Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

АВТОБУСЫ.

бортовые поверхности 

внутрисалонная  реклама 

трансляция аудио  спота 

ТРОЛЛЕЙБУСЫ.

бортовые поверхности 

внутрисалонная  реклама 

трансляция аудио  спотов

ТРАМВАИ.

• бортовые поверхности
• внутрисалонная реклама
• трансляция аудио спотов

ТАКСИ.

• световой короб
• стикеры на дверях
• стикеры на заднем крыле
• стикер на приборной панели

ГРУЗОВЫЕ АВТОМОБИЛИ.

• жесткий кузов
• тент с изображением на трех бортах

 

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ.

стикеры на дверях

стикеры на заднем крыле  

ОСТАНОВКИ ОБЩЕСТВЕННОГО  ТРАНСПОРТА,

• двусторонние световые щиты

ВОКЗАЛЫ.

• щиты
• электронные табло
• видеомониторы
• трансляция аудиоспотов

 

ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫЙ ТРАНСПОРТ.

• покраска вагонов с нанесением рекламной формы

АЭРОПОРТЫ

• щиты
• электронные табло
• видеомониторы
• трансляция аудиоспотов

 

   В вагоне метро, в салоне автобуса или троллейбуса, как впрочем, и на остановках общественного  транспорта, у публики достаточно времени, чтобы подробно прочитать  текст. В таких местах можно подробно информировать, разъяснять. Достаточно эффективным в таких случаях оказываются юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения  которых требуется определенное время. 

   Рекламу на борту прочитают все, а в  салоне – только те, кто в нем  едет. Следовательно, те, кто пользуется личным авмобилем, окажутся вне рекламного воздействия. С другой стороны, рекламное сообщение в салоне можно сделать более содержательным, развернутым. Человек, едущий в салоне, располагает возможностями, чтобы записать телефон. Если рекламируются, предположим, корма для животных, наибольший эффект даст размещение стикера внутри электропоезда. Здесь 50% от общего пассажиропотока составляют сельские жители, которые в электричках проводят достаточно много времени. Это значит, что  информация будет обязательно замечена потенциальными потребителями, которым ваш продукт (в данном случае, корма для животных) действительно интересен. Значит, эффект от данного вида рекламы будет максимальным.  

   Реклама на бортах должна быть видимой и  узнаваемой в условиях движения. Буквы  должны быть оптимально большими: чтобы, во – первых, читались на большом расстоянии, а во –вторых, чтобы слова, составленные из этих букв, читались сразу, одним взглядом. Важно иметь в виду, что некоторые шрифты плохо читаются и воспринимаются при движении транспорта – это наклонные шрифты, шрифты со слитным начертанием букв, с маленьким расстоянием между буквами и словами.  В крупных городах больше людей с дефектами зрения, больше очереди на остановках, теснота в «час пик» в пассажирском транспорте. Именно поэтому рекламное должно быть ярким  и отчетливым. 

    Существуют  пять наиболее важных правил рекламы на транспорте 

    1. Часто попадаться на глаза.

    2. Привлекать к себе внимание.

    3. Быть краткой.

    4. Быть без труда читаемой на  ходу.

          5. Быть понятной.

1.8.Недостатки транзитной рекламы

     Основным  недостатком транзитной рекламы, в  частности автобусных наклеек, является ее неспособность охватить отдельные секторы рынка, например, людей, проживающих в предместьях и пользующихся собственными автомобилями, сельское население, а также бизнесменов и профессионалов, почти не прибегающих к услугам общественного транспорта.  

     Среди других недостатков можно упомянуть  следующие: транзитная реклама не имеет статуса престижного средства рекламы.

     Толпы пассажиров в «часы-пик» затрудняют чтение рекламы; транзитная реклама исключает избирательность, что может не соответствовать нуждам некоторых рекламодателей; наклейки в автобусах настолько однотипны. Их часто путают друг с другом; окружающая обстановка в общественном транспорте может не способствовать престижу рекламируемого товара. Тенденция строительства торговых центров в пригородах означает, что все меньше людей ездит за покупками в центр города; несмотря на то, что текст наклеек может быть длиннее, чем на рекламных щитах, он все же имеет довольно жесткие ограничения.  

    • Постоянное движении: у людей всего  несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах). 

    •Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма. 

    • Не всегда уместна и не всегда доступна. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        

    Список  литературы:

1. Психология рекламы/  А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер, 2002. - 386 с.: рис
2. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама/ Пер. с анг.: Д. В. Вакин и др.: Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус. изд. Назарушкина М. А. -Тольятти. Изд. Дом Довгань, 1995. -704 с.:ил.-(Irwin)
3. Транзитная реклама / О. А. Саркисян.- М.: НЬЮ -ТОН, 2002. - 228.  {1}c.
4. Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по  специальности "Менеджмент"/Р. И. Мокшанцев: Новосиб. гос. акад. экономики и упр.- М.: ИНФРА -М: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. -228. {1} с.
5. Панкратов