Конкуренция и монополия

   8. условию обязательного (часто бесплатного обучения персонала для работы на покупаемом оборудовании);

   9. условию принятия в зачет сданного  старого оборудования в качестве  первого взноса за новый товар;

   10. нормой конкурентной борьбы в  современных условиях является  поставка оборудования не "под ключ", а по принципу "первая продукция — в руки", что привлекает заказчиков экономией расходов на пусконаладочные работы;

   11. возрастающая скорость выполнения  заказов клиентов при неизменных  ценах. Главенствует принцип: "Скорость  – фактор цивилизованной конкуренции!".

   Большое значение в неценовой конкурентной борьбе имеет оперативная готовность фирм к перепрофилированию производства своей продукции в зависимости  от изменения рыночной ситуации. Так, в японских фирмах стало правилом обучать рабочих сразу нескольким специальностям. При потребности перепрофилирования производства, таким образом, не требуется смена кадров и экономится время самого перепрофилирования. Такой приём особенно характерен для поведения малых фирм, что и объясняет их высокую живучесть и гибкость.

   Достичь временных преимуществ над конкурентами можно не только на основе реальных отличий своего товара, а и за счет активной рекламной деятельности.

   Критика рекламы. Критики рекламы утверждают, что:

   1. Основная ее цель — манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информативный характер. Рассмотрим, к примеру, телевизионную рекламу какой-нибудь марки слабоалкогольного напитка. В ней, скорее всего, не содержится сведений ни о цене напитка, ни о его качестве. Рекламный ролик демонстрирует нам группу счастливых молодых людей на пикнике с банками напитка в руках. Цель рекламы состоит в передаче подсознательного (если не телепатического) обращения к зрителю: «Вы можете иметь много друзей и быть такими же счастливыми, если вы будете покупать наш напиток!» Критики утверждают, что такая реклама направлена на инициацию желания, которое иначе просто не возникло бы.

   2. Издержки на рекламу являются  относительно непродуктивными, они  ничего или почти ничего не добавляют процветанию общества. Хотя сама рекламная деятельность и создает дополнительные рабочие места (рекламные агентства, средства информации и др.), однако при альтернативном использовании рекламных средств они могли бы принести больший общественный эффект.

   3. Реклама иногда вызывает негативные  внешние эффекты, такие как  увеличение потребления табачных  изделий, алкоголя и т.д.

   4. Эффективность рекламы низкая, поскольку  большая ее часть имеет тенденцию  к самонейтрализации. Скажем, активная рекламная компания паст «Sanino» та «Colgate» приводит к тому, что потребитель не знает, какой выбор ему сделать, а поэтому руководствуется другими критериями при определении покупки.

   5. Критики также утверждают, что  реклама сдерживает конкуренцию.  Создатели рекламы пытаются убедить потребителей в том, что предлагаемые товары в гораздо большей степени отличаются друг от друга, чем есть на самом деле. Обостряя восприятие отличительных характеристик продуктов и способствуя формированию приверженности определенной марке, реклама делает потребителей невосприимчивыми к разнице в ценах среди аналогичных товаров. При менее эластичной кривой спроса каждая фирма получает большую надбавку над предельными издержками.

   Защита  рекламы. Адепты рекламы указывают, что:

   1. Основная ее цель — обеспечение  потребителей информацией о товаре. Реклама сообщает о ценах на  товары, о появлении новой продукции  и о расположении торговых  точек. Информация позволяет потребителям  осознанно выбрать необходимый  им товар; таким образом, эффективность рыночной аллокации ресурсов повышается.

   2. Она способствует повышению интенсивности  конкуренции. Так как реклама  информирует потребителей обо  всех оперирующих на рынке  фирмах, покупатели получают возможность  извлечь выгоду из разницы  в ценах. Таким образом, власть фирм над рынком уменьшается. Кроме того, реклама облегчает новым фирмам вход на рынок, ибо она привлекает потребителей, неудовлетворенных существующей продукцией.

   3. Средства за размещение рекламы  – это чуть ли не самый  главный источник доходов средств массовой информации. Ни телевидение, ни радио, ни газеты не могли бы существовать, если бы не предоставляли оплачиваемых рекламных услуг. Этот внешний эффект для зрителей и читателей оправдывает некоторые неудобства, связанные с перенасыщением рекламой средств массовой информации.

   4. Реклама стимулирует совершенствование  продукта рекламодателем. Рекламная  компания будет обречена на  провал, если продукт не будет  иметь хоть части тех особенностей, о которых идет речь в рекламном  объявлении.

   5. Реклама стимулирует высокий  уровень потребительских издержек, что создает позитивные предпосылки  для экономического роста, увеличения  занятости и, в конце концов, повышения общего благосостояния  нации. Известное изречение гласит: «Если реклама эффективно выполняет свою работу, то многие из людей сохраняют свою».

