Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2012 в 21:48, реферат
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга.
Введение 2
1. Ценообразование на различных рынках 3
2. Постановка задач и целей ценообразования 8
3. Определение спроса 10
4. Оценка издержек 13
5. Анализ цен и товаров конкурентов 15
6. Методы ценообразования 17
7. Установление окончательной цены 22
Заключение 24
Приложение 25
Список используемой литературы 30
Таблица D. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку
Величина коэффициента |
Качественное определение | Количественная характеристика эластичности спроса | Влияние на общую выручку (потребительские расходы) | |
эластич-ности | эластичности спроса | (объяснение терминов) | Повышение | Снижение |
Больше единицы E>1 | Эластичный или относительно эластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены | Общая выручка уменьшается | Общая выручка увеличивается |
Равен единице E=1 | Единичность или единичная эластичность спроса | Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменная | Общая выручка неизменная |
Меньше единицы E<1 | Неэластичный или относительно неэластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены | Общая выручка увеличивается | Общая выручка уменьшается |
2
2
Список литературы
2