Патентный поиск и конъюнктурные исследования

доходу с группами по возрасту, в том числе главы семьи.

Рассмотренные выше три группы признаков представляют собой общие  объективные

признаки сегментации  рынка. Однако зачастую однородные по общим объективным

признакам сегменты оказываются  значительно диффе­ренцированными с точки

зрения их поведения на рынке. Так, данные о переписи населения  содержат

полезные сведения о группах  населения, но не дают возможности объяснить

причины, по которым товары находят собственные ниши на рынке, привлекая к

себе какую-то часть покупателей.

Очевидно, что применение только объективных признаков явно недостаточно. В

этих случаях используют субъективные специфические признаки, связанные со

спецификой рассматриваемого рынка и конкретной ситуацией  на нем, с

субъективной оценкой  покупателем того или иного продукта.

Принципы, лежащие в основе сегментации рынка, должны удовлетворять следующим

требованиям:

поддаваться исследованию в  нормальных условиях исследования рынка;

отражать дифференциацию потребителей;

выявлять различия в структурах рынка;

способствовать росту  понимания рынка.

После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить  степень

привлекательности и решить, на сколько сегментов должно ориентироваться

предприятие, иначе говоря, выбрать целевые сегменты рынка  и выработать

стратегию маркетинга.

     Целевой сегмент  – один или несколько сегментов,  отобранных для

маркетинговой деятельности предприятия. При этом предприятие  должно с учетом

выбранных целей определить сильные стороны конкуренции, размер рынков,

отношение с каналами сбыта, прибыль и свой образ фирмы.

Вопрос выбора целевого сегмента можно решить одним из следующих  способов.

Во-первых, можно прогнозировать различия сегментов и выпустить  на весь рынок

один тип товара, обеспечивая  ему средствами маркетинга привлекательность в

глазах всех группа потребителей. В этом случае применяется стратегия

массового маркетинга.

Третий способ выбора целевого сегмента рынка заключается в  охвате нескольких

сегментов и выпуске для каждого из них своего товара или разновидности. Здесь

применяют стратегию дифференцированного  маркетинга с различным планом

маркетинга для каждого  сегмента. Охват нескольких сегментов  рынка требует

значительных ресурсов  и возможностей предприятия.

Рыночные сегменты, в которых  предприятие обеспечило себе господствующее и

стабильное положение, принято  называть рыночной нишей. Создание и

укрепление рыночной ниши, в том числе и путем отыскания  рыночных окон,

обеспечивается лишь на основе использования методов сегментации  рынка.

После определения целевого сегмента рынка предприятие должно изучить свойства

и образ продуктов конкурентов  и оценить положение своего товара на рынке:

Изучив позицию конкурентов, предприятие принимает решение  о позиционировании

своего товара.

    

 

 

Взаимосвязь исследования конъюнктуры  рынка и патентных исследований  

Ни один бизнесмен не в  состоянии обойтись без информации о конкурентах, потребителях, клиентах, поставщиках.

 Конъюнктура рынка  - это совокупность условий, при  которых в данный момент протекает  деятельность на рынке. Она  характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен

 

 Изучение конъюнктуры  рынков включает в себя обработку,  анализ и систематизацию количественных  показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка  в данный период времени

 

 Задачей конъюнктурных  исследований является определение  степени воздействия отдельных  факторов на формирование конъюнктуры  в определенный момент времени. Решить такую задачу возможно, если вести исследование конъюнктуры с учетом новых явлений, возникающих в сфере производства. Для того, чтобы представлять ситуацию, происходящую на рынке, недостаточно знать изменения цен, биржевых индексов, движения запасов и колебания других показателей

 

 Рассматриваются рти  уровня исследования конъюнктуры  рынка:

- общеэкономический,

- отраслевой,

- товарный

 

 Комплексный подход  к изучению конъюнктуры рынка  предполагает-использование различных, взаимодополняющих источников информации

 Сбор информации - важнейший  этап изучения конъюнктуры рынка.  Не существует единого источника  информации о конъюнктуре, который  содержал бы все сведения об изучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников, а именно: общую, коммерческую и специальную

 Общая информация включает  данные, характеризующие рыночную  ситуацию в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства. Источниками ее получения являются данные государственной или отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности

 Коммерческая информация - это данные, извлекаемые из деловой  документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена

