Конкуренция и монополия

Таким образом, с  точки зрения некоторых последствий  ценовой дис-криминации, поведение  монополиста, который ее применяет, приближается к поведению предприятия, испытывающего конкуренцию. В ряде случаев ценовая дискриминация  способствует сглаживанию социального  нера-венства, поскольку монополист может продавать свою продукцию  по более высокой цене более состоятельным  покупателям , а по низким ценам менее  состоятельным  

Существуют  различные варианты контроля монополий: 

- политика, направленная  на определение законных рамок  конкуренции; 

- политика регулирования  рыночной деятельности монополий; 

- политика прямого  руководства хозяйственной деятельности  монополий со стороны государства. 

Политика, направленная на определение законных рамок развития конкуренции, предусматривает контроль поведения, имеющего целью установление монополии и применение монопольных  цен. Она представлена тремя формами  регулирования: контроль за соглашениями, слияниями (горизонтальными, вертикальными, конгломеративными), контроль за злоупотреблением монопольным положением на рынке (монополистическое  ценообразование, ограничительные  договора о поставках). К разновидности  этой политики можно отнести и  запрет коммерческой деятельности, не являющейся формой монополистической  практики, но преследуемой по закону (коррупция, фальсификация товаров, промышленный шпионаж, недобросовестная реклама  и т.п.). В большинстве случаев  реализация такой политики наталкивается  на значительные препятствия. Например, иногда очень трудно доказать, что  одинаковые действия рыночных поставщиков  являются результатом заключенного между ними соглашения, а не общей  реакцией на изменившиеся условия хозяйствования на данном рынке. Также бывает подчас весьма сложно определить соотношение  между положительными и отрицательными последствиями монополистической  деятельности, прежде чем принять  решение о ее запрете. 

Политика регулирования  рыночной деятельности монополиста  направлена не на предотвращение возникновения  монопольного положения, а на установление отдельных правил поведения для  монополиста с целью ограничения  его власти и устранения неблагоприятных  последствий при размещении ресурсов. Эта политика направлена на то, чтобы  заставить монополиста вести  себя так, как если бы он находился  в конкурентном секторе. Она представлена следующими формами: налогообложение, контроль за уровнем цен. Обе формы  весьма осторожно применяются на практике в связи с тем, что  их применение требует такого объема объективной информации, который очень затруднительно получать для каждого отдельного случая. Негативные последствия такой политики могут выражаться в развитии новой бюрократии, неопределенности финансовых последствий при налогообложении (на кого упадет тяжесть налога), значительных издержках при проведении подобной политики, необходимости в некоторых случаях выделения дотаций на производство. 

Политика прямого  руководства хозяйственной деятельностью  монополий со стороны государства  направлена на предприятия, находящиеся  в собственности государства (административная монополия). Методы управления административными  предприятиями зависят от цели их хозяйственной деятельности, поставленной государством (например, максимизация прибыли, обеспечение условий функционирования другим хозяйствующим субъектам  и т.д.). В случае использования  косвенных методов управления административные предприятия, приобретая статус рыночных производителей, работают с меньшими издержками, чем тогда, когда они  управляются директивными методами. Однако в обоих случаях эффективность  хозяйствования административных предприятий, как правило, уступает эффективности  частных монополий. Это объясняется  действием причин управленческого  характера: способностью органов хозяйственной  власти отразить в своих планах перспективы  развития экономики, корректировать систему  экономических нормативов с учетом изменяющейся хозяйственной среды, стремлением предприятий к «спокойной жизни» и т.д. 

4. Равновесие предприятия  в условиях монополистической  конкуренции и  олигополии 

Как отмечалось ранее, помимо совершенной конкуренции  и монополии существуют такие  рыночные структуры как монополистическая  конкуренция и олигополия. 

Монополистическая конкуренция подразумевает такую  рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различие между монополистической  и чистой конкуренцией весьма значительное. Для монополистической конкуренции  не требуется присутствия сотен  или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или 70. 

Из  наличия такого числа  фирм вытекает несколько  важных признаков  монополистической  конкуренции: 

1. Дифференциация продукта, которая может принимать ряд различных форм: 

а) Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам (функциональные особенности, применяемые материалы, дизайн). 

б) Предпродажное и послепродажное обслуживание продукта. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами его дифференциации (упаковка, транспортировка, гарантийный ремонт); 

в) Размещение и доступность продукта (удачное географическое положение, круглосуточная торговля, близость бензозаправочной станции); 

г) Мнимые различия в качестве. Дифференциация продукта может также являться результатом - в значительной степени - мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок;  

2. Неценовая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. 

3. Относительно легкое вступление в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. 

4. Степень эластичности спроса на продукцию предприятий монополистической конкуренции более высока, чем эластичность спроса на продукцию монополиста, но гораздо менее эластична, чем в условиях совершенной конкуренции. 

