Міжнародний імідж України

Більш активному просуванню іміджу України в світовий інформаційний  простір буде сприяти впровадження наступних заходів:

• створення, за підтримки держави, потужного неурядового Фонду, який би сприяв формуванню позитивного іміджу України. Його засновниками могли б стати крупні вітчизняні бізнесові структури, зацікавлені у просуванні своєї продукції на зовнішні ринки, а також впливові громадські організації та ЗМІ;
• утворення в складі МЗС групи експертів PR-технологій для проведення моніторингу зовнішньої політичної та економічної діяльності державних органів з точки зору іміджевого ефекту, підготовки пропозицій щодо координації дій владних структур у просуванні позитивного іміджу України, розробки заходів щодо усунення негативних чинників, що впливають на авторитет держави;
• організація системи професійної підготовки з PR-технологій для державних службовців, які представляють Україну за кордоном;
• створення інформаційних центрів при посольствах України із залученням іноземних фахівців, пошук джерел спонсорського фінансування їх діяльності. Залучення інформаційного, культурного і фінансового потенціалу українців за кордоном для просування позитивного іміджу України визначити одним із пріоритетів у новій Державній програмі співпраці з українською діаспорою;
• організація каналу супутникового телебачення для трансляції на зарубіжні країни; розповсюдження державних офіційних видань за кордоном;
• поглиблення співпраці зі світовими ЗМІ, підготовки спільних програм;
• залучення громадських організацій, незалежних експертів до обговорення проблем формування іміджу України, підготовки і проведення окремих заходів.

             Міжнародний імідж України має внутрішній і зовнішній виміри. З одного боку, він віддзеркалює внутрішні проблеми, невирішеність яких стримує розвиток українського суспільства. З іншого боку, світ хоче бачити Україну надійним партнером і передбачуваним партнером, стабільною демократичною державою, яка не створює проблем для міжнародного оточення, а навпаки—збагачує світовий економічний, культурний, науковий та інформаційний обмін.

Розуміння важливості внутрішнього і зовнішнього вимірів іміджу України, а тим більше—вдале поєднання цих двох аспектів у політиці держави могло б дати відчутний позитивний результат. Дійсно, заохочувати іноземні інвестиції,  кредити і туристів в Україну або трансконтинентальні транспортні потоки через її територію можна лие одним шляхом—створюючи достойні умови для життя, насамперед громадян своєї власної держави. Без цього не буде демократичної і стабільної України, в якій хотіли б жити українці і з якою б бажали співпрацювати іноземці.

З іншого боку, провідна роль України в регіоні, високий потенціал її економіки, науки і культури, нарешті величезний внутрішній ринок—всі ці гасла з часом стануть дійсністю і матеріалізуються у позитивний імідж України. Іноземні партнери України сьогодні готові більш активно підтримувати її виважену і послідовну політику в цьому напрямі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

Комплексний аналіз інформаційних  складових іміджу держави дають  можливість  зрозуміти наскільки  важливо для кожної країни мати свій імідж. За допомогою яких складових можна побудувати успішний імідж будь якої держави. А саме важливість хорошої роботи ЗМІ, дипломатичних служб та участь країни в міжнародних організаціях.

Аналіз внутрішніх і  зовнішніх обставин свідчить про  те, що попереду в Україні – тривалий перехідний період, протягом якого її імідж може змінитися в кращу або гіршу сторону. Україна не може залишатися в позаблоковому стані, а події, які відбуваються в середині країни не можуть не обминути уваги світової громадкості. І якщо ми є патріотами, то незалежно від того, який у нас політичний устрій, хто у нас при владі, ми повинні турбуватись про те, щоб у світі про українців думали добре. Тоді у нас влада буде змінюватися на краще, а не навпаки.

Український народ має  довгу і цікаву історію, великий  духовний та історико-культурний пласт. Майстри українського спорту, провідні представники науки та культури можуть піднести імідж України в світі.

