

3 марта - Вступление Казахстана в Организацию Объединенных Наций (ООН). Была дана короткая справка о Казахстане и известие о его вступлении в ООН.

14 апреля 1992 г. президент Дж. Буш пригласил президента Н.Назарбаева с официальным визитом в США. Сообщение прошло незамеченным так как носило рабочий характер.

27 апреля – Опубликовано интервью Президента РК Н.А.Назарбаева американской газете "Крисчен сайенс монитор". В нем изложена позиция Казахстана по вопросам ядерного оружия, развития СНГ, очерчены перспективы казахстанско-американских отношений. Нью Йорк Таймс не перепечатывал интервью, но основные тезисы из интервью были использованы в других материалах по Казахстану. Назарбаев в этом интервью призвал Соединенные Штаты временно рассматривать Казахстан в качестве ядерного государства, вставшего на путь разоружения. До этого Казахстан не считали «ядерным государством, разоружившимся добровольно», ядерное оружие на территории Казахстана считалось советским оружием, а статус ядерного государства отказавшегося от ядерного оружия добровольно начал позиционироваться именно с этой статьи.

5 мая – Президент РК Н.А.Назарбаев принял участие во встрече глав государств СНГ. Это событие было освещено в нейтральных тонах.

18-20 мая – Президент РК Н.А.Назарбаев по приглашению Президента США Джорджа Буша совершил первый официальный визит в Соединенные Штаты Америки. Президент РК Н.А.Назарбаев и Председатель совета директоров американской корпорации "Шеврон" К.Дерр подписали учредительное соглашение о совместном предприятии "Тенгизшевройл", названный "контрактом века", по разработке Тенгизского и Королевского месторождений нефти Казахстана. Были даны сообщения о визите первого президента Республики Казахстан в США, а также на основе договоренностей руководства Республики Казахстан и Шеврона появились несколько статей, описывающих нефтяные возможности Казахстана и инвестиции Шеврона в нефтяную отрасль данной страны. 18 мая Н.Назарбаев во время встречи с госсекретарем Дж. Бейкером подтвердил обязательство Казахстана присоединиться к Договору о нераспространении ядерного оружия (ДНЯО), что очень сильно было отражено в прессе. 19 мая 1992 года состоялась первая встреча президентов США и Казахстана, что тоже нашло широкий отзыв на полосах Нью Йорк Таймс.