Специальная информация представляет собой данные, полученные в результате специальных мероприятий по изучению рынка (опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов, выставок-продаж, а также материалы, полученные из источников научно-технической информации, включая источники патентно-технической информации

 

Специальная информация имеет  особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем

Поэтому при изучении конъюнктуры  рынка особое внимание надо уделять получению обширной специальной информации

В соответствии с ГОСТ Р 15.011-96 "Система разработки и постановки продукции на производство. Патентные исследования. Содержание и порядок проведения" патентные исследования - это исследования технического уровня объектов хозяйственной деятельности, их патентоспособности, патентной чистоты, конкурентоспособности (эффективности использования по назначению) на основе патентной и другой информации

 

 Однако это определение  не в полной мере отражает  действительноe назначение патентных исследований в современных условиях развития экономики

 

В условиях рыночной экономики  изменяется общая направленность патентных исследований. Они ориентируются на анализ рынка продукции, являющейся объектом патентных исследований, с целью обеспечения конкурентоспособности этой продукции

 

 Под патентными исследованиями  понимаются информационно-аналитические  исследования, проводимые в процессе  создания, освоения и реализации  промышленной продукции с целью  обеспечения высокого технического уровня и конкурентоспособности этой продукции, а также сокращения затрат на создание продукции за счет исключения дублирования исследований и разработок

 

 Патентные исследования  проводятся на основе анализа  источников патентной информации с привлечением других видов научно-технической и рекламно-экономической информации, содержащих сведения о последних научно-технических достижениях, связанных с разработкой промышленной продукции, о состоянии и перспективах развития рынка продукции данного вида

 

 Патентные исследования  проводятся на всех этапах  жизненного цикла промышленной  продукции и, в частности,при составлении технического задания (ТЗ) на создание новой или модернизированной продукции, при проведении НИР и ОКР в процессе создания новой продукции, а также в процессе ее коммерческой реализации на внутреннем и/или зарубежном рынках вплоть до момента снятия ее с производства, когда эта продукция утрачивает свою конкурентоспособность

 

 Патентные исследования  проводятся с целью установления  требований потребителей к данной  продукции. Это необходимо для  формулирования технического задания  на разработку новых (модернизированных)образцов продукции и проведения различных оценок продукции и ее составных частей, а также технологии ее изготовления для выработки обоснованных управленческих решений

 

 Патентные исследования  проводятся с целью отбора  наиболее эффективных (коммерчески значимых) научно-технических достижений из числа последних достижений, связанных с совершенствованием продукции. В частности, на основе патентных исследования осуществляется оценка коммерческой значимости изобретений и других объектов промышленной собственности для принятия решения об их использовании в объекте разработки

 

 Патентные исследования  проводятся с целью оценки  технического уровня промышленной  продукции на различных этапах  ее жизненного цикла. Это необходимо  для принятия решений о постановке  разрабатываемой продукции на производство и снятия ее с производства. Это необходимо также для установления цены на новые образцы промышленной продукции и формирования рекламы этих образцов продукции

 

 Патентные исследования  проводятся с целью определения  патентоспособности объектов промышленной собственности (результатов интеллектуальной деятельности - примеч. ред.), разрабатываемых в процессе создания новой продукции, и целесообразности патентования их в одной или нескольких странах

 

 Патентные исследования  проводятся с целью определения  условий беспрепятственной реализации промышленной продукции на рынке конкретной страны или ряда стран без нарушения права третьих лиц, владеющих патентами, действующими на территории этих стран (экспертиза на патентную чистоту)

 

 Патентные исследования  проводятся с целью анализа тенденций развития рынка продукции конкретного вида. Это позволяет, например, прогнозировать спад в развитии рынка конкретной продукции или, напротив, его рост, что необходимо для выработки соответствующих управленческих решений

 

 

Патентные исследования прoводятся для анализа условий конкуренции на рынке продукции конкретного вида, включая выявление потенциальных конкурентов, анализ направлений их деятельности, выбор рыночной ниши и т.п.

 

 Патентные исследования  проводятся также для стоимостной  оценки объектов промышленной  собственности при решении вопросов  продажи или покупки лицензии, а также при постановке объектов  промышленной собственности на баланс предприятия в качестве нематериальных активов и при включении их в уставной капитал организуемых новых предприятий...

 

Патентные исследования по существу являются маркетинговыми исследованиями, так как они связаны с продвижением на рынок как продуктов, использующих объекты интеллектуальной собственности, так и самих объектов интеллектуальной собственности