История формирования имиджа России

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические основы понятия имидж …………………………...5

Глава 2. История формирования имиджа России………………….……….8

Глава 3. Позиционирование России на международном уровне……….…10

Заключение…………………………………………………………………...13

Список литературы…………………………………………………………..14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Несмотря на то, что государства  во все времена стремились как  можно лучше представить себя миру, за последние десятилетия имидж  государства приобрел еще большее  значение. Для этого наибольшее влияние  имели экономические и культурные аспекты глобализации: в настоящее  время государствам приходится конкурировать  в отношении таких серьезных, выражаемых количественно вопросов, как привлечение иностранных  инвестиций, рынки экспорта, туризм, в то время как возвышение глобальной культуры определяет желание сохранить  культурное разнообразие и подчеркнуть  своеобразие.

Актуальность выбранной  темы - очевидна. Ввиду высокой активности России на мировой арене важно  знать, как выглядит образ страны внутри, и изнутри государства  полагаясь на результатах СМИ, поскольку  именно СМИ в наибольшей степени  определяют то, как воспринимает внешнюю  политику РФ граждане России и международная  общественность. Это особенно интересно  с точки зрения противоречивой позиции, занимаемой в настоящее время  нашим государством по ряду вопросов.

Современная политология  представляет собой целый комплекс теоретических наук, научных дисциплин  и эмпирических исследований в пределах как собственно политического знания, так и целого ряда научных направлений, возникающих на «стыках» различных  существующих дисциплин. Именно развитие междисциплинарных направлений  научных (теоретических и практических) исследований расширяет и углубляет  научное знание.

Среди авторов, которые анализируют  проблематику международного имиджа России можно отметить: Панасюк А.Ю., Карцева Е., Феофанов О.А., Бурстин Д. и другие.

Цель работы - выявить  сущность позиционирования внешнего и  внутреннего имиджа Российской Федерации  на современном этапе развития международных  отношений.

Задачи работы:

1) Ознакомиться с теоретическими основами понятия «имидж»

2) Изучить историю формирования имиджа России

3) Выявить особенности  позиционировании России в мире.

При написании реферата  использовались следующие источники литературы:

1. Петрова Е.А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития.

2. Почепцов ГГ. Имиджелогия

3. Имиджелогия. Как нравиться людям

4. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы понятия «имидж»

Проблема политического  имиджа как искусства целенаправленного  управления впечатлением в системе  властных связей и отношений появилась  вместе с дифференциацией общества. Рассматривая имидж, можно разделить  понятия «имидж государства» и «имидж страны» и подразумевать в этом случае рассмотрение государства в узком смысле слова как особой организации политической власти, обладающей специальным механизмом, системой органов и учреждений, которые непосредственно управляют обществом. Имидж государства включает в себя внутриполитическую и внешнеполитическую составляющие, которые неразрывно связаны друг с другом.

В таком случае внешнеполитический имидж государства – это образ деятельности институтов власти Российской Федерации, преломляющийся через политическую культуру других государств и целенаправленно или стихийно формирующийся институтами власти и средствами массовой информации как самого государства, так и других государств. Важность внешнеполитического имиджа рассматривается, исходя из его основных функций, таких как конструирование определенной политической реальности; коррекция мирового или регионального общественного мнения; манипуляция общественным сознанием за рубежом и осуществление контроля над ним; формирование идеалов, образов, соответствующих представлениям общественности других стран, и регуляция отношений внутри международного сообщества.

Международный имидж государства  является совокупностью взаимосвязанных  между собой характеристик государственной  системы, сформировавшихся в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев  которой определяет тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно та деталь, которая определяет, какую репутацию приобретает или приобретет государство в сознании мировой общественности в результате взаимодействий тех или иных ее субъектов, взаимодействующих с остальным миром¹.

Международные отношения  сегодня являются плодотворной средой для формирования имиджа государства. Вопрос о том, какие цели преследуют государства, формируя свой имидж, по-разному  решается в исследованиях представителей различных научных направлений. Классические реалисты видят причину  этого в самой ценности благоприятного имиджа как такового, считают национальные имиджи – статичными во времени  факторами, либо которые остались в  прошлом, либо не меняются с течением времени. К статичным факторам можно отнести природный ресурсный потенциал, национальное и культурное наследие и потенциал, нерегулируемые геополитические факторы, как то: географическое положение, протяженность границ, площадь территории, выходы к морям и проч. Также сюда относятся исторические события, вклад в историю выдающихся граждан и базовая форма государственного устройства, и структура управления.

Цель политики престижа –  впечатлить другие государства той  мощью, которой в действительности обладает государство, или же мощью, которой нет в действительности, но в существование которой другие государства должны поверить. По мнению сторонников теории игр, правительства стран считают свою репутацию важным фактором, поскольку другие опираются на нее для того, чтобы предсказать их последующие действия. Имидж государства рассматривается как явление, полностью зависящее от ситуации, обусловленное динамичными во времени факторами, которые включают в себя социально-психологические настроения в обществе, формы общественно-политической интеграции общества, структуру, характер и принципы деятельности общественно-политических организаций в государстве, морально-правовые аспекты развития общества.

Оба вида факторов, приведенных  выше, влияющие на формирование международного имиджа государства, сочетаются в ожидаемые  во времени факторы, которые прогнозируются на основе статичных и с учетом динамичных. В особых случаях динамичные факторы могут играть основополагающую роль в формировании имиджа. Это касается ситуаций, когда под влиянием динамичных факторов статичные факторы трансформируются.

При формировании международного имиджа государства необходимо учитывать  ожидания целевой аудитории. Именно соответствие либо его видимость  позволяет сформировать максимально  эффективный образ государства. Все ожидания проявляются двояко – как право вести – ожидать  действий или состояния государства  в соответствии с национальными  интересами, и как обязанность  соответствовать общепринятым внутригосударственным  и международным нормам права.

Все большую роль в формировании международного имиджа государства  играют динамичные во времени факторы, отражающие деятельность государства  в современный период. Статичные  факторы играют роль информационно-исторической базы, при помощи которой можно  прогнозировать трансформацию международного имиджа государства в будущем.

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. История формирования имиджа России

Исторически имидж России формировался под воздействием неких  стартовых условий, традиций, нравов, обычаев, особенностей народов, населяющих страну, которые позволяли реализовывать те или иные шаги государства. Подобное разнообразие обусловлено поликонфессиональностью и многонациональностью России, геополитическим положением России в отдельно взятые исторические моменты и многими другими факторами, в соответствии с которыми менялся имидж России.

Можно выделить шесть условных моментов, когда судьба России была тесно сплетена с судьбой всего  мира и когда Россия являла миру новый образ:

1. Монголо-татарское нашествие. Пользуясь раздробленностью Руси на отдельные княжества, монголы на два с половиной века подчинили себе русские княжества. Русь явилась щитом для Европы и ее культурной независимости от монголо-татарского нашествия. В то же время появляется образ русского народа – основными качествами становятся долготерпение, стойкость и выносливость.

2. Реформы Петра I. В результате Петровских реформ Россия радикально изменила свой образ в глазах западной цивилизации. Приобретение статуса морской державы, победы в войнах, промышленный рост, реформа институтов власти – это лишь некоторые факторы, сформировавшие новый образ России – государства, без которого уже немыслима дальнейшая мировая политика.

3. Отечественная война 1812 г. В Европе того времени Россия играла, наверное, главнейшую роль. Без ее участия не решались никакие значимые вопросы. При непосредственном участии России был образован в 1815 г. Священный Союз, призванный хранить сложившийся после поражения Наполеона миропорядок.

4. Создание СССР. С момента своего образования 30 декабря 1922 г. СССР превратился в мощную, индустриальную державу с развитой промышленностью, сельским хозяйством, наукой, культурой. В сознании советского человека формировалось подтверждение идеологическим установкам.

5. Великая Отечественная война 1941–1945 гг. Вследствие разгрома фашистской коалиции широко развернулось национально-освободительное движение в колониальных и зависимых странах, что привело к распаду колониальной системы.

Результатом всех событий  середины XX века стал образ СССР как  страны-освободительницы, страны-победителя.

6. Распад СССР. Сам факт преобразования миропорядка может охарактеризовать значимость положения России в конце XX века. Образ страны, заменившей Советский Союз на карте мира, до сих пор не имеет четкой характеристики. Российская Федерация сегодня несет на себе как славу СССР, так и весь груз реформ, процессов перехода к рыночной экономике.

Особенностями формирования международного имиджа государства  в условиях глобального информационного  общества являются большая информированность  мирового общества о других странах, неограниченный доступ граждан к  информации разного характера, касающейся собственной страны и других государств.

Теперь в современных  условиях информационной прозрачности общества важно понимать, что внутриполитический и внешнеполитический имиджи государства  тесно переплетены и взаимосвязаны. Чтобы добиться уважения в мире, необходимо создать, прежде всего, благоприятную  обстановку внутри государства.

 

 

Глава 3. Позиционирование России на международном уровне

Можно с уверенностью говорить о том, что проблема формирования благоприятного имиджа России на международной  арене является одной из наиболее актуальных и важных на сегодняшний день в сфере российской внешней политики.

В последнее десятилетие  формированием имиджа России за рубежом  целенаправленно никто не занимался.

Геополитический потенциал  страны, то есть ее политические возможности  в масштабах планеты, определяется сегодня не размерами и количеством  населения, не величиной армии, а  способностью разрешать экономические  проблемы и проблемы массовой коммуникации.

В современном обществе многократно  возрастает роль PR на всех этапах формирования и осуществления политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе  в информационном плане².

На сегодня за рубежом  сложилось два образа России. Положительной  частью образа страны являются достижения культуры, инженерной мысли и спорта.

Негативный образ России формируют такие факторы, как  отсутствие прозрачности экономики, стабильности законодательства, нарушения прав человека (приводится в пример конфликт в  Чечне, ограничение свободы прессы), преступное и коррумпированное общество, имперские амбиции России, агрессивный  настрой внешней политики.

Разработанные на сегодняшний  день государственные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире можно классифицировать следующим  образом³:

1. Экономические проекты (одна из традиционных форм: экономические форумы. Наряду с государством активная роль принадлежит российскому бизнес-сообществу. Цели проекта: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере).

2. Культурные, научные, образовательные проекты (в этой сфере Россия традиционно занимает уверенные позиции. В мире еще жива память об успехах советской космонавтики, советского балета и советского спорта, да и современная Россия активно подпитывает эти сформировавшиеся представления новыми достижениями культуры и науки и активным международным сотрудничеством в данных сферах. Характерной чертой проводимых сегодня культурных мероприятий является попытка решить с их помощью наиболее острые социально-политические проблемы).

3. Социальные проекты  (Россия ориентирована на широкое  участие в различных социальных  международных проектах, начиная  от активного участия в программах  по борьбе со СПИДом и наркоманией,  заканчивая гуманитарной помощью  населению стран, пострадавшим  от стихийных бедствий.Один из наиболее традиционных, но в то же время действенных способов улучшения образа страны в мире).