Организация статистического наблюдения

ФИНАНСОВАЯ  АКАДЕМИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

Кафедра «СТАТИСТИКА» 

Лабораторная  работа

на  тему:

«Организация статистического наблюдения» 

Выполнил:

Студент группы МЭК 2-1

Сергеева О.С.

Научный руководитель:

доц. Медведев В.Г.

Москва 2007

Рынок гелей для душа 
 

1. Цель  исследования

Анализ конъюнктуры  рынка гелей для душа для определения  параметров новой марки геля для  душа.

2. Задачи исследования
1. Выявить наличие спроса на данный продукт, а также основные факторы спроса;
2. Определить основную целевую аудиторию;
3. Исследовать конкурентную среду;
4. Выявить оптимальную цену продукта;
5. Определить основные каналы коммуникаций.
3. Объект исследования

Совокупность потребителей различного возраста на территории РФ, являющиеся постоянными потребителями данной продукции.

4. Предмет исследования:
1. Спрос на гель для душа определенной марки;
2. Покупательские характеристики наиболее популярного геля для душа;
3. Источники информации, оказывающие влияние на выбор покупателей.
5. Единица наблюдения

Потребитель исследуемой продукции

6. Время наблюдения

Ноябрь 2007г.

7. Место наблюдения

г. Москва

8. Форма наблюдения

Отчетность.

9. Способ наблюдения

Опрос.

10. Организация процесса наблюдения

Приглашаются 2 специалиста: один - в области компьютерной обработки данных, другой - в области маркетинга.

Стоимость работы – 2500$, ответственный за происходящее – Сергеева О.С.

 

II. Формуляр статистического наблюдения

 

 
III. Составление макетов группировочных таблиц 
 

Таблица 1 Типологическая группировка

 

Таблица 2 Структурная группировка

 

Аналитические группировки

Таблица 3 Предпочитаемые марки гелей для душа женщинами и мужчинами

 

Таблица 4 Самостоятельность совершения покупки

 
 
 
 

Таблица 5 Частота совершения покупки

 

Таблица 6 Соотношение наиболее часто покупаемого объема геля для душа с его маркой

 

Таблица 7 Соотношение стоимости геля душа и его марки

 

Таблица 8 Источники информации о гелях для душа, пользующиеся доверием у потребителей

Планируемый вывод:

 

      В результате исследования было выявлено, что наиболее перспективным сегментом рынка гелей для душа является сегмент, целевая аудитория которого – женщины в возрасте от 18 до 25 лет. Как правило, они сами совершают покупку в среднем 1 раз в месяц. Наибольшей популярностью у них пользуются гели для душа объемом 200-250ml, стоимостью 80-150 руб.  Среди женщин наибольшей популярностью пользуются такие марки гелей для душа, как Fa, Palmolive, Nivea, Dove. При выборе геля для душа сама марка имеет второстепенное значение, а наибольшее  - его цена. Поэтому производителям рекомендуется при создании новой марки геля для душа обратить внимание на его будущую цену.