Разработка афиши для народного театра

     Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении  эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт — хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые  она предъявляет. Отличная идея и  грамотный дизайн совершают чудо.

     Мы  рассмотрели основные, общие правила  разработки макетов для наружной рекламы. Однако здесь применяется довольно большое количество конструкций рекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, типичные места расположения, конструктивные особенности. В результате к макету каждой конструкции появляются дополнительные требования. Этим частным особенностям и будет посвящена следующая статья.

 

 

       2.2. Основные цвета  и их восприятие.

     Современная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний.

     Графический дизайн в рекламе – это процесс  решения проблемы визуальными средствами.

     Цель  рекламного дизайна не в том, чтобы  предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а  в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать  правильный образ, понятный аудитории.

     Все самые причудливые программные  продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Умениям  и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень мало для разработки грамотной рекламы.

     Самая большая проблема в рекламе, когда  дизайнер (или дизайн-бюро) влюбляется в свое прекрасное произведение, создавая то, что нравится самому себе, забывая, что он существует на деньги заказчика  и должен стоять «на страже капиталистических  интересов, обеспечивая уровни продаж и рабочие места»¹.

     Фотографии  в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Иллюстрации, изображающие людей, привлекают внимание на 23% больше, нежели иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы. Рисунки привлекают внимание детей, и их часто используют в  соответствующей рекламе,

     Рекламные объявления по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. Глаз сначала задерживается на цветной рекламе, а потом уже на черно-белой.

     О цвете в рекламе следует поговорить отдельно.

     Каждый  цвет имеет свое действие:

     Зеленый цвет успокаивает нервную систему, снижает боль, усталость, нормализует  кровяное давление.

     Голубой цвет снимает боли при невралгии, воспалениях.

     Оранжевый стимулирует чувства и ускорение сердцебиения, повышает кровяное давление, создает атмосферу благополучия и веселого настроения.

     Желтый помогает сосредоточиться, заостряет восприятие и способствует разрешению сложных ситуаций, задач и проблем.

     Красный цвет - теплый и раздражающий, стимулирует  мозг, улучшает настроение.

     Фиолетовый действует на сердце и кровеносные сосуды.

     Красный цвет предпочитают люди влюбчивые.

     Зеленый - способные и уравновешенные.

     Синий - разочарованные.

     Коричневый - консервативно настроенные люди, не желающие ничего менять.

     Желтый, оранжевый - жизнерадостные, импровизирующие.

     Фиолетовый - люди с неустойчивым характером.

     Черный - подчеркивает власть и сдержанность.

     Ниже  перечислены некоторые из основных значений различных цветов в христианской цивилизации (то есть это исконно  русская трактовка цветов):

     белый цвет - серебро, чистота, правдивость, Европа, христианство;

     желтый  цвет - золото, богатство, смелость, Азия, буддизм;

     красный цвет - сила, демократия, революционность, Америка;

     зеленый цвет - плодородие, расцвет, юность, Австралия, ислам;

     синий цвет - невинность, миролюбие;

     фиолетовый  цвет - печаль, бедствия;

     черный  цвет - траур, смерть, Африка.

     Ассоциации  цветов с континентами можно увидеть  в многоцветном «логотипе» Олимпиады, символизирующем единение всех стран.

     Современная цветовая семантика несколько богаче и приобретает больше оттенков и  смысловых ассоциаций:

     желтый - солнце, свет, радость, ревность, зависть, светлый, легкий, свежий, веселящий, юный, сияющий;

     оранжевый - зной, энергия, радость, теплота, спелость, излучающий, выступающий вперед, сухой, теплый, взволнованный;

     красный - огонь, любовь, страсть, борьба, динамизм, гнев, сила, революция, близкий, жгучий, возбуждающий, громкий;

     пурпурный - великолепие, достоинство, власть, держава, зрелость, богатство, компактный, исполненный  внутренней силы, раскаленный, насильственный, торжественный, важный;

     фиолетовый - затмение, старость, вера, совесть, смирение, тупой, окутывающий, душный, угрюмый, тяжелый, сумрачный;

     синий - бесконечность, космос, тоска, холодность, верность, серьезный, укрепляющий, свежий, прохладный, удаляющийся;

     изумрудный - кристалл, холод, лед, окоченелость, вода, сдержанный, выжидающий, ледяной, утомленный, удаленный;

     зеленый - природа, покой, молодость, безопасность, надежда, скромный, спокойный, влажный, мягкий, посредственный;

     белый - чистота, невинность, свет, легкий, свежий, прохладный, ослепительный, чудесный, блестящий;

     черный - тьма, мрак, траур, смерть, темный, тяжелый, теплый, впитывающий, засасывающий,

     серый - достоинство, звание, разный, дифференцирующий, нейтральный, знатный, важничающий.

     Следует учитывать, что представители различных  культур могут понимать один и  тот же цвет по-разному. Так, в системе  японской символики синий цвет символизирует  зло и безнравственность, а в  исламской цветовой системе синий  цвет - символ спокойствия, но это спокойствие  ночи и смерти. Белый цвет в европейских  культурах означает жизнь, божественность, радость и т.д., а в китайской  цветовой символике он означает смерть. У афроамериканцев, как ни странно, даже похоронные кортежи белые…

     Поэтому неумело использованные цветовые ассоциации могут нанести непоправимый урон всей рекламной кампании, и это  следует учитывать, выходя на международный  рынок рекламы.

