Туризм в Тверской области

      Поскольку туристская деятельность является одной  из самых трудозатратных и выступает  как регулятор занятости населения, немаловажная роль отводится профессиональному  образованию в туризме. Учитывая такие характеристики туристского рынка, как динамическая изменчивость, возникновение новых тенденций и способов предпринимательства, важно научить специалистов туризма ориентироваться в конъюнктуре и динамике туристского рынка. Только образованный, соответствующим образом подготовленный специалист способен создать конкурентоспособный продукт и реализовать его на рынке туристских услуг¹⁴.                                                    

       В области действует система профессионального образования по туристским специальностям. Подготовку специалистов для туристской индустрии ведут 14 учебных заведений: из них 10 средних специальных и 4 высших учебных заведений, включая филиалы, в которых ведется работа как по обучению молодых специалистов, так и по переподготовке кадров, осуществляющих деятельность в сфере туризма.     

      Тверская  область занимает выгодное географическое положение, она расположена на трассе, соединяющей исторические столицы  России. Это существенно повышает потенциал генерации туристских потоков. Тверь и Тверская область являются вполне подходящей, близко расположенной туристской дестинацией с высокой туристской привлекательностью для большинства целевых групп посетителей и туристов.   Транспортные компании и организации - одна из пяти главных движущих сил современного международного туристского рынка.   Воздействие туризма сильно зависит от вида транспорта. Нет совершенно одинаковых туристских маршрутов, каждый маршрут имеет только ему присущие особенности. Поэтому очень важно правильно соотносить вид транспорта к тому или иному маршруту. Важнейшее требование, предъявляемое к транспорту сегодня, заключается в неуклонном повышении скорости доставки пассажиров, росте объемов перевозок, экологической чистоте и эффективности. Для традиционных видов транспорта эти требования в совокупности порой трудно выполнимы. Так, железнодорожный транспорт ограничен пределами скорости, преодолевать которые становится экономически невыгодно. Время полета авиалайнера нередко сравнимо с временем доставки пассажиров из аэропорта в город. Высок уровень шума, создаваемого поездами и авиацией. Вредны для окружающей среды автомобильные и авиационные выбросы, к тому же нельзя забывать, что в качестве моторного топлива современного транспорта используется такое ценное сырье, как нефтепродукт.     Очень важно рационально развивать и эффективно использовать все элементы транспортной системы. Для этого и нужна четкая координация как в планировании капитальных вложений, так и в организации перевозок. Такое согласованное развитие всех видов транспорта как единой транспортной системы и совершенствование взаимодействия между ними обеспечивают освоение возрастающих пассажирских перевозок с минимальными материальными, трудовыми и энергетическими ресурсами и рассматриваются как генеральное направление развития транспорта. Областной центр г. Тверь является крупным транспортным узлом, здесь проходят железнодорожные магистрали на Северо-Запад (Октябрьская железная дорога), автомобильные дороги Москва-Санкт-Петербург, Москва-Рига. В области разветвленная автодорожная сеть, многие дороги с твердым покрытием. Значима водная транспортная система - р. Волга, речной порт Твери способен принимать суда с осадкой до 4 м и длиной корпуса судна до 100-150 м, имеется причальная инфраструктура и обустройство для организации массовых речных круизов. Водные туристские ресурсы составляют также Вышневолоцкая водная система, система Верхневолжских озер и водохранилищ. Индустрия воздушных перевозок представлена аэропортом "Мигалово" с таможенным терминалом (г. Тверь), способным принимать самые тяжелые транспортные самолеты, аэропорт "Змеево" (г. Тверь) - самолеты и вертолеты малой и местной авиации, есть также аэропорт "Крапивня" (Осташковский район), АО "Вертикаль" (г. Торжок).  Наличие памятников природы, своеобразный растительный и животный мир, низкая плотность населения в большей части районов, отсутствие вредных производств (исключая атомную электростанцию в Удомле) делают регион неповторимым и уникальным, исключительно привлекательным для различных подвидов экологического и других видов туризма. Мощности природных лечебных ресурсов и их разнообразие позволяют организовать в Тверской области активный и востребованный санаторно-курортный комплекс. По курортному потенциалу Тверская земля является одной из самых перспективных в центре России, учитывая, что большие территории из-за чернобыльской и челябинской аварий атомных реакторов оказались в зоне экологического бедствия, а ряд месторождений питьевой воды и лечебных грязей в Российской Федерации исключен из промышленного освоения. Наиболее привлекательным для Тверской области по наполняемости бюджета всех уровней, развитию смежных с туризмом отраслей экономики, улучшению обстановки на рынке труда и улучшению социальной обстановки является развитие въездного и внутреннего туризма. По результатам отчетности 2009 года поток туристов, посетивших Тверскую область, составлял 1 220 тыс. человек. Кроме того, ежегодно около 1 млн. туристов, путешествующих по трассе Москва - Санкт-Петербург и Москва - Рига, посещают Тверскую область транзитом. Средняя продолжительность пребывания туриста, учитывая сезонные колебания, составляет 4,8 дня. Среди приехавших в Тверскую область основную массу составляют граждане России, что позволяет говорить, как о росте интереса у граждан России к внутреннему туризму, так и о росте интереса собственно к Тверской области.