Механизм формирования долгосрочного равновесия в отраслях монополистической конкуренции  аналогичен механизму совершенной  конкуренции, но имеет свои особенности. Эти особенности проистекают  прежде всего из характеристики спроса, который в отличие от совершенно эластичного спроса в условиях совершенной  конкуренции, является тем параметром хозяйственной деятельности, на изменение  которого может оказывать влияние  поведение отдельного предприятия. 

Эластичность спроса, зависит от действия двух факторов: степени дифференциации продукта и  числа конкурентов. В первом случае, чем выше дифференциация продукта, тем меньше эластичность спроса. Во втором случае, чем больше число  конкурентов, тем выше эластичность спроса. 

Установление  равновесия в условиях монополистической  конкуренции имеет  определенные последствия: 

1. В условиях монополистической конкуренции потребители сталкиваются с более высокой ценой, чем в условиях совершенной конкуренции (Р > АТС); 

2. Продукция производится в недостаточном количестве (Р > МС); 

3. Продукция не производится самым дешевым способом, а у предприятия наблюдается недогрузка производственных мощностей. 

Главное отличие  монополистической конкуренции  от монополии заключается в том, что существуют достаточно близкие, хотя и не абсолютно совершенные  заменители. Недостатки монополистической  конкуренции компенсируются расширением  ассортимента выпускаемой продукции. 

Существование экономической  прибыли в краткосрочном периоде  не будет долговечным, т.к. конкуренты, действующие на этом же рынке, адаптируют свой продукт под продукт повышенного  спроса. 

Если формируются  убытки, то они формируются в размере  разницы АТС - Р, т.е. предприятие  либо совсем не получает прибыль и  несет балансовые потери, либо получает незначительную часть, не обеспечивающую нормальные условия воспроизводства. Убытки могут длиться и в долгосрочном периоде, если у предприятия нет  возможности перемещения капитала или нет такого желания. 

В долгосрочном равновесии цена будет покрывать АТС и  теоретически должны отсутствовать  экономические прибыли и убытки. Но в отличие от совершенной конкуренции  продукции производится недостаточно (Р > МС), продукция производится не самым дешевым способом, а у  предприятия существует недогрузка производственных мощностей. В действительности предприниматель, стремясь не допустить  подобную ситуацию, будет стремиться к тому, чтобы увеличить спрос  на свою продукцию посредством усовершенствования продукта, либо посредством рекламы. 

Сторонники рекламы  заявляют, что реклама будет рас-ширять производство фирмы и понижать издержки на единицу продукции, поскольку  реализуется эффект масштаба. Некоторые  критики доказывают, что более  вероятным является то, что реклама  увеличивает издержки и оставляет  объем производства в значительной степени неизменным. 

Попытаемся оценить  все положительные и отрицательные  стороны рекламы как экономического инструмента. 

Положительные стороны: 

1. Расширяет информацию о продуктах у потребителя. 

2. Финансирует СМИ и системы их обслуживания. 

3. Стимулирует улучшение продуктов. Чтобы конкурировать в рекламе, надо действительно производить лучше. 

4. Благодаря рекламе можно расширить производство и на этой основе снизить издержки и цены. 

5. Реклама ослабляет монопольную власть, предоставляя информацию о заменителях.  

Отрицательные стороны: 

1. Реклама не столько информирует, сколько убеждает (а, иногда, и вводит в заблуждение). 

2. Реклама отвлекает человеческие и материальные ресурсы, которые можно было бы использовать при выпуске продукции. 

3. Возникают побочные издержки (снижается объективность СМИ). 

4. При всеобщем стремлении к рекламе возникает эффект самонейтрализации, и тогда расходы на рекламу не приводят к расширению продаж, а цены и издержки возрастают. 

5. Реклама усиливает монопольную власть, т.к. расходы на рекламу возводят дополнительные финансовые барьеры входу на рынок другим конкурентам. 

Олигополия. Характерная черта  олигополии - «немногочисленность». Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль является олигополистической. Но что мы имеем ввиду под «несколькими фирмами»? В экономической литературе это точно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией - с другой стороны. Например, олигополия включает сталепрокатную промышленность, в которой несколько фирм имеют тенденцию господствовать на всем национальном рынке. 

В качестве причин образования  олигополии можно  назвать следующие: 

1. Эффект экономии на масштабе производства. 

2. Владение редким ресурсом, в том числе патентом. 

3. Стремление к слиянию. Целью слияния может быть грабительское поведение или достижение эффекта экономии на масштабе производства. 

Предприятия-олигополисты формируют свою ценовую политику, учитывая такие факторы, как дифференциация продукта, число конкурентов, наличие  соглашения с конкурентами. 

Рассматривая  динамику цен на продукцию  предприятий-олигополистов, необходимо подчеркнуть  две особенности:  

1. Цены предприятий-олигополистов изменяются гораздо реже, чем у предприятий функционирующих в других рыночных структурах. 

2. Изменение цен происходит у всех предприятий-олигополистов, формирующих отрасль. 

Можно выделить несколько  видов олигополий: олигополия, не основанная на тайном сговоре; олигополия, основанная на тайном сговоре; олигополия основанная на параллелизме действий.