     Не  меньшую роль, чем цвет, в рекламе  исполняют особые психологические  эффекты.

       2.3. Основные шрифты  и их восприятие.

     Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой упорядоченную  графическую форму определенной системы письма. Шрифт является выразителем  культурного наследия народа и рассматривается  как средство эстетического и  художественного оформления носителя информации, а в полиграфии является одним из важнейших средств оформления любой печатной продукции.

     Самыми  удобно читаемыми и разборчивыми оказались шрифты Times Roman и Verdana. Именно эти шрифты употребляется в большинстве рекламных плакатов. Ими выполняется наиболее важная информация, которую желает донести продавец до потребителя товара.

     Особое  внимание в создании рекламных плакатов уделяется шрифту, которым будет  написан текст. Это информационное послание должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся.

     Исключение  в наружной рекламе составляют логотипы, названия фирм и торговых марок, которые  могут писаться замысловатым тяжелым  для восприятия шрифтом. Гарнитура  Times Roman употребляется часто, так как этот шрифт имеет засечки. Засечки визуально соединяют слова и положительно влияют на читаемость и разборчивость. Человек легко воспринимает данный текст. В современной рекламе существует тенденция - использовать шрифты без засечек. Гарнитура Verdana является примером шрифта без засечек. Буквы в этом шрифте имеют геометрическую форму, они одинаковой толщины, аккуратные и открытые. Такой шрифт, по мнению психологов, положительно влияют на визуальное восприятие.

     Удобочитаемость шрифта. Удобочитаемость является одним  из важнейших достоинств хорошего шрифта. Это не только общая оценка пригодности  его формы, но и показатель красоты. На удобочитаемость влияют следующие  факторы:

• форма шрифтовых знаков (рисунок или тип шрифта, размер, пропорциональность отношения ширины знака к его высоте, ритм формы, насыщенность, цвет);
• шрифтовая композиция (длина строки (надписи) или ширина шрифтового поля (колонки), пробел вокруг строки или шрифтового поля, интервал между строками, шрифтовыми полями, форма строк, шрифтового поля, ритм строки и композиции текста, цветовое решение);
• четкость шрифта (отношение цвета (тона) шрифта к цвету (тону) фона - носителя знаков, фактура, качество выполнения); ясность шрифта (узнаваемость знаков, их дифференцированность, оправданная простота форм, представление содержания).

     Необходимость соблюдения требования удобочитаемости  вызвана психофизиологическими  особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения и осмысления текста.

     Содержание  и форма. Образность шрифта. На форму шрифта, его образность непосредственно влияет, как отмечалось выше, содержание текста. Единство формы буквы и содержания письменного сообщения - второе основное после удобочитаемости требование.

     Изначально  уясним для себя, что буквенные  знаки алфавита - это определенные элементы языка, знаковой системы, имеющие  материальную, чувственно воспринимаемую форму и служащие для обозначения  отдельных звуков языка - фонем.

     Зрительные  образы фонем - графемы - исторически сложившиеся, общепринятые схемы букв, позволяющие безошибочно узнавать обозначаемые ими звуки. Обозначая какой-то звук, графемы могут различаться по форме, как, например, графемы прописных и строчных букв (отсюда двухвариантный графематический строй алфавита).

     Формы графем, обладая определенной структурой, относительно устойчивы. Они изменяются во времени, хотя и крайне медленно.

     Большему  варьированию подвержены формы знаков, для которых графемы служат морфологической  организацией, их наиболее устойчивой структурой.

     Что заставляет изменяться форму знаков? Конечно, содержание. Содержание - это  то материальное основание, которое  обусловливает изменение предмета благодаря взаимодействию различных  сторон и свойств предмета, выполняемым этим предметом функциям.

     Различия  в выразительности шрифта заставляют художника задуматься при выборе, модификации или создании нужных форм. Форма шрифта не пассивно следует  за содержанием, она, так же как и  само искусство шрифта, обладает относительной  самостоятельностью и оказывает  воздействие на содержание. В зависимости  от отношения к форме шрифта художника (равно как и зрителя) она может  способствовать развитию предмета или, наоборот, тормозить его.

     В историческом аспекте процесс взаимовлияния  содержания и формы в шрифте предстает  весьма наглядно. В современной практике при разработке шрифтовой формы  важно, учитывая взаимосвязь ее с  содержанием, отчетливо сознавать  функциональное значение как самих  буквенных знаков, входящих в определенную систему (тип шрифта, гарнитура), так  и текстов (шрифтовые композиции).

     Выполняя  одновременно утилитарную и эстетическую функции, шрифт имеет: предметное значение (обозначаемые объекты: буквенным знаком - звук речи, комбинацией знаков - слова и предложения) и экспрессивно-смысловое значение (чувства, передаваемые зримыми образами этих объектов человеческой речи).