Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Февраля 2012 в 05:55, курсовая работа
Курсовая работа состоит из трёх частей. Первая часть работы содержит общие сведения об издержках предприятия и расчёте себестоимости, а также рассматриваются основные подходы в ценообразовании. Во второй части говорится о ценах на продукцию, о функциях цен и целях ценообразования. Третья часть посвящена разработке ценовой политики предприятия, ее значению, методам ценообразования, видам ценовых стратегий.
Введение 3
1 Издержки производства и себестоимость продукции 4
1.1 Затратный и ценностный подходы в ценообразовании 4
1.2 Издержки и себестоимость продукции 7
2 Цена – основной элемент рыночной экономики 11
2.1 Цена и её функции 11
2.2 Классификация цен 14
2.3 Цели и факторы ценообразования 17
3 Ценовая политика предприятия 24
3.1 Ценовая стратегия 24
3.2 Методы ценообразования 29
Заключение 37
Список использованных источников 38
Приложение А 39
Приложение
А
Виды
стратегий ценообразования на этапе
внедрения продукта на рынок.
| Виды
Стратегии |
Стратегия активного маркетинга | Стратегия выборочного проникновения | Стратегия широкого проникновения | Стратегия пассивного маркетинга |
| Цена | Высокая | Высокая | Низкая | Низкая |
| Стимулирование сбыта | Большие затраты по стимулированию сбыта | Незначительное стимулирование сбыта | Большие затраты по стимулированию сбыта | Незначительное стимулирование сбыта |
| Условия внедрения | Покупатели
не знают товар, покупатели «не стоят
за ценой», необходимо противодействовать
конкурентам |
Емкость рынка невелика, товар хорошо известен покупателю, покупатели готовы платить высокую цену, конкуренция незначительна | Емкость рынка велика, плохая осведомленность покупателя, неприемлемо высокие цены, сильная конкуренция | Большая емкость рынка, хорошая осведомленность покупателя о товаре, неготовность покупателя приобретать товар по высоким ценам, несильная конкуренция |
| Конечный результат | Высокий уровень прибыли и быстрое проникновение на рынок | Сохранение существующего положения | Быстрый выход на рынок и захват его максимальной доли | Достаточная прибыльность продаж |
Информация о работе Ценообразование и ценовая политика предприятия