      В последнее время происходят позитивные перемены. Туризм стал одним из приоритетных направлений развития Тверской области.

 Созданы  и действуют Тверская ассоциация  туризма, Тверская областная федерация  спортивно-оздоровительного туризма, подготовлен и выпущен в свет пакет рекламно-информационных материалов о туристских ресурсах Тверской области, проводятся рекламные туры, пресс-конференции, презентации. Появились новые туристские маршруты и услуги. Растет число новых комфортабельных туристских комплексов. Ведется большая работа по реконструкции и обновлению существующего гостиничного фонда по приведению его к общепризнанным мировым стандартам¹⁵.

 Проведенный  анализ деятельности туристской  отрасли  позволил выделить факторы, оказавшие негативное влияние на развитие туристской отрасли в тверском регионе.

К факторам, сдерживающим  развитие туризма в Тверской области, относятся:

- недостаточная  деятельность по продвижению  тверского региона как территории, благоприятной для туризма, отдыха и инвестирования;

- недостаточность  инвестиционных вложений в инфраструктуру  туризма; 

- отсутствие  актуального пакета инвестиционных  предложений в сфере туризма; 

- высокая  сезонность туристской активности;

- недостаточное количество и качество туристских услуг, предлагаемых на туристском рынке;

- недостаточно  устойчивый имидж Тверской области  как туристского региона. 

Решение данных проблем в полной мере соответствует  полномочиям комитета по туризму, курортам и международным связям Тверской области, установленным Законом Тверской области от 26.03.1998 № 4-ОЗ-2«О туристской деятельности в Тверской области», Положением о комитете по туризму, курортам и международным связям Тверской области, утвержденным постановлением Администрации Тверской области от 03.07.2002 № 236-па, и могут в полном объеме быть решены программными методами.

       В настоящее время туристская  индустрия тверского региона  находится на таком этапе своего  развития, когда качественные изменения  уже невозможны только за счет внутренних ресурсов, что связано как с необходимостью системных изменений в структуре отрасли, так и с ростом конкуренции на рынке туристских услуг. Следует особо отметить, что при высоком потенциале тверская туристская индустрия в настоящее время не располагает необходимыми для проведения масштабной рекламно-информационной политики финансовыми средствами. Выделение же необходимых средств на реконструкцию объектов размещения и показа вообще возможно лишь в редких случаях. Ситуация на туристском рынке складывается таким образом, что ряд областей центральной и северо-западной части России вступили в серьезную конкуренцию за туристские потоки.

Анализ  ситуации на рынках туристских услуг  регионов, близких по основным показателям  к тверскому рынку по структуре и общим показателям, указывает на необходимость увеличения финансирования ряда направлений туристской индустрии, таких, как рекламно-имиджевая политика региона, деятельность по развитию инфраструктуры туризма, улучшение качества предоставления туристских услуг, для того, чтобы выиграть конкурентную борьбу за прямые инвестиции в развитие туристкой индустрии и туристские потоки.

Развитие  рекреационных ресурсов и туристической  инфраструктуры Тверской области требует  системной политики развития.

Важное значение имеет усиление контроля областной администрации за стратегическими ресурсами региона - землей. В настоящее время в ключевых рекреационных зонах, нередко - в особых природоохранных зонах происходит стихийная застройка. Снижение рисков инвестирования в рекреационную сферу напрямую зависит от наведения порядка в землепользовании¹⁶.

Особую  роль играет информационное обеспечение, причем в отличие от других секторов экономики роль областных структур в информационном обеспечении туристской деятельности должна быть ведущей.    

      Для развития туризма принципиальное значение имеет улучшение внешнего вида области, улучшение дорожной инфраструктуры, а кроме того - усиление природоохранной  деятельности, включая жесткое противодействие  загрязнению окружающей среды.

В части  работы с отдельными предприятиями  целесообразно прежде всего оказание им помощи в проведении маркетинговых  исследований, разработке бизнес-планов. При этом необходима, во-первых, ориентация на разные группы потребителей туристских услуг, во-вторых, работа по подготовке новых продуктов, таких как:

- экскурсионные  маршруты в дни школьных каникул,  туры выходного дня; 

- сочетание  разных видов туризма; 

- проведение  в регионе разного рода выездных  конференций, семинаров, в т.ч.  международных; 

- содействие  в разработке стратегии по  включению Тверской области в  совместные туристские маршруты  с другими областями. 