Іміджевий потенціал  України повністю не використовується. Щоб його задіяти, необхідні продумана  державна політика, підкріплена відповідним фінансуванням, узгоджені дії власних структур, громадських організацій. Створення позитивного іміджу України має стати предметом особливої уваги уряду, політичних партій, громадських організацій країни.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ

1. Мадіссон В.В. Сучасна українська геополітика. –К.,2003. – 289с.
2. Палеха Ю.І. Іміджологія. К., 2004. – 323с.
3. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз, -- К.,2001. – 258с.
4. Макаренко Є. Політичні стратегії інформаційного суспільства: специфіка національних моделей //Актуальні проблеми міжнародних відносин.-2000.-№22.-Частина І.
5. Зб. Бжезинский. Выбор. Мировое господство или глобальное лидерство. – М.: Международные отношения, 2006. – 288с.
6. Павалакі М. Імідж України на міжнародній арені // Актуальні проблеми зовнішньої політики України.– Чернівці, 2009. – 312 с;
7. Шенятенков В.Г. Европейская интеграция. М.: Международные отношения, 2003. - 400с.
8. Україна і світ: Проблеми та перспективи міжнародних відносин. –К.,2003
9. Мостовая Ю. Герхард Шредер- Украина: все в твоих руках // ЗН.-2000.
10. Зубик О. Імідж України: погляд з-за меж.
11. Богуш Д. Міжнародний імідж України: проблеми і перспективи.
12. Міжнародний імідж України: міфи і реалії. Аналітична доповідь УЦЕПД. - Центр Разумкова, 2000. Київ, 2001.- 257с.
13. www.experts.net.ua – всеукраїнська експертна мережа.
14. www.niss.gov.ua - Національний інститут стратегічних досліджень
15. „Державна програма забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003-2006 рр.” від 15.10.2003
16. Указ Президента України від 20 лютого 2006 р. № 142 „Про культурно-інформаційний центр у складі закордонної дипломатичної установи України”.
17. Закон України про дипломатичну службу від 28.11.2002

 

 

ДОДАТОК 1

Рис. 1. Риси України за результатами опитувань  іноземних експертів

 

В цілому, невідома країна	67,77%
Культурна нація	38,02%
Ринок надій	37,19%
Спортивна нація	19,01%
Військова міць	15,70%
Надійний партнер	5,79%

 

 

ДОДАТОК 2

Рис.2 Позитивні і негативні риси іміджу України

 

Позитивні риси	Негативні риси
врівноваженість національного характеру	корумпованість, безвідповідальність, некомпетентність державних чиновників
високий рівень етнічної терпимості	закритість органів  влади
відсутність шовінізму  і великодержавних амбіцій	нестабільне законодавство
перспективи розвитку туризму	затримки з проведенням  реформ, їх непослідовність
високий потенціал агропромислового комплексу	перевага декларацій над практичними діями
геополітичне положення держави	відсутність власної  політики щодо формування міжнародного іміджу
талановиті спортсмени	недостатньо розвинутий сервіс

 

 

¹ Мадіссон В.В. Сучасна українська геополітика. –К.,2003. – 289с.

² Палеха Ю.І. Іміджологія. К., 2004. – 323с.

³ Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз, К. 2001. – 258с.

⁴ http://www.experts.net.ua – всеукраїнська експертна мережа.

⁵ www.niss.gov.ua-Національний інститут стратегічних досліджень

 

⁶ „Державна програма забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003-2006 рр.” від 15.10.2003

 

⁷ Указ Президента України від 20 лютого 2006 р. № 142 „Про культурно-інформаційний центр у складі закордонної дипломатичної установи України”.

 

⁸ Макаренко Є. Політичні стратегії інформаційного суспільства: специфіка національних моделей //Актуальні проблеми міжнародних відносин.-2000.-№22.-Частина І.

 

⁹ Міжнародний імідж України: міфи і реалії. Аналітична доповідь УЦЕПД. - Центр Разумкова, 2000. Київ, 2001.- 257с.

 

¹⁰ http://www.experts.net.ua – всеукраїнська експертна мережа.

 

¹¹ Бэензинсский. Выбор. Мировое господство или глобальное лидерство. – М.: Международные отношения, 2006. – 288с.

 

¹² Павалакі М. Імідж України на міжнародній арені // Актуальні проблеми зовнішньої політики України.– Чернівці, 2009. – 312 с;