   С течением времени политики пришли к  выводу, что реклама действительно  способствует повышению уровня конкуренции. Возьмем, к примеру, государственное  регулирование деятельности представителей таких профессиональных групп, как адвокаты, врачи и фармацевты. В прошлом объединяющие их организации приложили немало усилий, для того чтобы убедить правительства штатов наложить запрет на рекламу в этих областях на том основании, что она якобы противоречит профессиональной этике.

   В последние годы, однако, сложилось  мнение, что основной эффект запрета  рекламы — ограничение конкуренции; многие законы, запрещавшие информирование потребителей о профессиональных услугах, были отменены.

   Подводя итоги, следует отметить, что в современных условиях хозяйствования именно неценовые методы конкурентной борьбы, такие как: модификация свойств товара; создание товаров – субститутов, т.е. взаимозаменяемых товаров; усовершенствование услуг, сопровождающих реализацию товаров и т. д., - являются главными гарантами роста конкурентоспособности товаропроизводителей. Особое значение это положение имеет для украинских фирм в свете перспектив интеграции в структуры мирового рынка.

   Недобросовестные  методы конкуренции в той или  иной мере соседствуют с ценовыми и неценовыми методами, но они подвергаются как общественному осуждению, так и уголовному преследованию. К названным методам относятся:

   1. промышленный шпионаж;

   2. промышленная контрразведка;

   3. подделка продукции конкурентов;

   4. воровство товарного знака;

   5. прямой обман потребителей;

   6. сманивание специалистов фирм-конкурентов  более высокой зарплатой;

   7. подкуп должностных лиц (коррупция);

   8. махинации с отчетностью фирмы  с целью скрыть прибыль от  налогообложения (в этом случае можно снизить цены и быть более конкурентоспособным).

   В условиях перехода к рынку, в период первоначального накопления капитала многие из предпринимателей используют именно эти методы. Такой практике может противостоять лишь формирование правового поля предпринимательской деятельности, совершенствование законодательства. Воспитание цивилизованных методов конкурентной борьбы — проблема многогранная и требующая большого внимания со стороны государства.

   Без конкуренции рыночные отношения  теоретически немыслимы, а практически — невозможны. В конкуренции, как и в любом другом значимом общественном явлении, сочетаются добро и зло, плюсы и минусы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Глава II

   Рынок совершенной и  несовершенной конкуренции.

   2.1 Рынок совершенной  конкуренции.

   Черты рынка совершенной конкуренции:

   На  рынке действует множество мелких фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает  любое решение самостоятельно.

   Доля  каждой фирмы в общем объеме предложения  отрасли настолько мала, что любое её решение об изменении цены не отразится на цене рыночного равновесия. Ни одна из фирм не может влиять на рыночную цену через объем производства и предложение товаров.

   Любая фирма в этих условиях воспринимает рыночную цену как внешний фактор, не зависящий от ее действий. Фирма является ценополучаетелем, следовательно, она не имеет собственной ценовой политики.

   Все фирмы отрасли производят однородную продукцию. Поэтому покупателю всё  равно, у какой фирмы её покупать.

   Вступление  новых фирм в отрасль не встречает никаких препятствий.

   Доступность информации. Издержки ее получения  и затраты времени равны нулю.

   Таким образом, конкурентная фирма всецело  зависит от рыночных условий и  в то же время она независима от других фирм отрасли. Фирма не имеет  никакой стратегии рыночного поведения. Конкурентный рынок – это абстракция, теоретическая модель и в то же время реальность, т.к. многие реальные рынки близки по своему характеру к идеальным (рынок зерна, нефти, металлов, иностранных валют).

   Совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный образец для сравнения и оценки реальных экономический процессов.

   Кривая  спроса отдельной фирмы на таком  рынке совершенно эластична и  совпадает с кривой и предельного дохода.(Рис.1)

   P=MR

   

   Рис. 1. График предельного и совокупного дохода 

   Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль MR=MC

   Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства MC=P

   1. Если при оптимальном объеме  производства Qmax, P=MC>AC, то фирма  будет получать экономическую  прибыль:  (рис. 2).

   2. При оптимальном производстве  МС=Р=АС, фирма получит нулевую  экономическую прибыль, т.е. работает  в режиме самоокупаемости (рис. 14.3).

   3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать  в краткосрочном периоде (минимизация  убытков) (рис. 14.4).

   4. Если Р=МС<AVCmin, то фирма покинет  данный конкурентный рынок в  поисках более выгодной сферы  деятельности (рис. 14.5).

   5. В долгосрочном периоде максимум  прибыли достигается фирмой при  условии  (рис. 3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

   

   Рис. 2. Максимизация прибыли             Рис. 3. Равновесие фирмы в длительном периоде

   

   Рис. 4. Минимизация издержек  Рис. 5. Выход фирмы из отрасли в короткий период

   Эффективность конкурентного рынка. Политика в  области контроля над ценами может  привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

   На  рис. 14.6 и 14.7 треугольники В и С  отражают полные убытки, связанные  с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

   

   Рис. 6. Убытки производителя и потребителя при ценах (Р1) ниже равновесного уровня