Эффективно  привлечение ученых для решения  задач грамотного выбора и обустройства туристических мест, ландшафтного проектирования, сохранения гармонии туристических объектов и природной среды.

Большое значение имеет и работа по поиску инвесторов для строительства гостиничных  комплексов, развития других видов  туристических объектов. Заинтересованными  структурами могут стать наиболее крупные российские фирмы, занимающиеся внутренним туризмом. 

Кроме развития малого бизнеса, в эту сферу  деятельности целесообразно также  привлекать крупные столичные сети, малый и средний столичный  бизнес. Этому должно способствовать заинтересованность крупных компаний и фирм в инвестиционных вливаниях в Тверскую область.

Государственное регулирование в сфере туризма  на территории Тверской области осуществляет орган государственной исполнительной власти – Комитет по туризму, курортам и международным связям Тверской области, созданный 19 июня 1996г. Постановлением Губернатора Тверской области «О создании комитета по туризму, курортам и международным связям администрации Тверской области» №150 от 08.04.96г.

  С целью привлечения туристов в разных уголках Тверской области комитетом по туризму проводится целый ряд мероприятий: крупнейшая в России Верхневолжская парусная регата в Конаково; «Купеческий караван» в Торжке и др. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод 

     Благодаря развитию туризма появляются сотни  тысяч рабочих мест, развиваются коммуникационные системы, повышается культура и грамотность местного населения и т. п. А в ряде регионов, удаленных от промышленных и культурных центров, только он один и может выполнять эти функции.Анализ современного состояния туризма позволяет понять, что развитие туризма должно сопровождаться усилиями в содействии программам внутреннего, национального, туризма. В рамках каждой страны внутренний туризм благодаря перераспределению национального дохода способствует стабильному положению национальной экономики, более глубокому осознанию общности интересов и развитию видов деятельности, благоприятных для экономики страны в целом.

Национальная  и международная туристская деятельность является неотъемлемой составляющей необходимых  преобразований, в основе которых полное и гармоничное развитие личности, право человека на уважение его достоинства и индивидуальности, уважение моральных ценностей народов.

На развитие сферы туризма в Тверской области  влияет ряд объективных и субъективных факторов, имеющих общенациональные и региональные истоки:

     1. Низкая конкурентоспособность старого  фонда размещения.  2. Обеднение ассортимента туристских услуг, отсутствие индустрии развлечений, значительная продолжительность "мертвого сезона" говорят о неумении организовать туристское предложение, циклы рекреационных занятий с учетом индивидуальных и групповых запросов потребителей.

3. Недостаточная  рекламно-информационная работа  в России и за рубежом по  пропаганде туристских ресурсов  и инвестиционной привлекательности  Тверской области.

4. Недостаточно  развита инфраструктура наших  городов, состояние ее еще не  соответствует мировым стандартам  в туризме.

5. Существует  проблема нехватки гостиничных  номеров категории 2-4 звезды, малых  гостиниц высокого класса. Проблема  нехватки гостиниц среднего класса уровня 2-3 звезды, рассчитанных на среднего туриста и комфортабельных гостиниц. Медленно развивается сеть ресторанов и кафе, система быстрого питания.            Устранение этих негативных факторов или уменьшение их влияния на состояние туристской отрасли и является основной задачей государственной политики на федеральном уровне, уровне субъектов федерации и органов местного самоуправления.          Развитие рекреационных ресурсов и туристской инфраструктуры Тверской области, как субъекта Российской Федерации зависит от состояния туристской отрасли всей страны на современном этапе и включает в себя решение следующих задач:

- государственная  поддержка развития туризма; 

- снижение  темпов роста цен на российский  турпродукт, стимулирование

въездного и внутреннего туризма;

- развитие  гостиничного хозяйства; 

- продвижение  национального продукта;

- упрощение  туристских формальностей; 

- транспортное  обеспечение турпотоков;

- совершенствование  налогообложения предпринимательской  деятельности в сфере туризма;

- совершенствование  статистики туризма; 

- совершенствование  подготовки кадров;

- совершенствование  основных механизмов госрегулирования  туристской деятельности.

        Для достижения положительных  результатов прорабатывается слаженная  система реализации поставленных  задач. Задачи, которые имеют первоочередное  значение, позволяют создать оптимальные условия для дальнейшего развития туристской отрасли и могут быть реально обеспечены финансовыми средствами областного бюджета: