Понятие общественное мнение. Концепция У.Липпмана

Ставропольский  Государственный

Педагогический  Институт 
 
 
 
 
 

Реферат на тему:

«Понятие  общественное мнение. Концепция У.Липпмана» 
 
 
 

Выполнила: студентка 4 курса

Группы  Э4Р

Пугачёва  Дарья 
 
 
 
 

г. Ставрополь 2010 г. 

     Общественное  мнение – такое проявление общественного  сознания, в котором отражается отношение (оценка) больших социальных групп, народа в целом к актуальным явлениям, представляющим общественный интерес, на основе существующих общественных отношений.

     Любая социальная система, существующая в  рыночной экономике должна учитывать  интересы потребителей, конкурентов, партнеров  и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит  ее существование. В последние десятилетия  в большинстве развитых стран  общественное мнение оказывает сильное  влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты.

     Если  общественное мнение играет важную роль в жизни современных социальных систем, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять  как на уровне государства, так и  на уровне отдельно хозяйствующего субъекта.

     К формам проявления общественного мнения относятся: распространение слухов, публичные выражения, использование  определенной символики и т.п.

     Существует  множество подходов  к определению  понятия «общественное мнение»:

1. Гносеологический.

Характеризует отражательную природу общественного  мнения, его место в структуре  общественного сознания. Общественное мнение – это совокупность оценочных  суждений и определяемых ими действий всех социальных субъектов по поводу объектов, затрагивающих их интерес. Общественное мнение – состояние  масс, как совокупности классических и неклассических общностей.

2. Социологический .

Характеризует социальную обусловленность, роль и  функции общественного мнения. Общественное мнение – процесс совместной оценочной  и вытекающей из нее практической деятельности. Общественное мнение –  специфический социальный институт, выполняющий особые функции в обществе.

3. Онтологический.

Характеризует способы бытия общественного  мнения. Общественное мнение может существовать как общее в совокупности индивидуальных оценок и в совокупности действий, и в институциональной форме. 

Концепция Липпмана

     В книге Уолтера Липпмана «Общественное  мнение» излагается первая концепция стереотипов и которая рядом западных исследователей была объявлена поворотным пунктом в развитии социальной науки на Западе. В этой работе было высказано ряд идей, которые на десятилетия предопредели исследовательскую стратегию относительно феномена стереотипа.

     Стереотип, по мнению Липпмана, это и есть знание о предмете, которое содержится в  сознании и которое влияет на непосредственное восприятие индивидом предмета, при  чем Липпман уделяет особое внимание устойчивости этого знания, зафиксированного в образе, который он называет “рисунком в голове”. “Стереотипы, - пишет американский исследователь, - это предубеждения, которые решительно управляют всем процессом восприятия. Они маркируют определенные объекты как знакомые или незнакомые так, что еле знакомые кажутся хорошо известными, а незнакомые – глубоко чуждыми. Они возбуждаются знаками, которые могут варьироваться от истинного индекса к неопределенной аналогии” .

     Устойчивость  стереотипа – это основное свойство, с помощью которого Липпман пытается объяснить проблемы, возникающие в процессе формирования общественного мнения, который он толкует как процесс столкновения стереотипов.

     Исходя  из вышеизложенного, можно было бы предположить, что несколько одиозные философские  предпочтения Липпмана, а также его  политическая ориентация должны были бы предопределить судьбу концепции стереотипов, сделать ее “теорией-однодневкой”. Но этого не произошло. Несмотря на многие недостатки, которые имеют место в теории стереотипов, а также абсолютизацию в ней ряда моментов, Липпману все же удалось выделить реально существующий феномен и указать закономерности его функционирования, тем самым как бы предопределить исследовательскую стратегию своих последователей.