Особливості розробки стратегії міжнародної маркетингової діяльності з використанням тривимірної матриці БКГ

Метою курсової роботи є визначення можливостей використання тривимірної матриці БКГ для обґрунтування напрямків удосконалення маркетингового забезпечення зовнішньоекономічної діяльності промислового підприємства.
Для досягнення даної мети в роботі були розв’язані наступні задачі:
виявлено роль маркетингу у здійсненні ЗЕД та сутність міжнародного маркетингового забезпечення експортної діяльності;
визначено сутність та види міжнародних маркетингових стратегії в системі управління ЗЕД підприємства;
проаналізовано підходи до формування та реалізації міжнародних маркетингових стратегій;

ВСТУП 4
1 СУТНІСТЬ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 6
1.1 Сутність маркетингового забезпечення ЗЕД 6
1.2 Міжнародна маркетингова стратегія в системі маркетингового забезпечення ЗЕД 9
2 ОСНОВНІ ПІДХОДИ ДО РОЗРОБКИ І РЕАЛІЗАЦІЇ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 17
2.1 Етапи розробки та реалізації міжнародних маркетингових стратегій 17
2.2 Методи портфельного аналізу в розробці міжнародних маркетингових стратегій 19
2.3 Тривимірна матриця БКГ в системі портфельного стратегічного аналізу 24
3 РЕЗУЛЬТАТИ ВИКОРИСТАННЯ ТРИВИМІРНОЇ МАТРИЦІ БКГ НА ПІДПРИЄМСТВІ 30
3.1 Вибір міжнародної маркетингової стратегії підприємства 30
3.2 Оцінка ефективності заходів з реалізації міжнародної маркетингової стратегії підприємства 38
ВИСНОВКИ 47
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ 50